Από τον Μεσαίωνα στο καλάθι αγορών: Ο χαμός με τα σουβενίρ του Βρετανικού Μουσείου
Ένας άνδρας ντυμένος μεσαιωνικός στρατιώτης, με μπορντό κάπα, αλυσιδωτή θωράκιση και ασπίδα από αλουμινόχαρτο, φτάνει στο ταμείο του πωλητηρίου του Βρετανικού Μουσείου. Στις αγορές του περιλαμβάνονται μπισκότα, μπρελόκ με ιππείς, ένα κηροπήγιο με ναυτικό θέμα και ένα αρκουδάκι ντυμένο Νορμανδός στρατιώτης. Ο λογαριασμός σταματά στις 215,92 λίρες.
Τη σκηνή περιγράφει η δημοσιογράφος Κέιτλιν Ράτζαν στο CNN, καταγράφοντας μια απρόσμενη πλευρά της έκθεσης της Ταπισερί του Μπαγιέ στο Λονδίνο: δίπλα στον ενθουσιασμό για το ίδιο το μεσαιωνικό έργο, έχει αναπτυχθεί ένας μικρός καταναλωτικός πυρετός για τα αντικείμενα που το συνοδεύουν.
Η Ταπισερί του Μπαγιέ, μήκους σχεδόν 70 μέτρων, θεωρείται ένα από τα σημαντικότερα έργα μεσαιωνικής τέχνης στον κόσμο. Μέσα από 58 σκηνές, το κεντημένο ύφασμα αφηγείται τα γεγονότα που οδήγησαν στη νορμανδική κατάκτηση της Αγγλίας το 1066 και στη νίκη του Γουλιέλμου του Κατακτητή επί των Αγγλοσαξόνων.
Λόγω της ευαισθησίας του, το έργο ηλικίας σχεδόν 1.000 ετών σπανίως εγκαταλείπει το μουσείο του Μπαγιέ στη Νορμανδία. Η επιστροφή του στην Αγγλία, για πρώτη φορά από τη δημιουργία του, προκάλεσε τεράστιο ενδιαφέρον. Την ημέρα διάθεσης των εισιτηρίων, τον Ιούλιο, περισσότεροι από 80.000 άνθρωποι μπήκαν στη διαδικτυακή ουρά, ενώ οι πωλήσεις ξεπέρασαν τα 2,5 εκατ. λίρες μέσα σε 24 ώρες.
Πάνω από 100.000 επισκέπτες πέρασαν από την έκθεση τις πρώτες τρεις εβδομάδες. Σύμφωνα με το CNN, αναμένονται 7,5 εκατομμύρια επισκέπτες στη διάρκεια της ετήσιας παρουσίασης, με ορισμένους να διαμαρτύρονται ήδη για μεγάλες ουρές και περιορισμένο χρόνο θέασης.
Το Βρετανικό Μουσείο συνόδευσε την έκθεση με μια εκτεταμένη συλλογή προϊόντων, συνεργαζόμενο με το λονδρέζικο πολυκατάστημα Λίμπερτι, τον οίκο κεντητικής Χαντ εντ Λοκ και μικρότερους δημιουργούς, όπως η οικογενειακή επιχείρηση κεραμικών Μπένθαμ Πότερι.
Ορισμένα από τα δημοφιλέστερα είδη, όπως το σετ κεντήματος με νορμανδικό πλοίο των 75 λιρών και η συλλεκτική έκδοση βιβλίου για την ταπισερί των 150 λιρών, εξαντλήθηκαν στο ηλεκτρονικό κατάστημα.
Το ενδιαφέρον ενισχύθηκε και από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου χρήστες παρουσίαζαν τις αγορές τους ή λίστες με όσα ήθελαν να αποκτήσουν. Η Μπαμπέτ Λούκας-Μάριοτ συγκέντρωσε χιλιάδες «μου αρέσει» σε βίντεο με αντικείμενα από το πωλητήριο, δηλώνοντας στο CNN ότι δεν περίμενε τόσο μεγάλο ενθουσιασμό για τα ίδια τα αναμνηστικά.
Ο Τομ Κοστέλο, επικεφαλής εμπορικών εσόδων του Βρετανικού Μουσείου, ανέφερε ότι μετά την κυκλοφορία της συλλογής καταγράφηκαν πωλήσεις-ρεκόρ στα καταστήματά του, καθώς και διαδικτυακές παραγγελίες από περισσότερες από 60 χώρες.
Γιατί θέλουμε να πάρουμε ένα κομμάτι της έκθεσης σπίτι
Ο Άλεξ Γκόρντον, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας πολιτισμικής ανάλυσης Σάιν Σάλαντ, συνδέει την επιτυχία των προϊόντων με την επιθυμία να αποκτήσουμε κάτι χειροπιαστό από μια σημαντική εμπειρία. Μια φωτογραφία στο κινητό ή μια ανάρτηση μπορεί να χαθεί μέσα στον ψηφιακό όγκο. Ένα κεραμικό αντικείμενο που τοποθετείται στο σπίτι παραμένει ορατό, υπενθυμίζοντας την επίσκεψη.
Τα ρούχα και οι τσάντες προσθέτουν μια ακόμη διάσταση. Σύμφωνα με τον Γκόρντον, επιτρέπουν στον κάτοχό τους να επικοινωνήσει το ενδιαφέρον του για την τέχνη και την ιστορία. Ένα μπλουζάκι με την Ταπισερί του Μπαγιέ γίνεται στοιχείο προσωπικής ταυτότητας, ενώ η ιδιαίτερη αναφορά του το διαφοροποιεί από πιο συνηθισμένα καταναλωτικά προϊόντα.
Η Μέρι-Αν Ντάνκλι, διευθύντρια σχεδιασμού του Λίμπερτι, εξηγεί ότι η δημιουργία των προϊόντων προηγήθηκε εκτεταμένη έρευνα. Η ομάδα της συνεργάστηκε με αρχειονόμους και ανθρώπους του Βρετανικού Μουσείου, αναζητώντας τις πιο γοητευτικές λεπτομέρειες του έργου και εξετάζοντας πώς θα μπορούσαν να ενσωματωθούν σε αντικείμενα που το κοινό θα ήθελε να αποκτήσει.
Η προσοχή στο πωλητήριο αντανακλά, κατά τον Γκόρντον, μια ευρύτερη αλλαγή στη λειτουργία των μουσείων. Τις τελευταίες δεκαετίες επιδιώκουν να προσεγγίσουν ένα κοινό περισσότερο εξοικειωμένο με την ποπ κουλτούρα, κάνοντας την επίσκεψη πιο προσιτή και λιγότερο δεσμευμένη από την επισημότητα που περιβάλλει τα εκθέματα.
Το πωλητήριο προσφέρει αυτόν τον πιο χαλαρό χώρο και εντάσσεται πλέον στον σχεδιασμό της συνολικής εμπειρίας. Στην περίπτωση της Ταπισερί του Μπαγιέ, η διαδρομή από τη μάχη του Χέιστινγκς μέχρι το ταμείο αποδεικνύεται ιδιαίτερα δημοφιλής.
15°
