- CITY GUIDE
- PODCAST
-
21°
Όταν η BMW «αποχαιρέτησε» τον CEO της Mercedes Ντίτερ Ζέτσε
Η viral καμπάνια που έγινε μάθημα εταιρικής ευφυΐας
BMW – Mercedes: Η viral «αβροφροσύνη» της αυτοκίνησης που έγινε case study
Το 2019, η αποχώρηση του Ντίτερ Zέτσε από την ηγεσία της Mercedes-Benz ύστερα από 49 χρόνια στην εταιρεία δεν σηματοδότησε μόνο το τέλος μιας εποχής στη γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία. Έγινε αφορμή και για μία από τις πιο επιτυχημένες και comment-worthy διαφημιστικές κινήσεις της δεκαετίας — και μάλιστα από τον μεγάλο ανταγωνιστή, τη BMW.
Η BMW δεν επέλεξε να «χτυπήσει» επικοινωνιακά τον ιστορικό επικεφαλής της Mercedes. Αντίθετα, κυκλοφόρησε ένα ολιγόλεπτο βίντεο–φόρο τιμής, χτισμένο γύρω από έναν ηθοποιό που θύμιζε εντυπωσιακά τον Zέτσε. Στο σποτ βλέπουμε τον «παραιτηθέντα CEO» να ολοκληρώνει την τελευταία του μέρα: παραδίδει την κάρτα πρόσβασης, κατεβαίνει το κτίριο της εταιρείας, χαιρετά τους εργαζομένους και επιστρέφει στο σπίτι του για να αρχίσει τη ζωή «μετά το γραφείο».
Η ανατροπή έρχεται στο γκαράζ. Εκεί όπου ο πρωταγωνιστής αντικρίζει όχι μια Mercedes, αλλά μια BMW i8. Το μήνυμα που εμφανίζεται στο τέλος:
«Free at last.»
Μια φράση που έπαιξε σε παγκόσμια media και social, διαβάστηκε ως παιχνιδιάρικη «σπόντα» αλλά ταυτόχρονα ως μια κομψή αναγνώριση της πορείας και της σημασίας του Ζέτσε για την αυτοκινητοβιομηχανία. Το βίντεο της BMW έγινε viral αμέσως, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια views και σχόλια που εξήραν το χιούμορ της εταιρείας και την ικανότητά της να μετατρέπει τον ανταγωνισμό σε επικοινωνιακό πλεονέκτημα.
ΤΑ ΠΙΟ ΔΗΜΟΦΙΛΗ
ΔΙΑΒΑΖΟΝΤΑΙ ΠΑΝΤΑ
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Με κύριο ηλεκτροκινητήρα που παράγει 49 ίππους και 205 Nm ροπής
Το πρώτο μοντέλο της Skoda με σχεδιαστική φιλοσοφία Modern Solid
Η ιστορία του ιστορικού ορεινού περάσματος συναντά την οδηγική εμπειρία με το Mini Countryman C
Ο περιορισμός των ατυχημάτων με μαθητές και παιδιά, στον δρόμο και στο σχολείο είναι μέλημα όλων μας.
Ενδιαφέρον σε κάθε κατηγορία: κόστος χρήσης, οικονομία, επιδόσεις, άνεση και χώρους.
Η Toyota Gazoo Racing εφασφαλίζει τον έκτο συνεχόμενο τίτλο κατασκευαστών
Πρώτος ο Κίμι Αντονέλι με Mercedes, δεύτερος ο Μαξ Φερστάπεν με Red Bull, τρίτος ο Λάντο Νόρις με McLaren
Θρίαμβος για Battistolli - Scattolin, πέμπτοι οι Καρανικόλας - Κακαβάς
Με πορτμπαγκάζ 416 λίτρων και γραμμές που παραπέμπουν σε κουπέ
Το άνοιγμα των σχολείων δεν αποτελεί έναν πονοκέφαλο για τους μαθητές μόνον, αλλά και για γονείς και εκπαιδευτικούς όσον αφορά την ενημέρωσή τους σε θέματα ασφάλειας στους δρόμους
Η Mercedes στις δόξες της με Κίμι Αντονέλι και Τζορτζ Ράσελ, τρίτος ο Χάμιλτον με τη Ferrari
Με ένα πλήρες πακέτο συστημάτων ασφαλείας ADAS και κάμερα οπισθοπορείας
Οδηγήσαμε το Duster διπλού καυσίμου και αυτές είναι οι εντυπώσεις μας
Τρίτη συνεχόμενη νίκη για τον Παγιάρι – 2ος στο πρωτάθλημα οδηγών
Tο B-SUV τοποθετείται στη βάση της ηλεκτροκίνητης γκάμας της Kia ως το φθηνότερο αμιγώς ηλεκτροκίνητο μοντέλο της.
Με ηλεκτρικά ρυθμιζόμενα καθίσματα με αερισμό και ασύρματη φόρτιση κινητών
Το μοντέλο που δημιούργησε ο Άλεκ Ισιγόνης επιστρέφει πλέον σε σύγχρονη, αμιγώς ηλεκτροκίνητη έκδοση, πιστό στην ρετρό αισθητική που το έκαναν διάσημο τις δεκαετίες του ’60 και του ’70.
Με θερμαινόμενα καθίσματα και ενσωματωμένη λειτουργία αερισμού με το πάτημα ενός κουμπιού
Ο Λάντο Νόρρις σημείωσε τη δεύτερη συνεχόμενη νίκη του, προσπερνώντας τον Kίμι Αντονέλλι
Έχετε δει 20 από 200 άρθρα.