Set-jet και το εφέ του Λευκού Λωτού: Πώς οι σειρές και οι ταινίες επηρεάζουν τα ταξίδια μας

Δεν είναι μυστικό ότι οι σειρές και οι ταινίες μπορούν να μας επηρεάσουν με αρκετούς τρόπους, από το να δοκιμάσουμε κάτι που δεν έχουμε ξαναφάει, στο να έχουμε μια διαφορετική οπτική πάνω σε ένα συγκεκριμένο θέμα που δεν είχαμε αναλογιστεί ποτέ στο παρελθόν, στο να θέλουμε να επισκεφτούμε ένα μέρος που δεν ξέραμε καν ότι υπάρχει.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα του τελευταίου είναι η ταινία «The Beach» (Η Παραλία), με τον Λεονάρντο ντι Κάπριο, η οποία κυκλοφόρησε το 1999 και έκανε φοβερά δημοφιλή ―σε ακραίο βαθμό δυστυχώς― τον κόλπο Maya στο Koh Phi Phi στην Ταϊλάνδη. Τόσο που η κυβέρνηση της Ταϊλάνδης τον έκλεισε για τέσσερα χρόνια το 2018, αφού άγκυρες και έλικες σκαφών, μολύνσεις και λύματα κατέστρεψαν τα κοράλλια και τη θαλάσσια ζωή στον κόλπο με τη λευκή άμμο, μετά την επιτυχία της ταινίας.

Φέτος, οι ντόπιοι περιβαλλοντολόγοι αισθάνονται ανήσυχοι και πάλι, και δικαίως. Ο λόγος για αυτό είναι η κυκλοφορία της τρίτης σεζόν της δημοφιλής σειράς «White Lotus» (Λευκός Λωτός), η οποία διαδραματίζεται στο Κο Σαμούι. Τις ημέρες πριν και μετά την πρεμιέρα της τρίτης σεζόν της σειράς, το CNBC ανέφερε ότι η συζήτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τα ταξίδια στην Ταϊλάνδη αυξήθηκε κατά 60%.

Η πρώτη σεζόν, η οποία βγήκε πριν τέσσερα χρόνια, δημιούργησε αυτό που τώρα ονομάζεται «το εφέ του Λευκού Λωτού». Εκείνη είχε γυριστεί στο Four Seasons Resort Maui στο Wailea. Κανείς τότε δεν μπορούσε προφανώς να προβλέψει τι αντίκτυπο θα είχε η σειρά, αλλά το ξενοδοχείο Four Seasons Resort Maui παρουσίασε αύξηση 386% στις ερωτήσεις διαθεσιμότητας κατά την πρώτη σεζόν.

Προφανώς η επιθυμία αυτή πολλών ανθρώπων να βιώσουν κάτι που είδαν στο σινεμά ή στην τηλεόραση δεν είναι καινούριο, ούτε περιορίζεται μόνο στα τοπία της ταινίας «Η Παραλία». Όλοι λίγο-πολύ γνωρίζουμε πόσο ανάρπαστα έγιναν τα τοπία της Νέας Ζηλανδίας αφού γυρίστηκε εκεί η τριλογία του «Άρχοντα των Δαχτυλιδιών», και πόσοι φανατικοί και μη των ταινιών ή των βιβλίων επισκέφτηκαν τη χώρα και τις συγκεκριμένες τοποθεσίες μόνο και μόνο για να ζήσουν από κοντά τη μαγεία αυτή, την «προσέγγιση» στο φανταστικό.

Κάποια άλλα χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι η ταινία «Jurassic Park» η οποία προσελκύει επισκέπτες στη Χαβάη εδώ και χρόνια, όπως και οι σειρές «Sex and the City» και «Friends» στη Νέα Υόρκη. Είναι το λεγόμενο «set-jetting» και είναι ιδιαίτερα δημοφιλές αυτή τη στιγμή, σύμφωνα με έρευνα του Expedia Group, με τα δύο τρίτα των ταξιδιωτών που ερωτήθηκαν το περασμένο φθινόπωρο να λένε ότι οι ταινίες και οι τηλεοπτικές σειρές θα επηρεάσουν τους προορισμούς που θα επιλέξουν.

Εκτός από τη Σικελία και το Κο Σαμούι της Ταϊλάνδης, τις τοποθεσίες της 2ης και 3ης σεζόν του «White Lotus» αντίστοιχα, άλλοι δημοφιλείς προορισμοί εμπνευσμένοι από την ψυχαγωγία φέτος, σύμφωνα με την έρευνα της Expedia, περιλαμβάνουν τη Μοντάνα και το Ουαϊόμινγκ (που παρουσιάζεται στο «Yellowstone»), τη Σκωτία (το σκηνικό των «The Traitors») και το Ντουμπάι (εμπνευσμένο από το «The Real Housewives of Dubai»).

Ο αντίκτυπος όμως δεν φαίνεται μόνο από την πλευρά των ταξιδιωτών, αλλά και των εταιριών. Πριν από την πρεμιέρα της τρίτης σεζόν του «White Lotus», το HBO και το Four Seasons επισημοποίησαν τη συνεργασία τους ανακοινώνοντας μια παγκόσμια συνεργασία που θα δει τις επωνυμίες να διαφημίζουν τη σειρά και τις σχετικές εμπειρίες, όπως popup με θέμα το «White Lotus» σε πολλά από τα θέρετρα, όπως η Μπανγκόκ, το Λονδίνο, η Σιγκαπούρη και το Μαϊάμι.

Τον Φεβρουάριο, η εταιρεία πολυτελών ξενοδοχείων ανακοίνωσε μια εμπειρία ιδιωτικού τζετ που ονομάζεται «World of Wellness» για να γιορτάσει την παγκόσμια συνεργασία της μάρκας με την επιτυχημένη πρωτότυπη σειρά του HBO. Το ταξιδιωτικό πρόγραμμα 20 ημερών θα μεταφέρει 48 επισκέπτες σε τοποθεσίες γυρισμάτων και των τριών σεζόν, καθώς και σε πέντε επιπλέον προορισμούς από τις 7 έως τις 26 Μαΐου 2026. Οι τιμές ξεκινούν από 188.000$ ανά ενήλικα.

Οι επισκέπτες θα επιβιβαστούν σε ένα ειδικά σχεδιασμένο ιδιωτικό τζετ στη Σιγκαπούρη και θα διαμείνουν σε ξενοδοχεία και θέρετρα Four Seasons στη Σιγκαπούρη, το Κο Σαμούι, τις Μαλδίβες, την Ταορμίνα, το Μαρακές, το Νέβις, την Πόλη του Μεξικού και το Μάουι. Ένα μέλος της ομάδας ταξιδιού Four Seasons και ένας concierge θα ταξιδέψουν μαζί με τους επισκέπτες για να χειριστούν όλα τα logistics του ταξιδιού.

Ο Marc Speichert, Executive Vice President και Chief Commercial Officer της Four Seasons, τόνισε ότι έχουν βιώσει από πρώτο χέρι πώς το «The White Lotus» έχει τροφοδοτήσει την τάση του set-jet, εμπνέοντας τους ταξιδιώτες να εξερευνήσουν τόσο τις τοποθεσίες καθαυτές όσο και τα ξενοδοχεία Four Seasons.

Ο Lorenzo Maraviglia, ο γενικός διευθυντής του San Domenico Palace, ενός ξενοδοχείου Four Seasons στην Ταορμίνα, δεν σκέφτεται πια πώς θα προσελκύσει κόσμο, αλλά πώς θα μπορούσε να εμπλουτίσει την εμπειρία των επισκεπτών ή και να ξαναδημιουργήσει τη βόλτα της Τζένιφερ Κούλιτζ με τη βέσπα κατά μήκος της ακτής της Σικελίας - η οποία, παρεμπιπτόντως, ήταν εμπνευσμένη από την ταινία του «L'Avventura» (Η Περιπέτεια) του 1960.

Προφανώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η ψηφιακή επαφή μας με τον υπόλοιπο κόσμο, όπως και η ολοένα πιο εύκολη πρόσβαση στον κόσμο, έχουν καταστήσει τα ταξίδια και πιο επιθυμητά αλλά και πιο εύκολα, και αυτή η τάση ―η θέλησή μας να βιώσουμε από κοντά κάτι που έχουμε δει στις οθόνες μας― πηγάζει ενδεχομένως από την επιθυμία να βιώσουμε έστω ένα μικρό κομμάτι του ιδανικού μέσα από κάτι υπαρκτό. Εσείς πού θα πάτε φέτος… και τι είχε γυριστεί εκεί;