Το YouTube είναι η νέα... τηλεόραση της Generation Alpha

Ολοένα και περισσότεροι ανήλικοι στρέφονται στο YouTube από τη στιγμή που ανοίγουν την τηλεόραση, σύμφωνα με νέα έκθεση της Ofcom για τις συνήθειες θέασης στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η πλατφόρμα αποτελεί πλέον τον δημοφιλέστερο προορισμό για την αποκαλούμενη «Generation Alpha» (παιδιά 4 έως 15 ετών), με έναν στους πέντε να την επιλέγει ως την πρώτη του επαφή με το τηλεοπτικό περιεχόμενο. Το Netflix έρχεται δεύτερο, ενώ στη λίστα περιλαμβάνονται και οι υπηρεσίες του BBC – τόσο το BBC One όσο και το iPlayer.

Η αύξηση στη χρήση του YouTube δεν περιορίζεται μόνο στους νεότερους. Οι θεατές άνω των 55 ετών παρακολούθησαν σχεδόν διπλάσιο χρόνο στην πλατφόρμα το 2024 σε σύγκριση με το 2023 – από 6 λεπτά ημερησίως σε 11. Σχεδόν οι μισές προβολές (42%) πραγματοποιούνται πλέον μέσω τηλεοράσεων, γεγονός που υποδεικνύει μια σταδιακή πολιτισμική μετατόπιση. Συνολικά, ο μέσος χρόνος θέασης στο YouTube για όλους τους Βρετανούς έφτασε τα 39 λεπτά την ημέρα, καθιστώντας το τη δεύτερη πιο δημοφιλή υπηρεσία στη χώρα, πίσω μόνο από το BBC.

Τι εξετάζει η βρετανική κυβέρνηση ως προς τις νομοθετικές ρυθμίσεις που αφορούν το YouTube

Η αλλαγή αυτή ασκεί πίεση στους παραδοσιακούς δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, όπως το BBC, το ITV και το Channel 4, οι οποίοι καλούνται να αποφασίσουν πόσο περιεχόμενο τους θα διαθέσουν στην πλατφόρμα. Αν και αυτό τους επιτρέπει να προσεγγίσουν νεότερα ακροατήρια, συνεπάγεται και απώλειες σε διαφημιστικά έσοδα και λιγότερο χρόνο παραμονής στις δικές τους πλατφόρμες. Η Ofcom, αναγνωρίζοντας τη στροφή του κοινού, έχει ενθαρρύνει τα κανάλια να προσαρμοστούν, ζητώντας όμως «δίκαιους εμπορικούς όρους» στις συνεργασίες με το YouTube.

Σύμφωνα με τον πρόεδρο της Ofcom και πρώην επικεφαλής του Channel 4, Μάικλ Γκρέιντ, η κυβέρνηση πρέπει να εξετάσει νομοθετικές ρυθμίσεις ώστε να διασφαλιστεί η αυξημένη προβολή του περιεχομένου των δημόσιων μέσων στο YouTube. Το Channel 4 είναι ήδη ο πιο ενεργός δημόσιος φορέας στην πλατφόρμα, ενώ και το ITV υπέγραψε νέα συμφωνία στο τέλος του 2023. Στο BBC, η συζήτηση για το εύρος της παρουσίας του στο YouTube συνεχίζεται, με την επικεφαλής του BBC News να δηλώνει πως το νέο τμήμα τεχνητής νοημοσύνης θα επιβλέπει την ανάπτυξη της στρατηγικής της πλατφόρμας.

Παρά τις αλλαγές, η συνολική διάρκεια τηλεθέασης παραμένει σχεδόν σταθερή: κατά μέσο όρο, οι Βρετανοί αφιέρωσαν 4 ώρες και 30 λεπτά την ημέρα το 2024 στην παρακολούθηση βίντεο, μόλις ένα λεπτό λιγότερο από την προηγούμενη χρονιά. Ωστόσο, η κυριαρχία των παραδοσιακών καναλιών υποχωρεί – από το 71% του συνολικού περιεχομένου το 2018, στο 56% το 2024. Παράλληλα, το YouTube είναι πλέον και η πιο δημοφιλής online πλατφόρμα για ήχο, με το 47% των ενηλίκων στο Ηνωμένο Βασίλειο να το χρησιμοποιούν κάθε εβδομάδα, αφήνοντας πίσω ακόμη και το Spotify.