Το demure είναι η λέξη της χρονιάς για το 2024

Το demure, μια λέξη που έγινε viral το καλοκαίρι, ανακηρύχθηκε η λέξη της χρονιάς για το 2024 από το ονλάιν λεξικό Dictionary.com, ξεπερνώντας άλλους διεκδικητές όπως brainrot, brat και weird.

Σε ανακοίνωσή του τη Δευτέρα, ο ιστότοπος ανέφερε ότι η λέξη γνώρισε «μετεωρική αύξηση χρήσεων» το 2024, σημειώνοντας άνοδο 1.200% μεταξύ Ιανουαρίου και Αυγούστου, που αποδόθηκε σε μεγάλο βαθμό στη διάδοση της φράσης «very demure, very mindful» από την TikToker και ινφλουένσερ προϊόντων ομορφιάς Τζουλς Λεμπρόν, σε μια σειρά από σατιρικά βίντεο που συνεπήραν το διαδίκτυο.

H λέξη demure περιγράφει τη διακριτική και συγκρατημένη συμπεριφορά

«Βλέπεις πώς κάνω το μακιγιάζ μου στη δουλειά; Very demure, very mindful», λέει η Λεμπρόν σε ένα από τα TikToks της, φορώντας μια ελαφρώς διακριτικότερη εκδοχή του συνηθισμένου μακιγιάζ της με μαύρο, φτερωτό eyeliner και ψεύτικες βλεφαρίδες.

«Ο τρόπος που ήρθα στη συνέντευξη είναι ο τρόπος που πηγαίνω στη δουλειά. Πολλά από εσάς κορίτσια πηγαίνετε στη συνέντευξη μοιάζοντας με τη Μαρτζ Σίμπσον και πηγαίνετε στη δουλειά μοιάζοντας με τις αδελφές της, την Πάτι και τη Σέλμα. Όχι ταπεινή», προσθέτει, χρησιμοποιώντας χαρακτήρες από την τηλεοπτική εκπομπή «The Simpsons» για να πει την άποψή της.

Το demure έχει χρησιμοποιηθεί ιστορικά για να περιγράψει διακριτική και συγκρατημένη συμπεριφορά, αλλά «μια νέα χρήση έχει εξαπλωθεί μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», είπε το Dictionary.com, τονίζοντας τους πρόσφατους συσχετισμούς της λέξης με την εμφάνιση ενός ατόμου και τον τρόπο που ενεργεί στον χώρο εργασίας ή σε δημόσια μέρη.

View this post on Instagram

A post shared by Jools Lebron (@joolieannie)

Οι celebrities που υιοθέτησαν τη χρήση του demure

Σελέμπριτι όπως η Κιμ Καρντάσιαν, η Τζένιφερ Λόπεζ και ο παρουσιαστής του «Drag Race», RuPaul, έχουν εκμεταλλευτεί την τάση για να προωθήσουν τα brand τους.

Σε φωτογραφίες από μια πρόσφατη καμπάνια της μάρκας ρούχων της Skims, η Καρντάσιαν χρησιμοποίησε τη φράση στη λεζάντα: «Δείτε πώς βγάζω τις φωτογραφίες μου… πολύ κομψή, πολύ προσεκτική, πολύ ταπεινή… όχι σαν τα άλλα κορίτσια».

Σε ανάρτησή της στο στο Instagram, η Τζένιφερ Λόπεζ προώθησε τη σειρά κοκτέιλ της Delola με τη λεζάντα «πολύ ταπεινή… πολύ προσεκτική», μαζί με ένα βίντεο στο οποίο απεικονίζεται να δοκιμάζει με κομψότητα.

«Βλέπεις πώς διαβάζω αυτό το βιβλίο; Πολύ ταπεινός. Δεν κάνω τσακίσεις στις σελίδες, βάζω σελιδοδείκτη», είπε ο RuPaul σε ένα βίντεο που προωθεί το διαδικτυακό βιβλιοπωλείο Allstora. «Και δεν αποκαλύπτω το τέλος στους φίλους μου. Πολύ προσεκτικός. Και επίσης, το κινητό μου είναι σε λειτουργία μην ενοχλείτε. Πολύ ταπεινός. Πολύ προσεκτικός».

View this post on Instagram

A post shared by The White House (@whitehouse)

Η Τζουλς Λεμπρόν ξεπερνά τους 2,3 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok

Η Λεμπρόν, η οποία είναι τρανς, είπε ότι η φήμη από τα «σεμνά» βίντεό της τη βοήθησε να χρηματοδοτήσει το κόστος της φυλομετάβασής της. «Ήμουν τρελή και ανεξέλεγκτη και μετά εξάσκησα λίγη διακριτικότητα, και μαζί με αυτό ήρθε και η επιτυχία», είπε σε ένα επεισόδιο του Jimmy Kimmel Live. Έχει πλέον συγκεντρώσει περισσότερους από 2,3 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok.

@jmlegrairstudio @Jools Lebron @Jools Lebron very demure #demure #joolslebron #fyp #verydemure #verymindful ♬ original sound - Jools Lebron

Το Dictionary.com είπε ότι η απόφασή του να επιλέξει το demure φέτος διαμορφώθηκε από μια ενδελεχή ανάλυση των τάσεων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των ειδησεογραφικών τίτλων και των λέξεων που ξεπέρασαν τις διαδικτυακές συνομιλίες, εισχωρώντας στον καθημερινό διάλογο.

Η λέξη Brat, μια ακόμη φράση που απέκτησε νέο νόημα μέσα στη χρονιά, ονομάστηκε λέξη του λεξικού Collins για το 2024 επειδή ήταν μια από τις πιο πολυσυζητημένες λέξεις τόσο στο διαδίκτυο όσο και στην καθημερινότητα.

(Με πληροφορίες του CNN)