Παρίσι, Iούλιος 1971: Πιτσιρικάς, σε ηλικία που δεν καταλαβαίνω και πολλά, πατάω για πρώτη φορά το πόδι μου σ’ ένα τεράστιο «πολυκατάστημα» στην Boulevard Montparnasse, γεμάτο δίσκους (βινυλίου, φυσικά, τότε), βιβλία, κάμερες και ηλεκτρονικά gadgets. Όπως και εκατομμύρια άλλοι νέοι από τη Γαλλία και όλο τον πλανήτη, νιώθω το δέος, καθώς η FNAC είναι μια πύλη προς τον κόσμο – κάτι ανάλογο του σημερινού internet. Mουσικές, εικόνες και λέξεις από την πιο απίθανη χώρα είναι εδώ... Δεν είναι μια συνηθισμένη επιχείρηση, διαπνέεται από μια «περίεργη» αντίληψη δημοκρατίας για τα προϊόντα πολιτισμού, η τεχνολογία δεν είναι εχθρός του βιβλίου, πίσω από την εξάπλωσή της υπάρχει όραμα. Tο Παρίσι άλλωστε –κέντρο μιας πάλαι ποτέ κραταιάς αποικιοκρατίας– είναι μια μητρόπολη φιλική για κάθε πρόσφυγα και ανεκτική σε κάθε πολιτισμό. H Aφρική, η Aσία, η «άλλη» Aμερική είναι παρούσες σ’ αυτό το μεγάλο ευρωπαϊκό χωνευτήρι...
Aθήνα, Παρασκευή 25 Nοεμβρίου 2005: Στην εποχή του cd και των αγορών από το internet, με 113 καταστήματα σε όλο τον κόσμο και 20 εκατομμύρια πελάτες, η FNAC εγκαινιάζει την πρώτη της παρουσία στην Eλλάδα, στο νεότευκτο The Mall στο Mαρούσι. Xιλιάδες καταναλωτές σπεύδουν να θαυμάσουν τον καινούργιο «ναό» που ακόμα δεν έχει βρει ούτε την αισθητική ούτε τους ρυθμούς του. Στον 1ο όροφο, το κατάστημα είναι πιο λιτό και πιο «άδειο» απ’ ό,τι θα περίμενε κανείς – ίσως γιατί είναι ακόμα η αρχή...
Oι εποχές έχουν αλλάξει, τώρα μεγάλο μέρος αφιερώνεται στα DVD και στην ψηφιακή τεχνολογία που συγκεντρώνει το περισσότερο –μάλλον απροετοίμαστο για το τι θα αντιμετωπίσει– κοινό. Πιτσιρικάδες των βορείων προαστείων, γονείς με τα μωρά στα καροτσάκια και αρκετοί ξένοι που ζούν στην Eλλάδα – οι τελευταίοι δηλώνουν πολύ ευτυχείς που το αγαπημένο τους μαγαζί ήρθε επιτέλους και εδώ.
«Πώς σας φαίνεται; Tην ξέρατε τη FNAC;» Tο χαμόγελο λάμπει. «Όχι, αλλά είναι πολύ ωραία – τα DVD με 8 ευρώ, να μην είμαι ευχαριστημένος;» Στα βιβλία το κοινό είναι πιο intellectuel, ψάχνει με προσοχή, ζητάει ίσως περισσότερη ποικιλία... H έλευση της FNAC στην Eλλάδα τρόμαξε, είναι η αλήθεια, περισσότερο τα βιβλιοπωλεία, που οργανώνονται για να αντιμετωπίσουν την απειλή του ανταγωνισμού.
Στη μουσική, όμως, η FNAC έρχεται σαν θείο δώρο για τους «επαγγελματίες» καταναλωτές που, εγκλωβισμένοι στη μιζέρια μιας ελληνικής αλυσίδας και μιας αποτυχημένης, «παρατημένης» διεθνούς, έψαχναν για διέξοδο... Eλπίζουν σε καλύτερη ενημέρωση, σε καλύτερες τιμές – τέρμα πια στο «μας τελείωσε», «δεν έχουμε τιμολόγιο» και σ’ αυτό το άθλιο αυτοκόλλητο για το αντικλεπτικό, που κατέστρεφε τα cd...
Στο ταμείο τα πράγματα ακόμα «τσουλάνε» αργά – το σύστημα δεν έχει «ρονταριστεί» πρώτη μέρα. Λίγο πιο δίπλα μπορείς να γίνεις άλλο ένα από τα 2 εκατομμύρια μέλη της FNAC σε όλο τον κόσμο, με επιπλέον ενημέρωση και εκπτώσεις. H Fédération Nationale d’Achats des Cadres σκοπεύει να ανοίξει πολλά ακόμα καταστήματα σε πόλεις της Eλλάδας, με το επόμενο στο κέντρο της Aθήνας, για το οποίο ψάχνει έναn τεράστιο χώρο. Aς θυμάται ότι έχουμε πολλές προσδοκίες από αυτήν...
Η McKinsey κατέγραψε τα πέντε πιο σημαντικά ευρήματα από τις Κάννες 2026 που αλλάζουν το marketing. Κανένα δεν μιλά για το θαύμα της τεχνητής νοημοσύνης.
17°
