Υπάρχει ένας ελέφαντας στο δωμάτιο της ακρίβειας

Είναι πρόβλημα η ακρίβεια; Με πιθανή εξαίρεση τους νοσταλγούς της δραχμής και των διψήφιων τιμών του πληθωρισμού, όλοι θα απαντήσουμε ότι είναι και μάλιστα μεγάλο. Και ως μεγάλο πρόβλημα, λογικό είναι να απασχολεί κυβέρνηση, αντιπολίτευση και δημοσιογραφία. Αλλά επειδή όλοι αυτοί παραδοσιακά προτιμούν να είναι ευχάριστοι παρά χρήσιμοι στις εξαγγελίες, τις καταγγελίες και τις γκρίνιες που αυτοαποκαλούνται «ρεπορτάζ», αποφεύγουν συστηματικά να θίξουν μία από τις βασικές αιτίες του προβλήματος και να μιλήσουν για το γκρίζο παχύδερμο με τα μεγάλα αυτιά και τη μακριά προβοσκίδα που πιάνει μεγάλο μέρος του δωματίου: την απουσία οποιουδήποτε ίχνους καταναλωτικής συνείδησης από την πλειονότητα του πιο έξυπνου, εργατικού, βασανισμένου και αδικημένου λαού του κόσμου.

Βλέπετε, οι τιμές ανεβαίνουν όσο οι καταναλωτές εμφανίζονται πρόθυμοι να τις πληρώσουν. Και οι Έλληνες καταναλωτές είναι σχεδόν πάντα και παρά την πατροπαράδοτη γκρίνια, κάτι παραπάνω από έτοιμοι.

Πάρτε για παράδειγμα τα προϊόντα του σουπερμάρκετ που είναι αυτά τα οποία συνήθως δημιουργούν τη μεγαλύτερη πίεση στο πορτοφόλι. Κοιτώντας τα ράφια θα δείτε ομοειδή προϊόντα με τεράστια απόκλιση τιμής. Κοιτώντας τα ταμεία θα δείτε ότι, από τα ομοειδή προϊόντα, αυτά που κινούνται δεν είναι τα φτηνότερα. Και σπανίως είναι τα προϊόντα ετικέτας. Στην Ελλάδα, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αντιστοιχούν περίπου στο 25% των συνολικών πωλήσεων των σουπερμάρκετ την ώρα που ο ευρωπαϊκός μέσος όρος πλησιάζει το 40%. Οι χτυπημένοι από την ακρίβεια Έλληνες αρνούνται να ρίξουν τα υψηλά τους στάνταρ ακόμα κι όταν αυτά βρίσκονται μόνο στο μυαλό τους.

Αλλά δεν είναι μόνο τα προϊόντα ετικέτας. Σας έχω ξαναγράψει το παράδειγμα του τυριού για τοστ που χρησιμοποιώ. Το ίδιο τυρί, της ίδιας εταιρείας μπορώ να το βρω στην (ομολογουμένως πολύ προσεγμένη) συσκευασία της εταιρείας που το παράγει αλλά μπορώ να το πάρω και συσκευασμένο από το σουπερμάρκετ σε μια πιο φτηνιάρικη συσκευασία. Το προϊόν είναι ακριβώς το ίδιο αλλά στη δεύτερη περίπτωση είναι σχεδόν στη μισή τιμή. Κανονικά κανείς δεν  θα έπρεπε να αγοράζει την πολύ πιο ακριβή συσκευασία της εταιρείας, αλλά αυτή είναι εκεί γιατί πολλοί συμπολίτες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν σχεδόν δύο φορές πάνω για το ίδιο προϊόν.

Όσο για τα καύσιμα… η μεγάλη αύξηση της τιμής της βενζίνης, αυτή που «γονατίζει τα νοικοκυριά», οδήγησε σε μείωση της κατανάλωσης που έφτασε στο ιλιγγιώδες 2%. Οι βασανισμένοι Έλληνες προτίμησαν να γονατίσουν παρά να περιορίσουν τη χρήση του ΙΧ τους.   

Φίλες, φίλοι και οι υπόλοιποι, είναι ανθρώπινο όλοι να θέλουμε να αγοράζουμε όσο το δυνατόν περισσότερα με όσο το δυνατόν λιγότερα χρήματα. Και σε μια χώρα που ακόμα και τα «ρεπορτάζ» προτιμούν την κολακεία από την αλήθεια είναι αναμενόμενο να θέλουμε να έχουμε μισθούς κεντρικής Ευρώπης, παρότι η παραγωγικότητά μας είναι στο μισό, ή να απαιτούμε από τις εταιρείες να μας πουλάνε τα ίδια ακριβώς προϊόντα σε φτηνότερη τιμή. Αυτό όμως που δεν «στέκει» είναι να περιμένουμε να πέσουν οι τιμές διατηρώντας τις ίδιες καταναλωτικές συνήθειες. Κανείς έμπορος δεν είναι παλαβός να τιμολογεί τα προϊόντα του σε τιμές στις οποίες δεν θα αγοράσει κανείς. Πράγμα που σημαίνει ότι σε πολλά προϊόντα οι τιμές είναι εκεί που είναι γιατί είμαστε πρόθυμοι να αγοράσουμε σε αυτές τις τιμές.

Σχετικό Άρθρο

Trending Now 7 έξυπνα tips για μειωμένο λογαριασμό στο σούπερ μάρκετ

A.V. Team 02.04.2026, 12:49

Δυστυχώς, κανείς ποτέ δεν απόλαυσε φτηνότερα προϊόντα επιλέγοντας τα ακριβότερα. Και καμία κοινωνία δεν προόδευσε με εξαγγελίες, καταγγελίες και «ρεπορτάζ» που αντιμετωπίζουν τους πολίτες της σαν ανεύθυνα παιδάκια. Και μπράβο τους.