Η στροφή της Airbnb στα ξενοδοχεία σηματοδοτεί μια νέα φάση στην επιχειρηματική στρατηγική της πλατφόρμας εν μέσω αυξανόμενου ανταγωνισμού και περιοριστικών ρυθμιστικών μέτρων στη βραχυχρόνια μίσθωση
Η Airbnb επιχειρεί μια σημαντική στροφή στη στρατηγική της, επεκτείνοντας τη δραστηριότητά της πέρα από τις βραχυχρόνιες μισθώσεις και εντάσσοντας ξενοδοχεία στην πλατφόρμα της.
Η κίνηση αυτή της Airbnb σηματοδοτεί μια νέα φάση για την εταιρεία, η οποία αναζητά τρόπους να ενισχύσει την ανάπτυξή της σε ένα περιβάλλον αυξανόμενου ανταγωνισμού και αυστηρότερων κανονισμών, που περιορίζουν τα διαθέσιμα καταλύματα ειδικά στις μεγάλες τουριστικές πόλεις (π.χ. Βενετία, Βαρκελώνη, Παρίσι).
Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, μέσα από ένα πιλοτικό πρόγραμμα που ήδη εφαρμόζεται σε μεγάλες πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, το Παρίσι και η Μαδρίτη, οι χρήστες της πλατφόρμας μπορούν πλέον να επιλέξουν, εκτός από ιδιωτικά καταλύματα, και boutique ή ανεξάρτητα ξενοδοχεία. Η πρωτοβουλία αυτή αποσκοπεί στο να διευρύνει το φάσμα επιλογών για τους ταξιδιώτες, αλλά και να προσελκύσει νέες κατηγορίες πελατών, όπως οι επαγγελματίες ταξιδιώτες που συχνά προτιμούν τη σταθερότητα και τις υπηρεσίες των ξενοδοχείων.
Τι κρύβεται πίσω από τη στροφή της Airbnb στα ξενοδοχεία
Η στρατηγική αυτή δεν προκύπτει τυχαία. Τα τελευταία χρόνια, η Airbnb έχει βρεθεί αντιμέτωπη με αυξανόμενες πιέσεις από ρυθμιστικά μέτρα που περιορίζουν τις βραχυχρόνιες μισθώσεις σε πολλές πόλεις. Παράλληλα, η ανάπτυξη της πλατφόρμας έχει επιβραδυνθεί μετά την εκρηκτική άνοδο των προηγούμενων ετών, γεγονός που εντείνει την ανάγκη για νέες πηγές εσόδων. Η είσοδος στον χώρο των ξενοδοχείων αποτελεί, έτσι, μια προσπάθεια διαφοροποίησης του επιχειρηματικού της μοντέλου.
Σημαντικό ρόλο στην προσπάθεια αυτή παίζει και η τιμολογιακή πολιτική. Η Airbnb επιδιώκει να προσελκύσει ξενοδοχεία, προσφέροντας πιο ανταγωνιστικές προμήθειες σε σχέση με καθιερωμένες πλατφόρμες κρατήσεων. Με αυτόν τον τρόπο φιλοδοξεί να αποσπάσει μερίδιο από μια αγορά που κυριαρχείται από μεγάλους παίκτες και να ενισχύσει τη θέση της στον τομέα των ταξιδιωτικών υπηρεσιών.
Ωστόσο, ο ανταγωνισμός παραμένει έντονος. Οι μεγάλες πλατφόρμες διαθέτουν ήδη εκτεταμένα δίκτυα συνεργαζόμενων καταλυμάτων, ενώ και οι ίδιες οι ξενοδοχειακές αλυσίδες εντείνουν τις προσπάθειες προσέλκυσης ανεξάρτητων μονάδων. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Airbnb καλείται να αξιοποιήσει τα συγκριτικά της πλεονεκτήματα, όπως η μεγάλη βάση χρηστών και τα δεδομένα προτιμήσεων που διαθέτει, αναφέρει στο δημοσίευμά της η βρετανική εφημερίδα.
Τα 5 κριτήρια επιλογής των ξενοδοχείων
Η ένταξη ξενοδοχείων στην πλατφόρμα Airbnb μόνο δεν γίνεται τυχαία, αλλά φαίνεται να βασίζεται σε συγκεκριμένα κριτήρια. Αναλυτικά:
Δίνεται έμφαση σε boutique και ανεξάρτητα ξενοδοχεία, τα οποία ταιριάζουν περισσότερο με την ταυτότητα της πλατφόρμας και την εμπειρία που επιδιώκει να προσφέρει.
Σημαντικό ρόλο παίζει η ανταγωνιστική τιμολόγηση, καθώς προτιμώνται συνεργάτες που αποδέχονται χαμηλότερες προμήθειες.
Εξετάζεται η ποιότητα των υπηρεσιών και η συνολική εμπειρία που προσφέρει το κατάλυμα, ιδίως για ταξιδιώτες που αναζητούν αξιοπιστία και σταθερότητα.
Η τοποθεσία αποτελεί βασικό παράγοντα, με προτεραιότητα σε μεγάλα αστικά κέντρα με υψηλή τουριστική ζήτηση.
Ιδιαίτερη σημασία έχει η συμβατότητα με το κοινό της Airbnb, δηλαδή η δυνατότητα των ξενοδοχείων να προσελκύσουν νεότερους και οικονομικά εύρωστους ταξιδιώτες.
Το σενάριο να πρόκειται για ενέργεια που έστησε το Κρεμλίνο εις βάρος της Ελλάδας και, κατ’ επέκταση, της Ευρώπης, εξετάζουν –μεταξύ άλλων– οι ελληνικές μυστικές υπηρεσίες.
17°
