Ρεκόρ πωλήσεων για τη Lego, καθώς οι γονείς απομακρύνουν τα παιδιά τους από τα smartphones

Η Lego ανακοίνωσε ότι επωφελείται από την επιθυμία των γονέων να κρατήσουν τα παιδιά, αλλά και τον εαυτό τους μακριά από τα smartphones, καθώς οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 12%, με ώθηση από τις σειρές Botanicals και τα σετ με θέμα τη Formula 1.

Η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών ανέφερε ότι οι πωλήσεις Lego αυξήθηκαν σε επίπεδο-ρεκόρ, φτάνοντας τις 34,6 δισ. κορόνες (4,7 δισεκατομμύρια ευρώ) το πρώτο εξάμηνο του έτους, πολύ πιο πάνω από την ανάκαμψη της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών, που σημείωσε αύξηση 7%.

Ο διευθύνων σύμβουλος, Νιλς Μπ. Κρίστιανσεν, δήλωσε ότι η Lego ίσως επωφελείται από την ανησυχία των γονέων για την επίδραση των social media στην ψυχική υγεία των παιδιών τους.

Οι ισχυρές πωλήσεις της Lego έρχονται την ώρα που η Yoto, η βρετανική εταιρεία που δημιουργεί ηχεία χωρίς οθόνη για παιδιά, σχεδόν διπλασίασε τις πωλήσεις της πέρυσι στα 111 εκατομμύρια ευρώ και αναμένεται να φτάσει σε κέρδη για πρώτη φορά το 2025, σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times.

Έρευνα της εταιρείας GWI έδειξε ότι ο εθισμός στα social media συγκαταλέγεται στους τρεις μεγαλύτερους φόβους των γονέων για τα παιδιά τους, μαζί με την κλιματική κρίση και τον πόλεμο.

Ο Κρίστιανσεν ανέφερε: «Ανταγωνιζόμαστε για τον χρόνο των παιδιών. Το πιο σημαντικό είναι να τους προσφέρουμε εμπειρίες συναρπαστικές και σχετικές, που μπορούν να τα κρατήσουν μακριά από τα smartphones».

Σχετικό Άρθρο

TV + Series Lego: Aνακοινώθηκε σετ X-Files - Η Τζίλιαν Άντερσον αποθεώνει την επιστροφή της σειράς σε τουβλάκια

Newsroom 30.06.2025, 15:47

Ο ίδιος έχει δηλώσει ότι η εταιρεία αναπτύσσει ψηφιακά παιχνίδια και συνεργάζεται με πιο «φιλικά προς τους εφήβους» brands, όπως η Nike, για να ανταγωνιστεί τα social media και να προσελκύσει tweens.

Η Lego ανακοίνωσε αύξηση καθαρών κερδών 10% σε 6,5 δισ. κορόνες, υπογράφοντας συμφωνίες για παιχνίδια εμπνευσμένα από τα κινούμενα σχέδια Bluey και Pokémon και λανσάροντας την καμπάνια She Built That για να ενθαρρύνει τα κορίτσια να χρησιμοποιούν δημιουργικά τα Lego. Η σειρά Botanicals για ενήλικες, εμπνευσμένη από φυτά, σημείωσε μεγάλη επιτυχία, ιδιαίτερα την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και το Πάσχα.

«Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι που διατηρήσαμε την ισχυρή μας απόδοση στο πρώτο εξάμηνο του 2025, κερδίζοντας μερίδιο στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών. Αυτή η ανάπτυξη προέρχεται από την εκτεταμένη και καινοτόμα γκάμα προϊόντων μας, που παραμένει σχετική σε όλες τις ηλικίες και ενδιαφέροντα», είπε ο Κρίστιανσεν.

Οι πωλήσεις ανακάμπτουν και στην Κίνα, μετά το δύσκολο ξεκίνημα του 2024, και η εταιρεία αναμένει παγκόσμια αύξηση περίπου 9% το δεύτερο εξάμηνο, λόγω «ισχυρής καταναλωτικής ζήτησης».

Σχετικό Άρθρο

Κοσμος Τα παιδιά απομακρύνονται από τα social media για να σώσουν την ψυχική τους υγεία

Newsroom 10.07.2025, 08:29

Η Lego επηρεάζεται από δασμούς σε εισαγωγές από το εργοστάσιό της στο Μεξικό, που προμηθεύει τις ΗΠΑ, αλλά μέρος των προϊόντων εξαιρέθηκε από φόρους χάρη σε διμερή συμφωνία. Η εταιρεία δήλωσε ότι οι δασμοί δεν έχουν επηρεάσει τις τιμές στις ΗΠΑ και δεν σκοπεύει να αυξήσει τις τιμές μέσα στο 2025.

Η μάρκα προχωρά στην κατασκευή νέου εργοστασίου και κέντρου διανομής αξίας 1,5 δισ. δολαρίων στις ΗΠΑ για το 2027, του έβδομου παγκοσμίως. Το 2024 άνοιξε νέο εργοστάσιο στο Βιετνάμ και επέκτεινε τις εγκαταστάσεις της σε Μεξικό και Ουγγαρία.

Η Lego δήλωσε ότι βρίσκεται επίσης σε καλό δρόμο για να επιτύχει τον στόχο της για το σύνολο του έτους, σύμφωνα με τον οποίο το 60% των υλικών που αγοράζει θα παράγεται από βιώσιμες πηγές.

Στο πλαίσιο αυτής της προσπάθειας, η Lego θα κατασκευάσει ορισμένα από τα ελαστικά των παιχνιδιών της από ένα υλικό που προέρχεται από ανακυκλωμένα δίχτυα ψαρέματος, σχοινιά και λάδι κινητήρα.

Η εταιρεία εισάγει επίσης την ηλεκτρο-μεθανόλη, ένα υλικό που παράγεται από την ανάμειξη ανανεώσιμης ενέργειας και CO2 από βιολογικά απόβλητα, για τη δημιουργία άκαμπτων στοιχείων Lego, όπως οι άξονες τροχών και τα χέρια των μίνι φιγούρων.

(Με πληροφορίες του Guardian)