Trending Now

VanMoof: Κινηματογραφική καμπάνια για το μέλλον της αστικής μετακίνησης

Η επιστροφή ενός εμβληματικού brand με ένα πολύ ενδιαφέρον concept

23.06.2025, 17:46
Αλκιβιάδης Σιαράβας
1’ ΔΙΑΒΑΣΜΑ

Eπιλογές

Ελλαδα Θόδωρος Παπαδόπουλος: Αντίο, Βερολίνο

Βάγια Ματζάρογλου

Εικαστικα Κιάρα Σουγκανίδου: Στα έργα μου επανασυνθέτω μαζί το χρώμα και το χαρτί

Νίκη - Μαρία Κοσκινά

Μουσικη Ο Γιώργος Πέτρου για το αριστούργημα του Λέοναρντ Μπερνστάιν «Candide» στο Μέγαρο

Δήμητρα Γκρους

Με την υπογραφή του βραβευμένου σκηνοθέτη Folkert Verdoorn και των δημιουργών πίσω από καμπάνιες για adidas, PSG και Daily Paper, η VanMoof επιστρέφει δυναμικά – με πρωταγωνιστή ένα ποδήλατο που κυριολεκτικά… πετάει.

Η VanMoof επιστρέφει. Και το κάνει εντυπωσιακά. Μετά από μια δύσκολη περίοδο αναδιάρθρωσης, η ολλανδική εταιρεία ηλεκτρικών ποδηλάτων λανσάρει τη νέα σειρά S6 και μαζί της μια φιλόδοξη καμπάνια με τίτλο “Ride Like No Other”. Σε συνεργασία με τον δημιουργικό οίκο παραγωγής 100% και τον σκηνοθέτη Folkert Verdoorn, η VanMoof παρουσιάζει μια ταινία μικρού μήκους που αποτυπώνει όχι μόνο την εμπειρία χρήσης ενός ηλεκτρικού ποδηλάτου, αλλά και ένα νέο όραμα για την αστική κινητικότητα.

Η ταινία γυρίστηκε στην Τιφλίδα της Γεωργίας, μια πόλη με ισχυρή οπτική ταυτότητα και έντονες αντιθέσεις. Σε αυτή την αστική σκηνογραφία, το νέο μοντέλο S6 προσγειώνεται από τον ουρανό, σαν να έρχεται από έναν άλλο κόσμο, φέρνοντας μαζί του την υπόσχεση μιας διαφορετικής εμπειρίας μετακίνησης. Ο αναβάτης γλιστράει ανάμεσα στα κτίρια, περνάει μέσα από τα σύννεφα και προσγειώνεται απαλά στους δρόμους της πόλης. Το σενάριο αποφεύγει την επιδεικτική τεχνολογία και επιλέγει τον δρόμο της οπτικής ποίησης και της συναισθηματικής αφήγησης.

Επανατοποθέτηση στην αγορά

Η επιλογή αυτή δεν είναι τυχαία. Η VanMoof επιχειρεί να ξανασυστηθεί στο κοινό της, όχι μόνο ως ένας καινοτόμος κατασκευαστής ποδηλάτων, αλλά ως ένα brand με ισχυρή ταυτότητα, που επενδύει στη σχέση του με τον χρήστη και την πόλη. Η καμπάνια δεν αναλώνεται σε τεχνικά χαρακτηριστικά, αν και το νέο S6 προσφέρει αναβαθμίσεις – από το βελτιωμένο Kick Lock και το ενισχυμένο Anti-Theft System μέχρι τον πιο ομαλό Boost Button. Αντίθετα, δίνει έμφαση στο συναίσθημα: πώς είναι να μετακινείσαι χωρίς θόρυβο, χωρίς βιασύνη, με μια αίσθηση ελευθερίας που μοιάζει σχεδόν εξωπραγματική.

Περισσότερο storytelling, λιγότερο performance

Η καμπάνια "Ride Like No Other" αποτελεί στρατηγική τοποθέτηση και απέναντι στον ανταγωνισμό. Σε μια αγορά όπου η τεχνολογία συχνά παρουσιάζεται ως αυτοσκοπός, η VanMoof τοποθετεί την εμπειρία στο επίκεντρο. Αναγνωρίζοντας τις νέες απαιτήσεις των κατοίκων των πόλεων – βιωσιμότητα, εργονομία, ασφάλεια, στυλ – επενδύει σε ένα αφήγημα πιο κοντά στην τέχνη παρά στο performance marketing.

Συνεργασίες με κύρος

Το λανσάρισμα συνοδεύεται από ένα πολυκάναλο πλάνο προώθησης σε Instagram, Meta, YouTube και στα καταστήματα συνεργατών στην Ευρώπη. Η σκηνοθετική προσέγγιση του Verdoorn, σε συνδυασμό με την ιδιαίτερη φωτογραφία του Boas van Milligen Bielke και τον ήχο των David Coehorst & Andrés Aracena, δημιουργεί μια αισθητική που αγγίζει τα όρια του arthouse.
Με τη σφραγίδα πλέον της McLaren Applied, η VanMoof φιλοδοξεί να γυρίσει σελίδα. Η “σιωπηλή” άφιξη του S6 είναι ένα ηχηρό μήνυμα: το μέλλον της μετακίνησης δεν χρειάζεται φασαρία για να κερδίσει τις εντυπώσεις. Αρκεί να μπορεί να απογειώσει την εμπειρία – και τη φαντασία.