Θεσσαλονίκη: Μειωμένες πωλήσεις για το 60% των εμπόρων στις θερινές εκπτώσεις

Οι θερινές εκπτώσεις δεν έδωσαν την αναμενόμενη ώθηση στην αγορά της Θεσσαλονίκης, καθώς έξι στους δέκα εμπόρους δήλωσαν ότι οι πωλήσεις τους κινήθηκαν σε χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Τα στοιχεία για τις θερινές εκπτώσεις προκύπτουν από έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ), η οποία καταγράφει μια μάλλον απογοητευτική εικόνα για την εμπορική κίνηση, παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων που προσέφεραν οι επιχειρήσεις.

Από τους επιχειρηματίες που ανέφεραν μειωμένες πωλήσεις, το 66,7% έκανε λόγο για πτώση από 11% έως 20%. Ποσοστό 16,7% κατέγραψε μείωση άνω του 40%, ενώ από 8,3% συγκέντρωσαν οι κατηγορίες πτώσης 21%-30% και 1%-10%.

Την ίδια στιγμή, το 25% των επιχειρήσεων δήλωσε αύξηση πωλήσεων σε σύγκριση με πέρυσι, με το 40% αυτών να καταγράφει άνοδο από 11% έως 30%. Στα ίδια περίπου επίπεδα με την προηγούμενη χρονιά κινήθηκε το 15% των επιχειρήσεων.

Υψηλές εκπτώσεις, αλλά περιορισμένη επισκεψιμότητα

Η εικόνα ως προς την επισκεψιμότητα των καταστημάτων δεν ήταν ιδιαίτερα θετική. Το 45% των εμπόρων δήλωσε ότι δεν ήταν ικανοποιημένο από την κίνηση, ενώ ένα ακόμη 15% εμφανίστηκε λίγο ικανοποιημένο. Ποσοστό 15% δήλωσε αρκετά ικανοποιημένο και το 25% ούτε ικανοποιημένο ούτε δυσαρεστημένο.

Αυτό συνέβη παρά το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις της Θεσσαλονίκης προσέφεραν σημαντικές μειώσεις τιμών. Οι εκπτώσεις της τάξης του 21%-40% αποτέλεσαν την πιο συνηθισμένη επιλογή, καθώς εφαρμόστηκαν από το 65% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα.

Ακολούθησαν οι εκπτώσεις από 41% έως 50%, τις οποίες επέλεξε το 20% των επιχειρήσεων, ενώ τα υπόλοιπα ποσοστά αφορούσαν χαμηλότερες κατηγορίες εκπτώσεων.

Η πλειονότητα των συμμετεχόντων προερχόταν από τον κλάδο της ένδυσης, με ποσοστό 65%, ενώ στην έρευνα συμμετείχαν επίσης επιχειρήσεις υπόδησης, επίπλων και οικιακού εξοπλισμού, κοσμημάτων και αξεσουάρ, οπτικών, αθλητικών ειδών, υφασμάτων και λευκών ειδών, καθώς και ειδών γάμου και βάφτισης.

Ένας στους τρεις καταναλωτές περίμενε μεγαλύτερες εκπτώσεις

Σε ό,τι αφορά τη χρονική κατανομή της αγοραστικής κίνησης, το 45% των επιχειρηματιών ανέφερε ότι αυτή παρέμεινε σταθερή σε όλη τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου. Το 25% κατέγραψε μεγαλύτερη κίνηση στα μέσα της περιόδου, το 20% στην αρχή και το 10% προς το τέλος.

Παράλληλα, το 45% των εμπόρων δήλωσε ότι δεν χρειάστηκε να αυξήσει τα ποσοστά των εκπτώσεων για να προσελκύσει πελάτες. Ωστόσο, το 30% αναγκάστηκε να προχωρήσει σε σημαντικότερες μειώσεις τιμών, ενώ το 25% αύξησε τις εκπτώσεις σε μικρότερο βαθμό.

Τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες εκπτώσεις είχαν και τη μεγαλύτερη ζήτηση, σύμφωνα με το 35% των επιχειρηματιών. Ακολούθησαν τα εποχικά και καλοκαιρινά είδη με 30%, τα ακριβότερα προϊόντα με 20% και τα βασικά ή αναγκαία είδη με 15%.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν και τα στοιχεία για τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Το 30% των εμπόρων εκτίμησε ότι οι πελάτες περίμεναν μεγαλύτερες εκπτώσεις πριν προχωρήσουν στις αγορές τους, ενώ το 20% παρατήρησε στροφή σε φθηνότερα προϊόντα.

Επιπλέον, το 20% διαπίστωσε μεγαλύτερη έρευνα και σύγκριση τιμών, ενώ το 15% ανέφερε ότι οι καταναλωτές αγόρασαν λιγότερα τεμάχια. Μεγαλύτερο ενδιαφέρον για προσφορές και προϊόντα με υψηλές εκπτώσεις παρατήρησε το 10%, ενώ το 5% εκτίμησε ότι οι καταναλωτές περιορίστηκαν κυρίως στην αγορά όσων πραγματικά χρειάζονταν.

Προσφορές και μετά τη λήξη της εκπτωτικής περιόδου

Για την προβολή των καταστημάτων τους, οι επιχειρηματίες έδωσαν μεγαλύτερη έμφαση στις προωθητικές ενέργειες στη βιτρίνα και στο φυσικό κατάστημα, καθώς και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ακολούθησαν η διαφήμιση στη Google και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, τα SMS και Viber, καθώς και τα email και newsletter.

Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις κινήθηκαν χαμηλότερα από εκείνες των φυσικών καταστημάτων, σύμφωνα με το 35% των επιχειρηματιών. Το 20% δήλωσε ότι οι online πωλήσεις ήταν υψηλότερες, άλλο ένα 20% ότι κινήθηκαν περίπου στα ίδια επίπεδα, ενώ το 10% δεν πραγματοποίησε ηλεκτρονικές πωλήσεις.

Η πλειονότητα της αγοράς, πάντως, σκοπεύει να συνεχίσει τις προσφορές και μετά το τέλος των θερινών εκπτώσεων. Συγκεκριμένα, το 75% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι θα διατηρήσει μειωμένες τιμές ή προσφορές, ενώ το 20% δεν σχεδιάζει κάτι αντίστοιχο.

Απαισιοδοξία για τους επόμενους μήνες

Ως βασικούς λόγους για τη χαμηλή αγοραστική κίνηση, οι επιχειρηματίες αναφέρουν τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και την αύξηση του κόστους ζωής. Σε μικρότερο βαθμό επισημαίνονται ο ανταγωνισμός από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικά καταστήματα, αλλά και οι υψηλές τιμές που περιορίζουν τη δυνατότητα για ακόμη μεγαλύτερες εκπτώσεις.

Η εικόνα για το επόμενο τρίμηνο εμφανίζεται επίσης απαισιόδοξη, καθώς το 60% των εμπόρων εκτιμά ότι η κατάσταση θα κινηθεί σε αρνητική κατεύθυνση. Το 30% διατηρεί ουδέτερη στάση, ενώ μόλις το 10% δηλώνει αισιόδοξο.

Ιδιαίτερα έντονη θεωρείται η επίδραση της αύξησης των τιμών στα είδη πρώτης ανάγκης. Το 70% των επιχειρηματιών δηλώνει ότι επηρεάζεται πάρα πολύ και το 20% πολύ, ενώ μόλις το 10% κάνει λόγο για μικρότερη επίδραση.

Τέλος, όλοι οι συμμετέχοντες στην έρευνα συμφωνούν, σε διαφορετικό βαθμό, ότι οι προσφορές που πραγματοποιούνται καθ' όλη τη διάρκεια του έτους έχουν υποβαθμίσει την αξία των επίσημων εκπτωτικών περιόδων. Το 70% απάντησε «ναι, πολύ», το 20% «ναι, αρκετά» και το 10% «ναι, λίγο».