Από πολεμικά πλοία μέχρι δημόσια κτίρια: το όνομα Τραμπ παντού στο αμερικανικό κράτος
Ως επιχειρηματίας στη Νέα Υόρκη, ο Ντόναλντ Τραμπείχε συνηθίσει να βάζει το όνομά του σε ουρανοξύστες, γήπεδα γκολφ, προϊόντα και brands κάθε είδους. Στη δεύτερη προεδρική του θητεία, όμως, το προσωπικό του brand φαίνεται να συγχωνεύεται με θεσμούς και προγράμματα του αμερικανικού κράτους – μια πρακτική ασυνήθιστη για εν ενεργεία πρόεδρο των ΗΠΑ.
Από την επιστροφή του στον Λευκό Οίκο τον Ιανουάριο, το όνομα Τραμπ έχει δοθεί σε εμβληματικά κτίρια της Ουάσιγκτον, σε σχεδιαζόμενη νέα κλάση πολεμικών πλοίων του Ναυτικού, σε πρόγραμμα βίζας για εύπορους ξένους, σε κρατική πλατφόρμα φαρμάκων και σε λογαριασμούς αποταμίευσης για παιδιά. Ιστορικοί και αναλυτές βλέπουν σε αυτή την τακτική μια προσπάθεια «χτισίματος κληρονομιάς», η οποία όμως μπορεί να αποδειχθεί επιφανειακή και αναστρέψιμη.
Η μεγαλύτερη αντίδραση ήρθε τον Δεκέμβριο, όταν το ιστορικό Κέντρο Κένεντιμετονομάστηκε σε Donald J. Trump and John F. Kennedy Memorial Center for the Performing Arts. Η απόφαση ελήφθη από το διοικητικό συμβούλιο, στο οποίο πλειοψηφούν μέλη διορισμένα από τον ίδιο τον Τραμπ, προκαλώντας ακυρώσεις παραστάσεων και έντονες διαμαρτυρίες από τον καλλιτεχνικό κόσμο.
Λίγο πιο πάνω στον ποταμό Ποτόμακ, το Ινστιτούτο Ειρήνης των ΗΠΑ μετονομάστηκε από το Στέιτ Ντιπάρτμεντ σε Donald J. Trump Institute of Peace, με τον πρόεδρο να υποστηρίζει –αμφισβητούμενα– ότι έχει τερματίσει οκτώ πολέμους. Το όνομά του προστέθηκε ακόμη και στην πρόσοψη του κτιρίου.
Παράλληλα, ο Τραμπ ανακοίνωσε σχέδια για μια νέα γενιά πολεμικών πλοίων του Πολεμικού Ναυτικού, τα οποία αποκάλεσε «Trump-class», δηλώνοντας μάλιστα ότι θα έχει προσωπική εμπλοκή στον σχεδιασμό τους. Αν και τίποτα δεν εγγυάται ότι τα πλοία αυτά θα κατασκευαστούν, η ίδια η ανακοίνωση προκάλεσε αίσθηση. Ιστορικοί σημειώνουν ότι τυχόν μετονομασία τέτοιας κλάσης στο μέλλον θα ήταν πρωτοφανής.
Στο οικονομικό πεδίο, φορολογικός νόμος που ψηφίστηκε τον Ιούλιο δημιούργησε νέους λογαριασμούς αποταμίευσης για παιδιά, οι οποίοι εμφανίζονται πλέον στην ιστοσελίδα της εφορίας ως «Trump Accounts». Το υπουργείο Οικονομικών παρουσίασε επίσης σχέδια για αναμνηστικό νόμισμα με το πορτρέτο του, ενόψει των 250 χρόνων από την αμερικανική ανεξαρτησία, χωρίς ακόμη να έχει επιβεβαιωθεί αν θα κυκλοφορήσει. Στο μεταξύ, λανσαρίστηκε η «Trump Gold Card», ειδική βίζα για πλούσιους επενδυτές, καθώς και το TrumpRx.gov, κρατική πλατφόρμα για φθηνότερα συνταγογραφούμενα φάρμακα.
Επικριτές προειδοποιούν ότι τέτοιες κινήσεις ενισχύουν την εντύπωση πως ο ίδιος ο Τραμπ –και όχι το κράτος– είναι ο πάροχος βασικών υπηρεσιών. Υποστηρικτές του απαντούν ότι πρόκειται απλώς για συνέχεια της μακρόχρονης δεξιότητάς του στο branding. Όπως σημειώνει ο ιστορικός Τζούλιαν Ζελάιζερ, άλλο είναι να υπενθυμίζει ένας πρόεδρος τη συμβολή του σε πολιτικές αποφάσεις και άλλο να «χαράζει» το όνομά του σε κτίρια και θεσμούς: «Είναι πολύ πιο εύκολο να βάλεις το όνομά σου σε ένα πλοίο ή ένα κτίριο από το να περάσεις νομοθεσία με διαχρονικό αποτύπωμα».
Το αν αυτή η στρατηγική θα αφήσει μόνιμο ίχνος ή θα αναιρεθεί με μια πολιτική αλλαγή εξουσίας, μένει να φανεί. Προς το παρόν, πάντως, το όνομα Τραμπ είναι πιο παρόν από ποτέ στο αμερικανικό δημόσιο τοπίο.
