Η Χέιλι Μπίμπερ πουλά την Rhode για 1 δισ. δολάρια στην Elf

Η Χέιλι Μπίμπερ προχωρά στην πώληση της μάρκας περιποίησης δέρματος Rhode στην εταιρεία e.l.f. Beauty, σε μια συμφωνία που εκτιμάται ότι μπορεί να φτάσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Η συμφωνία περιλαμβάνει 800 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές, με δυνατότητα επιπλέον πληρωμής 200 εκατομμυρίων, εφόσον επιτευχθούν συγκεκριμένοι εμπορικοί στόχοι. Η ίδια θα διατηρήσει τον ρόλο της ως επικεφαλής δημιουργικού στη Rhode και θα συνεχίσει να ηγείται της αισθητικής και του οράματος του brand.

Η Rhode, που φέρει το μεσαίο όνομά της, ιδρύθηκε το 2022 και μέσα σε λιγότερο από δύο χρόνια κατάφερε να σημειώσει καθαρές πωλήσεις άνω των 200 εκατ. δολαρίων. Η απήχηση στα social media υπήρξε καθοριστική για την ταχεία ανάπτυξή της, με προϊόντα όπως το pocket blush και οι θεραπείες χειλιών με πεπτίδια να γίνονται viral στο TikTok. Το brand αναμένεται φέτος να επεκταθεί στα καταστήματα Sephora σε ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο.

Σε επίσημη ανακοίνωση, η e.l.f. Beauty χαρακτήρισε τη Rhode «ένα υπέροχο brand με τεράστια αναπτυξιακή δυναμική». Από την πλευρά της, η Χέιλι Μπίμπερ ανέφερε πως η συνεργασία αυτή ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο για τη Rhode, επιτρέποντας στη μάρκα να φτάσει σε ακόμη περισσότερους ανθρώπους παγκοσμίως και να συνεχίσει να προσφέρει καινοτόμα προϊόντα υψηλής ποιότητας.

Η επιτυχία της Rhode εντάσσεται σε μια γενικότερη τάση, με πολλές διάσημες γυναίκες να δημιουργούν δικά τους beauty brands. Η Ριάνα με τη Fenty Beauty, η Κάιλι Τζένερ με την πώληση της δικής της εταιρείας στην Coty και η Σελίνα Γκόμεζ με τη Rare Beauty έχουν ήδη ανοίξει τον δρόμο, αποφέροντας τεράστια έσοδα και κατακτώντας σημαντική παρουσία στη βιομηχανία.

Σε πρόσφατη συνέντευξή της στη Vogue, η Χέιλι Μπίμπερ παραδέχτηκε ότι η εξέλιξη της Rhode ξεπέρασε κατά πολύ τις αρχικές της προσδοκίες: «Ακόμα και στα πιο τρελά μου όνειρα, έχει ήδη ξεπεράσει ό,τι θα μπορούσα να ελπίζω», ανέφερε χαρακτηριστικά.