2026: Οι δέκα χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις που αξίζουν την προσοχή μας. Από το stop motion της Levi's και την ευαισθησία της Shelter έως τις ιστορίες των Tesco και John Lewis
Η εποχή των χριστουγεννιάτικων διαφημίσεων προχώρησε πιο γρήγορα απ' όσο περίμενα. Κριτήριο η ιδέα, η καθαρότητα του μηνύματος και η σύνδεση με τη μάρκα. Η σειρά είναι δική μου επιλογή, όχι μέτρηση. Οι πωλήσεις θα απαντήσουν αργότερα.
Tesco: μια λάθος διεύθυνση, μια σωστή ιδέα
Στο «The Wrong Address», μια παραγγελία πάει σε λάθος διεύθυνση και μια οδηγός συναντά μια παλιά συμμαθήτρια. Οι Roisin Conaty και Anna Maxwell Martin δίνουν πρόσωπο στην ιστορία, με δημιουργικό BBH London, σκηνοθεσία Steve Rogers και μουσική «Every Little Thing She Does Is Magic» των The Police. Πρωτοπαίχτηκε στο ITV την 1η Νοεμβρίου. Η εξυπηρέτηση κινεί την πλοκή, άρα το κατάστημα έχει ουσιαστικό ρόλο. Συγκινεί γιατί κάποιος βοηθά όταν το πρόγραμμα έχει στραβώσει.
John Lewis: το άγχος του σωστού δώρου
Η Kristin Scott Thomas είναι η Gloria, μια γιαγιά που βάζει μετρητά στις κάρτες, ώσπου ο Pickles, ένα παλιό σκυλάκι, ζωντανεύει και της λέει «μπορείς καλύτερα». Δημιουργικό Saatchi & Saatchi, σκηνοθεσία Lucy Forbes, πρεμιέρα στις 3 Νοεμβρίου. Ο Sam Fender διασκευάζει τους Rolling Stones και τα έσοδα των δίσκων πάνε στο Action for Children. Η αφετηρία είναι εύστοχη. Κρατώ μόνο μια επιφύλαξη για το «Gran Cave» με τα disco balls στο φινάλε, που ανεβάζει πολύ τον πήχη για το καθημερινό πορτοφόλι.
Ο Gus, ένα τεράστιο yeti που ξεκινά ως τρομακτικός ξένος, γίνεται ο καλοδεχούμενος καλεσμένος που ζεσταίνεται με ένα πουλόβερ. Το «Let's Get Fuzzy» είναι μια ταινία stop motion, φτιαγμένη από το στούντιο Blinkink, με πάνω από 2.000 ώρες για τα σκηνικά και περίπου τέσσερις ώρες δουλειάς ανά δευτερόλεπτο. Σε μια εποχή που το 78% των καταναλωτών, σύμφωνα με έκθεση της Canva, προτιμά διαφημίσεις φτιαγμένες από ανθρώπους, το χέρι γίνεται επιχείρημα. Η Levi's δεν χρησιμοποίησε πρακτορείο, συνεργάστηκε απευθείας με το στούντιο και κάνει νεύμα στο «Clayman» του 1995 από την BBH London.
LEGO: το δύσκολο μέρος είναι να το χαρίσεις
Ένα μπλοκ 2x4 ταξιδεύει σε ένα μυστικό εργαστήριο, με μουσική το «One More Time» των Daft Punk και σκηνοθεσία Michael Gracey, σε 74 δευτερόλεπτα. Η συνεργασία με τους Daft Punk ανακοινώθηκε στις 22 Οκτωβρίου και η διαφήμιση βγήκε 14 μέρες μετά. Εμφανίζονται οι Daft Punk ως minifigures, ο Thor, ο E.T. και ο Derpy Tiger από το «KPop Demon Hunters». Μιλά σε γονείς και παιδιά της γενιάς 30 έως 50, και το μήνυμα είναι έξυπνο: το δώρο είναι τόσο καλό που θες να το κρατήσεις.
Μια μητέρα και μια κόρη μετρούν αντίστροφα για τα Χριστούγεννα, και το τέλος δεν είναι δώρα αλλά τα κλειδιά ενός ασφαλούς σπιτιού. Το δημιούργησε η Meanwhile, με σκηνοθεσία Hector Dockrill και μουσική του Maverick Sabre. Διαρκεί δύο λεπτά, με κόψιμο 30 δευτερολέπτων για το ITV. Η οργάνωση αναφέρει 177.530 παιδιά σε προσωρινή στέγαση στην Αγγλία στις 31 Μαρτίου 2026. Δανείζεται τη γλώσσα της γιορτινής διαφήμισης για να πει κάτι ανήσυχο, και η στρατηγική κίνηση είναι να σε πιάσει εκεί που περιμένεις να σε πουλήσουν κάτι.
M&S: ο Άγιος Βασίλης βγαίνει ραντεβού με τη γιορτή
Στο «The Home of Christmas», που σκηνοθέτησε η Shannon Murphy με δημιουργικό της Mother, ο James Norton είναι ένας Άγιος Βασίλης «incognito» και η Lucy Punch η κυρία Claus. Η Katherine Jenkins τραγουδά το «Heaven Is a Place on Earth». Φαγητό, μόδα, ομορφιά και σπίτι μπαίνουν στην ίδια καμπάνια για πρώτη φορά από το 2017, και έτσι χτίζεται συνολική πρόταση αγορών.
Prada: η πολυτέλεια πιάνει μολύβι
Στο «Drawing Prada: Animated by Hand», ηθοποιοί συνυπάρχουν με ζωάκια σχεδιασμένα στο χέρι, με τη συμβολή του John Pomeroy και φωτογραφία του Glen Luchford. Συμμετέχουν η Sadie Sink, η Maya Hawke και ο Kelvin Harrison Jr. Η φροντίδα στην εικόνα παραπέμπει στη φροντίδα που υπόσχεται ο οίκος στα προϊόντα του. Η τεχνική γίνεται ταυτότητα.
Ο Richard Ayoade ψάχνει δώρο για τη μητέρα του και τα μασκότ Connie και Trevor τον ταξιδεύουν στα Χριστούγεννα του παρελθόντος, με νεύμα στον Ντίκενς. Η νοσταλγία οδηγεί στο σημερινό προϊόν, άρα έχει σαφή εμπορική δουλειά. Το να κυκλώνεις στον κατάλογο όσα ονειρεύεσαι είναι οικείο και στην Αθήνα.
Ο Kevin και η κόρη του Chantenay ψάχνουν τον χαμένο Cauli Dog, που βρίσκεται να κοιμάται μέσα σε ένα cracker. Με την αφήγηση του Jim Broadbent, βγήκε στις 5 Νοεμβρίου στις 8 το βράδυ. Το κοινό ξέρει ήδη ποιον συναντά και μπαίνει γρήγορα στην ιστορία, κάτι που για τη μάρκα είναι πολύτιμο κεφάλαιο. Η ένστασή μου: η συνταγή έχει γίνει προβλέψιμη.
Φέτος κερδίζουν η χειροποίητη δουλειά, η ιστορία με ουσία και οι μάρκες που κάνουν το προϊόν μέρος της πλοκής. Η Levi's και η Prada βάζουν το χέρι του τεχνίτη μπροστά, ενώ η Very δοκιμάζει για πρώτη φορά CGI με βοήθεια AI, και το κοινό θα δείξει ποιο προτιμά. Η Shelter μας θυμίζει ότι μια διαφήμιση μπορεί να μιλήσει και για κάτι σοβαρό, χωρίς να χάσει τη γιορτινή της φόρμα. Προσωπικά, με κέρδισε περισσότερο όποιος έμοιαζε να λέει κάτι αληθινό, και όχι όποιος φώναζε πιο δυνατά.
15°
