Πώς προσπαθεί το Snapchat να κερδίσει το κοινό του TikTok

Τον Νοέμβριο, η αμερικανική εταιρεία τεχνολογίας Snap παρουσίασε το Spotlight, μια νέα λειτουργία του Snapchat που με ένα πρώτο swipe, θυμίζει πολύ το TikTok. Το Spotlight προσθέτει ακόμα μια καρτέλα (tab) στην εφαρμογή, αφιερωμένη αποκλειστικά σε σύντομα, διασκεδαστικά βίντεο.

Χαρακτηρίζεται ως ο ανταγωνιστής του TikTok, καθώς συμπεριλαμβάνει μερικά από τα κύρια χαρακτηριστικά της εφαρμογής με βίντεο που έγινε παγκοσμίως γνωστή την άνοιξη του 2020, κατά τη διάρκεια του πρώτου lockdown. Οι χρήστες, έχουν τη δυνατότητα να κάνουν swipe κάθετα (vertical swipe) και να εμπλουτίσουν τις αναρτήσεις τους με μουσική που βρίσκεται διαθέσιμη στην πλατφόρμα. Εκτός όμως από αυτές τις υπηρεσίες, το Spotlight δουλεύει με έναν «μυστηριώδη», εξατομικευμένο αλγόριθμο με σκοπό να προσφέρει μια ατελείωτη ροή περιεχομένου, χωρίς να απαιτείται προσθήκη ή follow στους δημιουργούς των βίντεο. Οι snapchatters μπορούν να δουν το περιεχόμενο των ιδιωτικών (private) λογαριασμών, αλλά δεν υπάρχει ευκαιρία αποστολής μηνύματος προς αυτούς. Επιπλέον, ο αλγόριθμος προτείνει τις πιο ελκυστικές δημοσιεύσεις για όσους έχουν λογαριασμό στο Snapchat, με βάση τις προτιμήσεις του καθενός και παρακολουθεί όσους αποχωρούν από τα Snaps. 

Ωστόσο, εκείνο που κάνει την καινούργια λειτουργία ξεχωριστή είναι το γεγονός ότι σε αντίθεση με τα χαρούμενα και χιουμοριστικά βίντεο του TikTok, το περιεχόμενο του Spotlight έχει μια ποικιλία από άβολο και δυσάρεστο μέχρι ντροπιαστικό και αποκρουστικό υλικό. Με αυτό τον τρόπο, προσπαθεί να κερδίσει το κοινό του TikTok και κυρίως τις νεότερες γενιές που το χρησιμοποιεί περισσότερο, αλλά πιθανόν έτσι να την απωθεί.

Ακόμα μια κίνηση της πλατφόρμας είναι ότι μέχρι το τέλος του 2020, θα μοιράζει κάθε μέρα 1 εκατομμύριο δολάρια στους χρήστες με τα πιο δημιουργικά και κατά συνέπεια δημοφιλή βίντεο που προβάλλονται στο Spotlight. Η πληρωμή δεν σχετίζεται με τον αριθμό των ακολούθων, παρά με τα views που συγκέντρωσε το βίντεο την ημέρα που αναρτήθηκε. Οι χρήστες που διεκδικούν το έπαθλο, πρέπει να είναι από 16 ετών και πάνω και να τηρούν μια σειρά από κανόνες που αφορούν στα πνευματικά δικαιώματα, τη χορηγία, την προβολή ακατάλληλων θεμάτων. 

Η εταιρεία τονίζει ότι θα διαχειρίζεται τη ροή για τυχόν παραβάσεις των κανόνων και για προσπάθεια αλλαγής του αλγόριθμου. «Παρακολουθούμε ενεργά για πιθανές απάτες, ώστε να διασφαλίσουμε ότι αναλογούμε σε αυθεντικό περιεχόμενο με τα Snaps», ανέφερε η Snap.