- CITY GUIDE
- PODCAST
-
20°
Όταν η BMW «αποχαιρέτησε» τον CEO της Mercedes Ντίτερ Ζέτσε
Η viral καμπάνια που έγινε μάθημα εταιρικής ευφυΐας
BMW – Mercedes: Η viral «αβροφροσύνη» της αυτοκίνησης που έγινε case study
Το 2019, η αποχώρηση του Ντίτερ Zέτσε από την ηγεσία της Mercedes-Benz ύστερα από 49 χρόνια στην εταιρεία δεν σηματοδότησε μόνο το τέλος μιας εποχής στη γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία. Έγινε αφορμή και για μία από τις πιο επιτυχημένες και comment-worthy διαφημιστικές κινήσεις της δεκαετίας — και μάλιστα από τον μεγάλο ανταγωνιστή, τη BMW.
Η BMW δεν επέλεξε να «χτυπήσει» επικοινωνιακά τον ιστορικό επικεφαλής της Mercedes. Αντίθετα, κυκλοφόρησε ένα ολιγόλεπτο βίντεο–φόρο τιμής, χτισμένο γύρω από έναν ηθοποιό που θύμιζε εντυπωσιακά τον Zέτσε. Στο σποτ βλέπουμε τον «παραιτηθέντα CEO» να ολοκληρώνει την τελευταία του μέρα: παραδίδει την κάρτα πρόσβασης, κατεβαίνει το κτίριο της εταιρείας, χαιρετά τους εργαζομένους και επιστρέφει στο σπίτι του για να αρχίσει τη ζωή «μετά το γραφείο».
Η ανατροπή έρχεται στο γκαράζ. Εκεί όπου ο πρωταγωνιστής αντικρίζει όχι μια Mercedes, αλλά μια BMW i8. Το μήνυμα που εμφανίζεται στο τέλος:
«Free at last.»
Μια φράση που έπαιξε σε παγκόσμια media και social, διαβάστηκε ως παιχνιδιάρικη «σπόντα» αλλά ταυτόχρονα ως μια κομψή αναγνώριση της πορείας και της σημασίας του Ζέτσε για την αυτοκινητοβιομηχανία. Το βίντεο της BMW έγινε viral αμέσως, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια views και σχόλια που εξήραν το χιούμορ της εταιρείας και την ικανότητά της να μετατρέπει τον ανταγωνισμό σε επικοινωνιακό πλεονέκτημα.
ΤΑ ΠΙΟ ΔΗΜΟΦΙΛΗ
ΔΙΑΒΑΖΟΝΤΑΙ ΠΑΝΤΑ
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Η κινεζική αυτοκινητοβιομηχανία παρουσιάζει δύο νέα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα, εμπλουτίζοντας την παρουσία της στην Ελλάδα
Ο ελληνικός αγώνας αποτελεί τον έβδομο γύρο του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Ράλλυ της FIA, σε ένα διευρυμένο ημερολόγιο 15 διοργανώσεων.
Η γαλλική αυτοκινητοβιομηχανία αποκάλυψε το νέο ρετρό ηλεκτροκίνητο στο Σαλόνι Αυτοκινήτου του Παρισιού
Για πρώτη φορά στη Σιγκαπούρη νικητής ο Μαξ Φερστάπεν, με δεύτερο τον Σαρλ Λεκλέρ και τρίτο Κίμι Αντονέλλι
Οι Καρανικόλας-Κακκαβάς με το Ford Fiesta Rally2 του Car Center κέρδισαν τον 4ο γύρο του Πανελληνίου Πρωταθλήματος
Δεύτερη συνεχόμενη νίκη για τον Ολλανδό πιλότο της Red Bull
H Ελλάδα είναι μια από τις πρώτες Ευρωπαϊκές χώρες όπου η Lepas ξεκινά πωλήσεις. Η αρχή γίνεται με τα L8 και L6 PHEV, ενώ το Δεκέμβριο θα ακολουθήσει το L4 BEV
Φοιτητές, πανεπιστήμια, FIA, αυτοκινητοβιομηχανία και τεχνολογική αγορά σε ένα τριήμερο αφιερωμένο στο μέλλον της Αυτοκίνησης
Η μεγάλη αναβάθμιση της Mercedes, η πρώτη νίκη του Φερστάπεν και η παλιά έξη της Ferrari προς τις θεαματικές χειρονομίες
Με μινιμαλιστική διάθεση και εντυπωσιακό μέγεθος, με άπλετο χώρο
Ο Όλιβερ Σόλμπεργκ κερδίζει το Ράλι Σαρδηνίας
Για εννέα ημέρες το Metropolitan Expo γίνεται το επίκεντρο της ελληνικής αγοράς αυτοκινήτου
Ένα μοντέλο που υπερβαίνει τις παραδοσιακές προσδοκίες των πελατών για το τι μπορεί να προσφέρει ένα premium compact SUV.
Σύμφωνα με τη μάρκα, η συμμετοχή της στο WRC θα συμβάλλει στη διαμόρφωση της νέας γκάμας επιβατικών οχημάτων της εταιρείας για την Ευρώπη
Τι πρέπει να γνωρίζουμε για φωτιά και ατυχήματα
Η έξυπνη και αμφίδρομη φόρτιση μετατρέπει τις μπαταρίες των EV σε πόρο ευελιξίας για το δίκτυο
Η ηλεκτροκίνηση και η τοπική παραγωγή καθαρής ενέργειας ως ασπίδα απέναντι στις διεθνείς ενεργειακές κρίσεις
Η πρόοδος στις ΑΠΕ, το έλλειμμα στις μεταφορές και ο κρίσιμος ρόλος των πόλεων
Νέα λεωφορεία, φόρτιση και έξυπνη μετακίνηση
Έχετε δει 20 από 200 άρθρα.