Τι είναι η Singles' Day και γιατί η «Ημέρα των Εργένηδων» γιορτάζεται στις 11 Νοεμβρίου - Από πού προήλθε και πώς καθιερώθηκε
Η Black Friday και η Cyber Monday έχουν πλέον καθιερωθεί και στην Ελλάδα. Η Travel Tuesday έχει κάνει την εμφανισή της τα τελευταία χρόνια. Όμως, ακόμη μία ημέρα προσφορών κάνει σιγά - σιγά τη δική της αίσθηση στους καταναλωτές. Πρόκειται για την «Ημέρα των Εργένηδων» ή αλλιώς Singles' Day.
Η Singles’ Day είναι η μεγαλύτερη διαδικτυακή εμπορική γιορτή της Κίνας, η εκπτωτική καμπάνια της οποίας κορυφώνεται στις 11 Νοεμβρίου.
Σύμφωνα με την πλατφόρμα δεδομένων λιανικής Syntun, έως τις 31 Οκτωβρίου οι συνολικές πωλήσεις της φετινής διοργάνωσης είχαν ξεπεράσει ελαφρώς το 1 τρισ. γουάν (154 δισ. δολάρια), καταγράφοντας ουσιαστικά παρόμοια επίδοση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Οι λιανεμπορικές επιχειρήσεις έχουν καταφέρει να αυξήσουν τις πωλήσεις τους κυρίως παρατείνοντας τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου: οι συνολικές πωλήσεις της Singles’ Day το 2025 έφτασαν σε επίπεδο-ρεκόρ, αγγίζοντας σχεδόν τα 1,7 τρισ. γουάν (254 δισ. δολάρια).
Ωστόσο, η καταναλωτική ζήτηση στην Κίνα παραμένει υποτονική, καθώς η παρατεταμένη κρίση στον κλάδο των ακινήτων, μεταξύ άλλων παραγόντων, έχει πλήξει την εμπιστοσύνη των πολιτών. Οι κολοσσοί του ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Alibaba, στρέφονται στην τεχνητή νοημοσύνη, προσπαθώντας να πείσουν τους φειδωλούς καταναλωτές να ξοδέψουν περισσότερα. Για παράδειγμα, οι πλατφόρμες της Alibaba, Taobao και Tmall, ενσωματώθηκαν φέτος στο σύστημα τεχνητής νοημοσύνης Qwen της εταιρείας, ακόμη και πριν από την έναρξη της καμπάνιας, προκειμένου να διευκολύνουν τις παραγγελίες και να προτείνουν προϊόντα στους χρήστες.
Η 11η Νοεμβρίου ως Singles' Day
Η ημερομηνία της, 11 Νοεμβρίου (11/11), επιλέχθηκε επειδή ο αριθμός 1 θυμίζει ένα γυμνό ραβδί (guānggùn), έκφραση της κινεζικής διαδικτυακής αργκό που χρησιμοποιείται για να περιγράψει έναν ανύπαντρο άνδρα. Τα τέσσερα «1» παραπέμπουν επίσης στη δημογραφική ομάδα των ανθρώπων που είναι ελεύθεροι.
Ειρωνικά, η συγκεκριμένη ημέρα έχει εξελιχθεί σε δημοφιλή ημερομηνία για τον εορτασμό των σχέσεων: το 2011 παντρεύτηκαν στο Πεκίνο περισσότεροι από 4.000 άνθρωποι, αριθμός πολύ μεγαλύτερος από τον ημερήσιο μέσο όρο των 700 γάμων.
Αρχικά, η ημερομηνία γιορταζόταν από μια μικρή ομάδα φοιτητών που δεν είχαν σχέση. Το 2009, όμως, ο διευθύνων σύμβουλος της Alibaba, Ντάνιελ Ζανγκ, άρχισε να αξιοποιεί την ημέρα ως μια 24ωρη εμπορική διοργάνωση, προσφέροντας εκπτώσεις στις ηλεκτρονικές αγορές και ψυχαγωγικές εκδηλώσεις με φυσική παρουσία.
Σήμερα, η Singles’ Day έχει εξελιχθεί στη μεγαλύτερη ημέρα αγορών παγκοσμίως, τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ενώ έχει επεκταθεί και στη Νοτιοανατολική Ασία. Ανταγωνιστές της Alibaba, όπως η JD.com, διοργανώνουν επίσης τις δικές τους εκστρατείες για τη Singles’ Day. Το 2017, οι πωλήσεις της JD.com ανήλθαν σε 19,1 δισ. δολάρια, ανεβάζοντας τον συνολικό όγκο πωλήσεων στην Κίνα στα 44,5 δισ. δολάρια. Οι αγορές μέσω των πλατφορμών της Alibaba ξεπέρασαν τα 213,5 δισ. γουάν (30,7 δισ. δολάρια) κατά τη διάρκεια της Singles’ Day του 2018. Το 2019, η Alibaba ανακοίνωσε ότι η συνολική αξία των εμπορευμάτων που διακινήθηκαν κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης έφτασε τα 268,4 δισ. γουάν (38,4 δισ. δολάρια), σημειώνοντας αύξηση 26% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Το 2021, η Alibaba και η JD κατέγραψαν νέο κοινό ρεκόρ πωλήσεων για τη Singles’ Day, ύψους 139 δισ. δολαρίων.
Το 2022, ούτε η Alibaba ούτε η JD.com δημοσιοποίησαν τα αποτελέσματα των πωλήσεων της Singles’ Day, καθώς η Κίνα εξακολουθούσε να αντιμετωπίζει μακροοικονομικές πιέσεις και τις προκλήσεις της πολιτικής μηδενικής ανοχής στην COVID-19. Η Alibaba ανέφερε, ωστόσο, ότι τα αποτελέσματά της ήταν «εναρμονισμένα με τις επιδόσεις του 2021 ως προς τη συνολική αξία των συναλλαγών», ενώ η JD.com δήλωσε ότι κατέγραψε διοργάνωση-ρεκόρ. Το 2025, οι πωλήσεις της Singles’ Day ξεπέρασαν τα 150 δισ. δολάρια, υπερβαίνοντας το άθροισμα των πωλήσεων της Black Friday και της Amazon Prime Day.
Η Singles’ Day, γνωστή και ως Ημέρα των Εργένηδων, ξεκίνησε από το Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ το 1993. Κατά τη δεκαετία του 1990, οι εορτασμοί εξαπλώθηκαν και σε άλλα πανεπιστήμια της Ναντζίνγκ. Η 11η Νοεμβρίου (11/11), με τα τέσσερα ψηφία 1, επιλέχθηκε επειδή συμβολίζει τέσσερις ανθρώπους που είναι ελεύθεροι. Υπάρχουν αρκετές εκδοχές σχετικά με τη δημιουργία της γιορτής. Η ευρύτερα αποδεκτή θεωρία είναι ότι προέκυψε από τη φοιτητική κουλτούρα των εστιών του Πανεπιστημίου της Ναντζίνγκ.
Σύμφωνα με μία από τις ιστορίες για την προέλευσή της, το 1993 τέσσερις φοιτητές που διέμεναν στην εστία Mingcaowuzhu του πανεπιστημίου, όλοι χωρίς σχέση, συζητούσαν πώς θα μπορούσαν να ξεφύγουν από τη μονοτονία της εργένικης ζωής. Συμφώνησαν, λοιπόν, να καθιερώσουν την 11η Νοεμβρίου ως ημέρα εκδηλώσεων και εορτασμών αφιερωμένων στην εργένικη ζωή. Οι δραστηριότητες αυτές εξαπλώθηκαν αρχικά στο πανεπιστήμιο και στη συνέχεια στην ευρύτερη κοινωνία. Η διάδοση ενισχύθηκε με τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και η γιορτή έγινε σταδιακά ολοένα και πιο δημοφιλής στη σύγχρονη κινεζική κουλτούρα και κοινωνία.
15°
