Κοσμος

Στα δικαστήρια οι δυο κολοσσοί των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας

Η Novo υποστηρίζει ότι η Lilly χρησιμοποιεί παραπλανητικά στοιχεία στις διαφημίσεις της

21.07.2026, 17:34
Newsroom
1’ ΔΙΑΒΑΣΜΑ

Eπιλογές

SEO summary — 140 χαρακτήρες Το Endless Summer Party της Athens Voice μεταφέρεται την Πέμπτη 8 Οκτωβρίου, στις 20:00, στο Ploes Floating Venue, με live Monsieur Minimal.

Life in Athens Δίνουμε νέο ραντεβού για το Endless Summer Party στις 8 Οκτωβρίου

A.V. Team

Θεατρο - Οπερα Για το Θέατρο στην Αθήνα (Μέρος 1ο)

Ματίνα Καλτάκη

Φωτογραφια Κεραμεικός: Στα μαρμαρένια Ηλύσια της Τέχνης

Βασίλης Μακρής

Η Novo ζητά να αποσυρθούν οι διαφημίσεις της Lilly στις ΗΠΑ

Η Novo Nordisk κατέθεσε αγωγή κατά της ανταγωνίστριάς της Eli Lilly σε ομοσπονδιακό δικαστήριο των Ηνωμένων Πολιτειών, κατηγορώντας την αμερικανική φαρμακοβιομηχανία για παραπλανητική διαφήμιση σχετικά με την αποτελεσματικότητα των φαρμάκων της για την παχυσαρκία.

Η δανέζικη εταιρεία υποστηρίζει ότι η Lilly παραβίασε την αμερικανική νομοθεσία περί παραπλανητικής διαφήμισης και αθέμιτου ανταγωνισμού μέσω πανεθνικής διαφημιστικής καμπάνιας για το φάρμακο κατά της παχυσαρκίας Zepbound και το αντιδιαβητικό Mounjaro.

Σύμφωνα με την αγωγή, η Lilly συνέκρινε τις υψηλότερες εγκεκριμένες δόσεις των δικών της σκευασμάτων με χαμηλότερες δόσεις των Wegovy και Ozempic της Novo Nordisk, χωρίς να συμπεριλάβει τις νεότερες και υψηλότερες δόσεις των τελευταίων, οι οποίες, όπως υποστηρίζει η εταιρεία, οδηγούν σε μεγαλύτερη απώλεια βάρους.

«Οι διαφημίσεις είναι κακόβουλα και παραπλανητικά ψευδείς, καθώς η Lilly χρησιμοποιεί εν γνώσει της παλαιότερες κλινικές μελέτες, συγκρίνοντας τις υψηλότερες δόσεις των δικών της φαρμάκων με χαμηλότερες δόσεις των προϊόντων της Novo Nordisk», αναφέρεται στην προσφυγή.

Οι δύο φαρμακευτικοί όμιλοι βρίσκονται σε έντονο ανταγωνισμό για την κυριαρχία στην αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας στις ΗΠΑ, η αξία της οποίας εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 100 δισ. δολάρια έως το 2030.

Η Novo Nordisk ήταν η πρώτη που λάνσαρε το ενέσιμο Wegovy, ωστόσο στη συνέχεια έχασε σημαντικό μερίδιο αγοράς από το ανταγωνιστικό Zepbound της Lilly. Πρόσφατα επιχείρησε να ενισχύσει τη θέση της με τη διάθεση της από του στόματος μορφής του Wegovy, η οποία, σύμφωνα με την εταιρεία, διατηρεί ισχυρή ζήτηση παρά την είσοδο του ανταγωνιστικού χαπιού της Lilly.

Στην αγωγή της, η Novo ζητά από το δικαστήριο να διατάξει την απόσυρση των επίμαχων διαφημίσεων και να υποχρεώσει τη Lilly να υλοποιήσει διορθωτική διαφημιστική εκστρατεία. Παράλληλα, προαναγγέλλει ότι θα ζητήσει την έκδοση προσωρινής διαταγής, εφόσον οι διαφημίσεις δεν αποσυρθούν οικειοθελώς.

Η εταιρεία διεκδικεί επίσης αποζημιώσεις, μεταξύ των οποίων και τα κέρδη που, όπως υποστηρίζει, προέκυψαν από τη συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια.

Σύμφωνα με τη Novo, είχε αποστείλει ήδη από τον Απρίλιο επιστολή διαμαρτυρίας στη Lilly, μετά την έγκριση στις ΗΠΑ της νέας δόσης των 7,2 mg του Wegovy. Όπως ανέφερε ο γενικός νομικός σύμβουλος της εταιρείας, Τζον Κάκελμαν, η Lilly δεν απάντησε στην επιστολή και περιορίστηκε στην προσθήκη μιας, κατά τη Novo, ανεπαρκούς διευκρίνισης στις διαφημίσεις της.

Η Novo υποστηρίζει ακόμη ότι, μετά την τροποποίηση της καμπάνιας στα τέλη Απριλίου, οι σχετικές διαφημίσεις προβλήθηκαν περισσότερες από 700 εκατομμύρια φορές στους Αμερικανούς καταναλωτές.

Ο Κάκελμαν δήλωσε ότι οι διαφημίσεις παρουσιάζουν το Zepbound να οδηγεί σε απώλεια περίπου 50 λιβρών έναντι 33 λιβρών για το Wegovy, παρότι δεν υπάρχει άμεση κλινική μελέτη που να συγκρίνει τις υψηλότερες εγκεκριμένες δόσεις των δύο φαρμάκων. Όπως υποστήριξε, ξεχωριστές κλινικές δοκιμές τελικού σταδίου έδειξαν μέση απώλεια περίπου 48 λιβρών για το Zepbound και 47 λιβρών για το Wegovy.

Πηγή: Reuters