Ο αλγόριθμος του TikTok μετατρέπει το σποτ του μεγαλύτερου ταξιδιωτικού πρακτορείου της Βρετανίας στο τρεντ του καλοκαιριού
Δεν ξέρω για εσάς, αλλά ο δικός μου εγκέφαλος αυτές τις μέρες, απροειδοποίητα και χωρίς κανέναν απολύτως λόγο, μου πετάει στο άκυρο το εξής: «Nothing beats a Jet2 holiday and right now you can save £50 per person – that's £200 off for a family of four». Είναι αυτά τα τρεντ του TikTok που χαράζονται μέσα στο υποσυνείδητό σου μέχρι να ξεφτίσουν πάλι – με το καλό. Το βρετανικό voice-over που φωνάζει με απόλυτο ενθουσιασμό «Nothing beats a Jet2 holiday» ολοκληρώνει βίντεο ατυχών διακοπών ή fail καταστάσεων γενικότερα: πλημμυρισμένα μετρό, καράβια που κουνιούνται λες και είναι καρυδότσουφλα, παράθυρα ξενοδοχείων όσο το κεφάλι σου και κάτι βαρκάδες που καταλήγουν σε επικό τουμπάρισμα στο νερό.
Και κάπως έτσι, αυτό το εντελώς random σποτ της Jet2 holidays (του μεγαλύτερου ταξιδιωτικού πράκτορα της Μεγάλης Βρετανίας, για να είμαστε ακριβείς) από τον Ιανουάριο του 2024, έγινε το viral soundtrack του φετινού καλοκαιριού έναν χρόνο μετά, επειδή το TikTok feed αποφάσισε να το σπρώξει ως το «τραγούδι του καλοκαιριού», σύμφωνα με τους NYT. Γιατί έναν χρόνο μετά; Γιατί έτσι λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok, όταν κάτι αρχίζει να πηγαίνει καλά, μπαίνει σε προτεραιότητα, ανεξάρτητα από το πότε αναρτήθηκε για πρώτη φορά στην πλατφόρμα. Γι’ αυτό μπορεί να βλέπεις στην αρχική σου πολλά παλιά τρεντ να επιστρέφουν.
Από μια διαφήμιση στο YouTube στο παγκόσμιο TikTok
Η αρχική καμπάνια της Jet2 holidays ήταν ένα απλό σποτάκι με την Τζες Γκλιν να τραγουδά «Hold My Hand» και τη Ζόι Λίστερ (ηθοποιός και πλέον η «φωνή του καλοκαιριού» όπως αυτοπροσδιορίστηκε στο TikTok της) να λέει το πολυσυζητημένο «Nothing beats a Jet2 holiday!». Ο σκοπός της διαφήμισης ήταν να πλασάρει εκπτώσεις £50 στα πακέτα διακοπών, προσφέροντας 22 κιλά αποσκευές (τσίμα τσίμα φτάνουν, αν με ρωτάς, εφόσον θες να κάνεις ορθόδοξο photo-shooting στην παραλία, στο ηλιοβασίλεμα και στο κοκτέιλ).
Και κάπως έτσι, το TikTok αποφάσισε να «αναστήσει» το σποτάκι, προσθέτοντάς το σε βίντεο με πλημμυρισμένες πλατφόρμες μετρό, delayed πτήσεις, βόλτες με ιστιοπλοϊκά που κατέληξαν σε αποτυχία ή ξενοδοχεία που υποσχέθηκαν πολλά και δεν έκαναν deliver ούτε τα μισά.
Αυτά τα vacation fails μάς φτιάχνουν το κέφι και θα μου πεις, γιατί γελάμε με τις κακοτυχίες των άλλων; Γιατί σύμφωνα με τα όσα δήλωσε στους New York Times η Τζίνα Τζέικομπσον, καθηγήτρια στο Toronto Metropolitan University, αυτή είναι η μαγεία: το παράδοξο pairing χαρούμενης μουσικής με χαοτικές καταστάσεις κάνει το trend να δουλεύει. Ε, και τέλος πάντων, για να το πω πιο ελληνικά, «ό,τι έγινε έγινε» – δεν θα σκάσουμε κιόλας.
Αυτό το trend δεν έχει απαιτήσεις! Δεν χρειάζεται να είσαι καλός στο lipsync ή να μπορείς να κάνεις ζογκλερικά. Αρκεί να κοτσάρεις το «Nothing beats a Jet2 holiday» σε ένα βίντεο που σε δείχνει να παλεύεις να κατέβεις από το SUP ή να σε πιάνει μπόρα στο camping, για να μαζέψεις likes και να γελάσετε όλοι μαζί με την απόλυτη millennial ειρωνεία που μας έχει συνοδέψει σε μια σειρά από ακραίες σαχλαμάρες.
Πολλοί είναι και οι celebrities που το έχουν χρησιμοποιήσει, όπως η Μπέθενι Φράνκελ και ο Τζον Σάμιτ. Και η Ζόι Λίστερ rπόσταρε ένα βίντεο με τον ήχο μαζί με τον dj Κρις Σταρκ.
Το κομμάτι πήρε ξανά ζωή και η Τζες Γκλιν αναφέρει πως ο κόσμος το τραγουδά στα live της. Μάλιστα, η ίδια πόσταρε tribute για τα 10 χρόνια του «Hold My Hand» (κυκλοφόρησε το 2015), λέγοντας: «Here’s to Jet2 blasting it in everyone’s ears!».
Το συγκεκριμένο τρεντ λειτουργεί ως υπενθύμιση ότι, ακόμα κι αν τίποτα δεν πάει τέλεια στις διακοπές, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα το κάνουμε content ή, για να το πω πιο ανθρώπινα, δεν θα περάσουμε καλά. Και κάπως έτσι όλος ο πλανήτης αποφάσισε να αυτοσαρκαστεί και να μοιραστεί τις «αποτυχίες» του σε ένα FYP γεμάτο φίλτρα και μη ρεαλιστικά πρότυπα.
Από το πλημμυρισμένο μετρό της Νέας Υόρκης μέχρι τις ελληνικές παραλίες με τα κύματα και τις τούμπες που θα φας προσπαθώντας να ισορροπήσεις πάνω στη σανίδα, το τρεντ Jet2 holiday αποδεικνύει πως «nothing beats» το να γελάς με τον εαυτό σου κι ότι το οτιδήποτε μπορεί να γίνει viral.
13°
