Η influencer Ματίλντα Τζεφρ κατηγορείται για εργασιακό bullying και body shaming

Αντιμέτωπη με κατηγορίες για ανάρμοστη συμπεριφορά και body shaming είναι η ιδρύτρια της σουηδικής μάρκας ρούχων Djerf Avenue, Ματίλντα Τζερφ (Matilda Djerf). 

Σύμφωνα με έρευνα του Aftonbladet, 11 νυν και πρώην υπάλληλοι της Matilda Djerf περιέγραψαν ότι η γνωστή influencer τους υποτιμούσε, τους φώναζε στον χώρο εργασίας. Μάλιστα, κατηγορείται ότι έκανε body shaming σε μοντελά, χαρακτηρίζοντάς τα «χοντρά», όταν δεν μπορούσαν να μπουν στα παντελόνια που τους έδινε για να ποζάρουν.  υποτιμούσαν, τους φώναζαν με ονόματα και τους φώναζαν στο χώρο εργασίας.

Η 27χρονη influencer είπε στο BBC ότι «λυπάται βαθιά» για όποιον αισθάνθηκε ότι έπεσε θύμα κακομεταχείρισης. Η Matilda Djerf ξεκίνησε την επιχείρησή της το 2019 και γρήγορα έγινε δημοφιλής στις νεαρές γυναίκες. Εκτιμάται ότι το 2023, η εταιρεία είχε περίπου 35 εκατομμύρια δολάρια έσοδα. Πρόσφατα διοργάνωσε το πρώτο κατάστημα στο Λονδίνο, στο οποίο σχηματίστηκαν ουρές έως και τρεις ώρες πριν ανοίξει. 

«Η Djerf Avenue πάντα διαφημιζόταν ως ένα brand, χωρίς αποκλεισμούς και υπέρμαχος της ενδυνάμωσης, οπότε το να ακούς ισχυρισμούς για body shaming και τοξικό περιβάλλον εργασίας φαινόταν σαν πλήρης προδοσία των αξιών που ισχυρίζονται ότι υποστηρίζουν», είπε πελάτισσά της και πρόσθεσε: «Για μένα, η υποστήριξη μιας επωνυμίας με επικεφαλής μια γυναίκα ήταν σαν να γιορτάζει την πρόοδο. Ωστόσο, αυτοί οι ισχυρισμοί... έρχονται σε άμεση αντίθεση με αυτές τις αξίες. Δεν μπορώ να δικαιολογήσω την υποστήριξη μιας επωνυμίας που δεν εφαρμόζει τις αξίες που προωθεί. Δεν θα αγοράζω πια από εκεί». 

Τι απαντά στις καταγγελίες η Matilda Djerf

Η Matilda Djerf, η οποία ξεκίνησε την καριέρα της στο διαδίκτυο το 2016, αναγνωρίστηκε για τη δουλειά της στο λιανικό εμπόριο και το ηλεκτρονικό εμπόριο και εντάχθηκε στη λίστα Forbes 30 κάτω των 30 ετών το 2023.

Σχετικό Άρθρο

Κοσμος Γάλλος ΥΠΕΞ: Η Ρωσία προσπαθεί να μας χειραγωγήσει μέσω influencers

Newsroom 18.12.2024, 20:25

«Εάν κάποιο μέλος της ομάδας αισθάνθηκε κακομεταχείριση λόγω των πράξεών μου, λυπάμαι βαθιά και θέλω να ζητήσω ειλικρινά συγγνώμη. Δεν αναγνωρίζω τον εαυτό μου σε όλους τους ισχυρισμούς που έχουν διατυπωθεί και επέλεξα να μην σχολιάσω μεμονωμένες περιπτώσεις. Ωστόσο, πιστεύω ότι είναι πολύτιμο να εγείρονται αυτές οι ανησυχίες, καθώς δίνει τόσο σε εμένα όσο και στην Djerf Avenue την ευκαιρία να αναπτυχθούν και να βελτιωθούν. Θέλω να τονίσω ότι αναλαμβάνω την πλήρη ευθύνη και το βλέπω ως μια ευκαιρία να προβληματιστώ, να αναπτυχθώ...», ανέφερε σε δήλωσή της η Matilda Djerf. 

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Djerf Avenue, Pernilla Bonny, δήλωσε ότι η εταιρεία αναγνώρισε τις προκλήσεις στο περιβάλλον εργασίας της και είχε λάβει μέτρα για να τις αντιμετωπίσει.

Αρκετοί είναι οι υπάλληλοι της που περιέγραψαν σκηνικά κακομεταχείρισης στην επιχείρηση. Η ιδρύτρια της εταιρείας φαίνεται να μην επέτρεπε στους εργαζόμενους να χρησιμοποιήσουν συγκεκριμένη τουαλέτα. Μάλιστα, είχε βάλει και σχετική ταμπέλα με την απαγόρευση. Μάλιστα, όταν το ταμπελάκι έπεσε και εργαζόμενος έσπευσε να το μαζέψει, τον ανάγκασε και να την καθαρίσει. 

Με πληροφορίες από BBC και People