Μεγάλες οικογενειακές και φιλικές γιορτινές συγκεντρώσεις έρχονται να ανταγωνιστούν μια self absorbed (όπως λέει μια φίλη) προσέγγιση, η οποία μας θέλει να βυθιζόμαστε σε μια οθόνη κινητού και να μην απολαμβάνουμε τις στιγμές με αγαπημένα πρόσωπα. Σε αυτή ακριβώς τη συμπεριφορά των καιρών βασίστηκε η καμπάνια του κολοσσού AT&T προτείνοντας να κλείσουμε τα κινητά μας και να αφοσιωθούμε στα πρόσωπα.
Αντιηρωίδα ένα έφηβο κορίτσι η οποία αδιαφορεί για την προετοιμασία των γιορτών. Στα ξεκαρδίσματα της οικογένειας στο σαλόνι, στην επιλογή του χριστουγεννιάτικου δέντρου, στο ice skating, στο στόλισμα του σπιτιού, στο δρόμο για το σπίτι, σε όλες αυτές τις μοναδικές καθημερινές περιστάσεις είναι «συντονισμένη» σε μια digital διάσταση πνιγμένη στο smartphones της. Όπως συμβαίνει στις ταινίες, έτσι και σε αυτό το απλό, ωστόσο ευρηματικό σποτ, μια σημαντική ανατροπή πραγματοποιείται. Το έφηβο κορίτσι αναγνωρίζει την απάθειά της και σκοπεύει να λάβει άμεση δράση. Στην προτελευταία σκηνή προετοιμάζει το δώρο της στο δωμάτιο της και εκπλήσσει τον πατέρα της όταν φαίνεται να του χαρίζει ένα κουτί το οποίο περιέχει το κινητό της! Η κορύφωση του σποτ συνοψίζεται στο συναίσθημα και στην ουσία της επικοινωνίας με το μήνυμα «This season, give the present of being present». Στο πλαίσιο αυτό, υπογραμμίζεται δημιουργικά η ανάγκη το φετινό δώρο να είναι η παρουσία μας, η επικοινωνία με αυτούς που αγαπάμε και είναι σταθερά δίπλα μας. Δείτε το χριστουγεννιάτικο σποτ «Present»:
Με τίτλο «Present» και εύρημα τη διττή απόδοση της λέξης στην αγγλική γλώσσα, τα γραφεία της BBDO Ατλάντας και Νέας Υόρκης λάνσαραν στα κοινωνικά δίκτυα του τηλεπικοινωνιακού κολοσσού AT&T το συγκεκριμένο σποτ, το οποίο είναι on air αποκλειστικά την παραμονή και ανήμερα Χριστουγέννων.
Ο δικός μας εναλλακτικός τίτλος είναι «All I want from Christmas is you!» και με τα λόγια αυτά μη ξεχάσετε για ακόμη μια χρονιά να δοθείτε σε αυτούς που αγαπάτε και σας αγαπούν.
14°
