Μια αληθινή ιστορία με τίτλο «Touch of Care» από την Ινδία αποκαλύπτει μια τεράστια αλήθεια γύρω από τον κοινωνικό αποκλεισμό και το πιο σκληρό του πρόσωπο. Πρωταγωνίστρια η Nisha, ένα νεαρό κορίτσι το οποίο πάσχει από την ιχθύσωη, μια σπάνια δερματική πάθηση. Η πλοκή της ταινίας είναι άκρως ανατρεπτική και είναι σχεδόν αδύνατο να μην σε συγκινήσει. Παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει με την πάθησή της στην καθημερινότητα, οι γονείς της έχουν προσφέρει μια υπέροχη ζωή. Ένα εκατομμύριο άνθρωποι πάσχουν από την πάθησή της, αλλά η μαμά της είναι πραγματικά «μια στο ένα εκατομμύριο» για την αμέριστη φροντίδα που προσφέρει τόσο γλυκά.
Αμέσως μετά φανερώνεται πως η Nisha εγκαταλείφθηκε από τους βιολογικούς της γονείς σε ηλικίας μόλις δύο εβδομάδων και υιοθετήθηκε από τον David και την Aloma Lobo. Στον επίλογο βλέπουμε την Nisha να ολοκληρώνει την αφήγηση της ιστορίας της με την επίσκεψη σε ένα ορφανοτροφείο εμπνέοντας άλλους γονείς να ακολουθήσουν το παράδειγμα αγάπης των δικών της γονέων.
Με αιχμηρό τρόπο η ταινία παροτρύνει τον επαναπροσδιορισμό της έννοιας της φροντίδας καθώς και την επέκταση της ιδέας της οικογένειας πέρα από τα βιολογικά σταθμά. Υπογραμμίζει επίσης το γεγονός ότι τα παιδιά με ειδικές ανάγκες αντιμετωπίζουν χαμηλά επίπεδα υιοθεσίας. Αξίζει να σημειωθεί ότι μόνο το έτος 2008 στην Ινδία υιοθετήθηκαν μόνο 42 άτομα με αναπηρία, σύμφωνα με τη Unicef.
Στην καρδιά της ταινίας της Vick από την P&G βρίσκεται το συναισθηματικό αφήγημα από το γραφείο Publicis της Σιγκαπούρης και την καλλιτεχνική υπογραφή του Ajay Thrivikraman στο τιμόνι. Η καμπάνια #TouchOfCare θέλει να εμπνεύσει τη φροντίδα και να αναδείξει αληθινές ιστορίες και τους ανθρώπους πίσω από αυτές που συνεχίζουν να πρωταγωνιστούν με τις ηρωικές τους πράξεις. Η Nisha είναι ο δεύτερος σπόνδυλος της καμπάνιας #TouchOfCare. Στην πρώτη βλέπουμε μια συγκινητική ιστορία της transgender μητέρας Gauri Sawant και της κόρης της Gayatri η οποία σε όλη την ταινία αφηγείται τη στοργή που έλαβε από τη μητέρα της από την πρώτη κιόλας στιγμή που την πήρε κοντά της, όταν ξαφνικά έμεινε ορφανή.
Στην ίδια γεωγραφική γειτονιά και αυτή τη φορά στις Φιλιππίνες το δημιουργικό αφήγημα της καμπάνιας #TouchOfCare συνεχίζει να παίρνει ζωή από αληθινές ιστορίες. Δραματικές εξελίξεις που μένουν να αλλάξουν για πάντα τη ζωή μας.
13°
