Κάποιοι μπαμπάδες αφήνουν τις παρέες και το ποδόσφαιρο για να παίξουν με τα παιδιά τους, το οποίο εκτός από απολαυστικό φαίνεται πως είναι αρκετά ωφέλιμο για τη διαμόρφωση της ισχυρότερης προσωπικότητας τους. Συγκεκριμένα, η Dr. Linda Nielsen του Πανεπιστημίου Wake Forest επαληθεύει ότι δεκάδες έρευνες αποδεικνύουν ότι τα κορίτσια τα οποία έχουν σχέσεις αγάπης, επικοινωνίας και στήριξης από τους μπαμπάδες τους στην παιδική τους ηλικία διατρέχουν χαμηλότερο κίνδυνο να υποφέρουν από έλλειψη αυτοπεποίθησης και αυτονομίας όσο μεγαλώνουν.
Με την υπογραφή "Time Spent in Her Imaginary World Is an Investment in Her Real World" (Ο χρόνος που περνάς στον φανταστικό της κόσμο είναι μια «επένδυση» για τον πραγματικό κόσμο), η Barbie γίνεται η αφορμή για να υπογραμμιστεί η αξία του παιχνιδιού του πατέρα με τον φανταστικό κόσμο της κόρης στη διαμόρφωση της κοινωνικής, πνευματικής και συναισθηματικής ανάπτυξης στην πραγματική ζωή. Οι πρωταγωνιστές μπαμπάδες βυθίζονται στον φανταστικό τους κόσμο και το αποτέλεσμα είναι παραμυθένιο.
Η καμπάνια με την υπογραφή της BBDO San Fransico για την Mattel μας δείχνει για πολλοστή φορά ότι η σύγχρονη επικοινωνία εμπνέεται από τα επιστημονικά ευρήματα. Αυτός ο θεμιτός περιορισμός έχει αποδείχνει ότι αυξάνει τη δημιουργικότητα, αφενός γιατί θεμελιώνει την κεντρική ιδέα πιο ολοκληρωμένα, αφετέρου γιατί μαρτυρά μια αλήθεια.
Αξιοποιώντας το hashtag #DadsWhoPlayBarbie οι περήφανοι μπαμπάδες (και κυρίως οι σύζυγοι τους) δεν δίστασαν να φωτογραφηθούν και να ανεβάσουν στα social media τρυφερές στιγμές παιχνιδιού με τις κόρες τους.
Παρότι η καμπάνια αυτή έχει προκαλέσει κάποιες αντιδράσεις, ο γνωστός blogger και πατέρας James Zahn δήλωσε ότι λατρεύει να παίζει Barbie με τα παιδιά του και ελπίζει πως σύντομα αυτό δεν θα θεωρείται παράξενο. Όπως λέει, «είναι το ίδιο με τα αγόρια που παίζουν Barbie και τα κορίτσια που παίζουν με Hot Wheels» και κλείνει το μάτι σε όλους του γονείς με τη φράση «Η φαντασία, η δημιουργικότητα και η διασκέδαση δεν γνωρίζουν φύλλο.»
21°
