Google και Facebook οι δύο μεγαλύτεροι παίκτες της διαφήμισης

Πριν μερικά χρόνια θα φάνταζε αδιανόητο τα ψηφιακά media να κατέχουν μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής πίτας από τα παραδοσιακά. Μόλις πριν τέσσερα χρόνια, τηλεόραση και τύπος είχαν ακριβώς τη διπλάσια διαφήμιση σε σχέση με ψηφιακά μέσα όπως το Facebook, αλλά αυτό σήμερα έχει αλλάξει.

Σύμφωνα με την εταιρία ψηφιακής έρευνας και δεδομένων eMarketer, υπολογίζεται πως φέτος, για πρώτη φορά, η διαφήμιση των ψηφιακών μέσων στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει αυτή των παραδοσιακών, με την πρώτη να ακουμπάει τα 129,34 δισεκατομμύρια δολάρια και τη δεύτερη τα 109,48 δισεκατομμύρια δολάρια. Επιπλέον, τα στατιστικά δείχνουν ότι χρόνο με τον χρόνο η μεταξύ τους απόσταση θα μεγαλώνει και το 2021 η διαφορά θα ακουμπήσει σχεδόν τα 70 δισεκατομμύρια δολάρια.

© eMarketer/February 2019

Από αυτά τα χρήματα, το μεγαλύτερο μέρος θα αποτελέσει κέρδος για το Facebook και την Google, παρά τα νομικά προβλήματα περί προσωπικών δεδομένων που οι δύο εταιρίες αντιμετωπίζουν τελευταία. Ήδη από το 2018, και οι δύο μαζί συγκέντρωναν το 60% της ψηφιακής διαφήμισης, ποσοστό που αντιστοιχεί σε 65 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ φέτος θα έχουν ελάχιστο και στην πραγματικότητα φαινομενικό μόνο πλήγμα, καθώς το ποσοστό αυτό θα πέσει στο 59% αλλά πλέον θα αντιστοιχεί με 77 δισεκατομμύρια δολάρια. Και τα χρήματα αυτά είναι μόνο όσα θα πάρουν από τις ΗΠΑ.

Την ίδια στιγμή, στο παιχνίδι της διαφήμισης οι μεγάλοι χαμένοι θα είναι τρεις: οι εφημερίδες, τα περιοδικά και οι κατάλογοι. Συγκεκριμένα, τα δύο πρώτα υπολογίζεται ότι θα χάσουν περίπου το 18% της μέχρι τώρα διαφήμισής τους ενώ οι τελευταίοι το 19%.

Υπάρχουν, όμως, άλλοι παίκτες στο ψηφιακό κομμάτι; Ναι, αλλά είναι πολύ μικρότεροι. Την Google, η οποία υπολογίζεται ότι φέτος θα έχει το 37,2% της ψηφιακής διαφήμισης, και το Facebook, που φαίνεται ότι θα έχει το 22,1%, ακολουθούν το Amazon με 8,8%, η Microsoft με 3,8%,και η Verizon με 2,9%. Ωστόσο, αν και τα ποσοστά αυτά φαίνονται μικροσκοπικά μπροστά στα αντίστοιχα των δύο κολοσσών, θα πρέπει να παρατηρήσουμε ότι, με μία δεύτερη ματιά, το Amazon φαντάζει πολύ μεγαλύτερη και υπολογίσιμη δύναμη αφού σε σχέση με πέρυσι η διαφημιστική του αξία είχε τη μεγαλύτερη άνοδο (2%) σε αντίθεση με το Facebook και την άνοδο κατά μόνο 0,3%, αλλά και το Google στο οποίο μάλιστα παρατηρήθηκε πτώση κατά 1%. 

© eMarketer/February 2019