Explainer: Γιατί η Paramount προχωρά σε επιθετική προσφορά εξαγοράς της Warner Bros - Ο ανταγωνισμός με το Netflix για τον έλεγχο του ιστορικού στούντιο.
Η μάχη στο Χόλιγουντ για την αγορά της Warner Bros Discovery εξελίσσεται σε θέαμα μπλοκμπάστερ.
Η Paramount Skydance, με την υποστήριξη της δισεκατομμυριούχου οικογένειας Έλισον, προσπαθεί εδώ και μήνες να προσεγγίσει την Warner Bros, ελπίζοντας να ενώσει δυνάμεις με το ιστορικό όνομα του Χόλιγουντ, καθώς η εταιρεία πασχίζει να ανταγωνιστεί γίγαντες όπως το Netflix και η Disney.
Η κίνηση αυτή πυροδότησε την απάντηση του διευθύνοντος συμβούλου της Paramount, Ντέιβιντ Έλισον, ο οποίος απευθύνθηκε πλέον απευθείας στους μετόχους με μια εχθρική πρόταση ύψους 108,4 δισ. δολαρίων.
Το Netflix προσφέρει να πληρώσει 23,25 δολάρια ανά μετοχή και να δώσει στους υπάρχοντες μετόχους της Warner Bros μερίδιο στη νέα εταιρεία - ένα μείγμα μετρητών και μετοχών που λέει ότι αξίζει περίπου 27,75 δολάρια ανά μετοχή.
Η Paramount, αντίθετα, λέει ότι θέλει τον έλεγχο ολόκληρης της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των παραδοσιακών δικτύων συνδρομητικής τηλεόρασης της εταιρείας, που θεωρούνται μια επιχείρηση σε παρακμή. Η συμφωνία της αποτιμά ολόκληρη την εταιρεία σε 108,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Paramount προτείνει να πληρώσει 30 δολάρια ανά μετοχή, σε προσφορά αποκλειστικά σε μετρητά, η οποία, όπως λέει, δίνει στους μετόχους μεγαλύτερη βεβαιότητα από το σχέδιο του Netflix. Και στις δύο περιπτώσεις, η στοχευόμενη ημερομηνία ολοκλήρωσης είναι πολλούς μήνες μακριά.
Γιατί η Paramount και το Netflix θέλουν την Warner Bros;
Η Warner Bros διαθέτει έναν τεράστιο κατάλογο περιεχομένου - από Looney Tunes και Casablanca μέχρι Friends, Superman και Harry Potter. Η HBO έχει συνδέσει το όνομά της με σειρές κύρους όπως «The Sopranos», «Sex and the City», «Succession» και «White Lotus».
Αλλά η ιστορική εταιρεία έχει βρεθεί υπό πίεση καθώς το διαδικτυακό streaming έχει ανατρέψει τα δεδομένα στις βιομηχανίες κινηματογράφου και τηλεόρασης.
Η Paramount, αντίθετα, αναζητά έναν συνεργάτη που θα της δώσει το μέγεθος για να ανταγωνιστεί κολοσσούς της βιομηχανίας όπως το Netflix και η Disney. Μια εξαγορά θα βασιστεί στην αγορά της Paramount από τον Ντέιβιντ Έλισον, την οποία ενσωμάτωσε στο στούντιο κινηματογράφου Skydance το καλοκαίρι.
Στην πλευρά του streaming, επιδιώκει να προσθέσει τους περίπου 120 εκατομμύρια συνδρομητές streaming του HBO Max στους 79 εκατομμύρια της Paramount.
Αναλυτές λένε ότι μια συνένωση θα μπορούσε να προσφέρει οφέλη και στα παραδοσιακά δίκτυα συνδρομητικής τηλεόρασης, δίνοντάς τους μεγαλύτερη επιρροή στις επιχειρηματικές διαπραγματεύσεις και παρουσιάζοντας ευκαιρίες για οικονομίες κόστους.
Τα παραδοσιακά δίκτυα της Paramount περιλαμβάνουν δίκτυα όπως το Nickelodeon, το CBS και το Comedy Central, ενώ η Warner Bros θα έφερνε μαζί της το CNN, το Food Network και μια σειρά επιλογών αθλητικού περιεχομένου.
Και οι δύο συμφωνίες εγείρουν ανησυχίες για τον ανταγωνισμό και αναμένεται να αντιμετωπίσουν έλεγχο από ρυθμιστικές αρχές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.
Το σχέδιο του Netflix έχει προκαλέσει προειδοποιήσεις ότι θα έδινε στον κυρίαρχο παίκτη του streaming ακόμη μεγαλύτερη εξουσία έναντι των ηθοποιών και σεναριογράφων, ενώ θα ασκούσε περαιτέρω πίεση στους τοπικούς κινηματογράφους.
Ενώ ενδεχόμενη συγχώνευση Paramount-Warner Bros θα συγκέντρωνε τεράστιο όγκο περιεχομένου ψυχαγωγίας, παιδικών προγραμμάτων και αθλητικού θεάματος.
Το Netflix είναι σχετικά νέο στις συμφωνίες εξαγοράς. Μερικοί έχουν επίσης υποστηρίξει ότι η Paramount θα μπορούσε να βρίσκεται σε ισχυρότερη θέση χάρη στη σχέση μεταξύ του Τραμπ και της οικογένειας Έλισον, συμπεριλαμβανομένου του τεχνολογικού δισεκατομμυριούχου και Ρεπουμπλικανού μεγαδωρητή Λάρι Έλισον. Ο γαμπρός του Τραμπ, Τζάρεντ Κούσνερ, είναι επίσης ένας από τους οικονομικούς συνεργάτες της Paramount.
Πώς θα μπορούσε η συμφωνία να επηρεάσει το κοινό;
Παραμένει ασαφές. Καμία εταιρεία δεν έχει αποσαφηνίσει πώς θα ενσωματώσει τα brands της Warner Bros ή αν θα προχωρήσει σε ενιαία πλατφόρμα streaming. Η ενίσχυση του Netflix μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερες χρεώσεις, ενώ η ενοποίηση υπηρεσιών ίσως μειώσει συνολικά το κόστος για τον θεατή.
Πάντως, δεδομένου ότι το 70% των χρηστών HBO Max στις ΗΠΑ έχουν ήδη Netflix, οι αλλαγές στη συνδρομητική πραγματικότητα ίσως έρθουν νωρίτερα από όσο αναμένεται.
14°
