Οι άνθρωποι συνειδητοποιούν ότι οι μπότες UGG που φορούσαν για δεκαετίες μπορεί να είναι κάτι άλλο από ό,τι πίστευαν
Η κατασκευάστρια εταιρία παπουτσιών από την Αυστραλία, UGG πρέπει να αλλάξει το όνομά της για να μπορεί να συνεχίσει να στέλνει τα προϊόντα της στις Ηνωμένες Πολιτείες και άλλες περιοχές. Αυτό αποφάσισε το δικαστήριο μετά από μια μακροχρόνια νομική διαμάχη για το αν το διάσημο όνομα της εταιρίας είναι εμπορικό σήμα ή στυλ παπουτσιού.
Η εταιρεία UGG Since 1974 δέχθηκε μήνυση από την αμερικανική εταιρεία υποδημάτων Deckers Outdoor Corporation για τη χρήση του ονόματος UGG. Τώρα, σχεδόν 10 χρόνια μετά την έναρξη της νομικής διαμάχης για το εμπορικό σήμα, η UGG Since 1974 αναγκάζεται να μετονομαστεί σε Since 74 για πελάτες εκτός Αυστραλίας και Νέας Ζηλανδίας.
Η αμερικανική μάρκα υποδημάτων UGG ιδρύθηκε το 1978 από έναν Αυστραλό σέρφερ που μετακόμισε στη Νότια Καλιφόρνια και αγοράστηκε από την Deckers Outdoor Corporation το 1995. Η Deckers πωλεί αυτό που οι περισσότεροι Αμερικανοί νομίζουν ότι είναι τα εξαιρετικά δημοφιλή UGG Boots. Ωστόσο, στην Αυστραλία, το όνομα UGG χρησιμοποιείται συνήθως για να περιγράψει γενικά παπούτσια από δέρμα προβάτου και όχι ως εμπορικό σήμα, όπως συμβαίνει στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η Deckers έχει κατοχυρώσει το εμπορικό σήμα UGG σε περισσότερες από 130 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των Ηνωμένων Πολιτειών και της Ευρώπης. Δύο περιοχές όπου δεν επιτρέπεται να κατέχει αυτό το εμπορικό σήμα είναι η Αυστραλία και η Νέα Ζηλανδία.
Ως αποτέλεσμα, η UGG Since 1974 έχει πλέον αφαιρέσει τη λέξη UGG από τα προϊόντα της σε όλες τις χώρες εκτός από την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, όπου συνεχίζει να κατέχει τοπικό εμπορικό σήμα. Στις περιοχές αυτές, η αυστραλιανή UGG Since 1974 μπορεί να συνεχίσει να πωλείται χωρίς να αλλάξει όνομα.
«Εμείς είμαστε οι αυθεντικοί» δηλώνει ο ιδιοκτήτης της UGG Since 1974 στον επίσημο λογαριασμό της εταιρίας στο Instagram.
Σύμφωνα με το 7NEWS Australia, ο Todd Watts δήλωσε ότι η μάρκα του, UGG Since 1974, αποτέλεσε στόχο αυτής της αγωγής. «Είναι εξαιρετικά δύσκολο να παλέψεις μια δικαστική διαμάχη ενάντια σε μια πολυεθνική εταιρεία αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, ειδικά όταν είσαι μια οικογενειακή, αυστραλιανή επιχείρηση,» ανέφερε σε δήλωσή του.
«Τώρα, λόγω αυτής της κατάστασης, αποφασίσαμε να αλλάξουμε το όνομα σε Since 74 εκτός Αυστραλίας και Νέας Ζηλανδίας. Στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία θα παραμείνουμε για πάντα UGG Since 1974, αλλά για εκείνες τις μπότες που φεύγουν από τα σύνορά μας και κατευθύνονται προς εσάς στο εξωτερικό, θα μεταβούμε στο όνομα Since 74», συνέχισε ο Watts.
Κατέληξε λέγοντας: «Οι ρίζες μας παραμένουν ίδιες, η ποιότητά μας παραμένει ίδια, το προϊόν μας παραμένει ίδιο, και το πιο σημαντικό, η ιστορία μας παραμένει ίδια. Εμείς είμαστε οι αυθεντικοί, και θα παραμείνουμε οι αυθεντικοί, ανεξαρτήτως του τι γράφει η ετικέτα στο πίσω μέρος των μποτών μας. Δεν πρόκειται μόνο για μπότες, πρόκειται για ανθεκτικότητα».
Η UGG Since 1974 είναι μια εξ ολοκλήρου αυστραλιανή, οικογενειακή επιχείρηση τρίτης γενιάς. Ωστόσο, δεν είναι η μόνη εταιρεία που επηρεάζεται. Σύμφωνα με το Business Insider, δεκάδες μικρές επιχειρήσεις στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία διαθέτουν εμπορικά σήματα που περιλαμβάνουν τη λέξη UGG.
12°
