Selfie την ώρα του πόντου; Η νέα μάχη στις εξέδρες του US Open
Smartphones, ring lights, selfies και food videos έχουν γίνει φέτος σχεδόν τόσο ορατά στο US Open όσο και οι ίδιοι οι τενίστες.
Περίπου 100 content creators έχουν λάβει διαπίστευση για τη διοργάνωση, σύμφωνα με τους διοργανωτές, ενώ 20 από αυτούς καλύπτουν αποκλειστικά το κομμάτι του φαγητού και των ποτών. Από chicken nuggets με χαβιάρι μέχρι το περίφημο κοκτέιλ «Honey Deuce», όλα μπορούν να μετατραπούν σε viral περιεχόμενο.
Την ίδια ώρα, χιλιάδες ακόμη θεατές καταγράφουν και ανεβάζουν υλικό στα social media έχοντας αγοράσει κανονικά το εισιτήριό τους. «Νομίζω ότι κάθε Grand Slam έχει τη δική του ταυτότητα και το US Open ήταν πάντα το Grand Slam του μεγάλου θεάματος», σχολίασε η φιναλίστ του 2017, Μάντισον Κις.
Από τους celebrities στους influencers
Οι διάσημοι θεατές δεν είναι κάτι καινούργιο στη Νέα Υόρκη. Από σταρ πρώτης γραμμής μέχρι τον Αμερικανό πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ, οι εξέδρες του US Open αποτελούν εδώ και χρόνια μέρος του κοινωνικού ημερολογίου της πόλης, με τις καλύτερες θέσεις να κοστίζουν χιλιάδες δολάρια.
Η νέα γενιά των influencers, όμως, δημιουργεί διαφορετικά προβλήματα.
Κατά τη διάρκεια του πρώτου γύρου, διαιτητής αναγκάστηκε να κάνει παρατήρηση σε ομάδα θεατών που είχε στήσει φωτογράφιση στις εξέδρες την ώρα που η Ναόμι Οσάκα ετοιμαζόταν να σερβίρει απέναντι στην Αναστασία Ζαχάροβα.
Σε άλλο περιστατικό, χρήστρια των social media προκάλεσε αντιδράσεις όταν ανέβασε φωτογραφίες στις οποίες πόζαρε μέσα στο Άρθουρ Ας Στέιντιουμ ενώ η Μάντισον Κις βρισκόταν στη μέση ενός πόντου απέναντι στην Αλίνα Κορνέεβα.
Για το τένις, όπου η σιωπή κατά τη διάρκεια του πόντου θεωρείται βασικός κανόνας συμπεριφοράς, τέτοιες εικόνες αγγίζουν τα όρια της αγένειας.
Η φιναλίστ του 2024, Τζέσικα Πεγκούλα, αναγνωρίζει ότι η παρουσία των influencers μπορεί να βοηθήσει στην προβολή του τουρνουά, αλλά θεωρεί ότι κάπου πρέπει να μπει ένα όριο. «Μπορώ να εκτιμήσω το ότι έρχονται και παρουσιάζουν την εμπειρία του US Open», δήλωσε.
«Αλλά όταν βλέπεις βίντεο όπου τραβούν φωτογραφίες και χρησιμοποιούν selfie lights, ενώ οι παίκτες προσπαθούν να αγωνιστούν, είναι δύσκολο. Αυτή είναι η καριέρα και η δουλειά τους. Μοιάζει λίγο ασέβεια». Η ίδια πρόσθεσε ότι το φαινόμενο «ίσως έχει παραγίνει».
Το US Open γίνεται όλο και μεγαλύτερο
Η έκρηξη του influencer culture συνδέεται και με τη γενικότερη άνοδο της δημοτικότητας του τουρνουά. Η αυξημένη προσέλευση οδήγησε τους διοργανωτές να επεκτείνουν το κυρίως ταμπλό στις 15 ημέρες, ενώ η διοργάνωση μεγάλωσε ακόμη περισσότερο με το μικτό διπλό να πραγματοποιείται ως ξεχωριστό event την εβδομάδα πριν από την έναρξη των αγώνων του μονού.
Η σχέση του τένις με τα social media ενισχύεται συνολικά. Το ATP Tour επέκτεινε νωρίτερα φέτος τη συνεργασία του με το TikTok, επικαλούμενο αύξηση άνω του 25% στις αναρτήσεις με το hashtag #tennis μέσα στο 2025.
Ο Μεντβέντεφ βλέπει και τη θετική πλευρά
Ο Ντανιίλ Μεντβέντεφ, πρωταθλητής του US Open το 2021, κρατά περισσότερο ισορροπημένη στάση. «Όσο περισσότερο προσπαθούμε να αυξήσουμε την προβολή του τένις, τόσο καλύτερα. Όσο πιο δημοφιλές γίνεται το άθλημα, τόσο το καλύτερο», είπε.
Παραδέχθηκε, ωστόσο, ότι το πρόβλημα αρχίζει όταν η δημιουργία περιεχομένου επηρεάζει τον ίδιο τον αγώνα.
Το US Open βρίσκεται έτσι μπροστά σε ένα νέο δίλημμα: όσο περισσότερο ανοίγεται στην κουλτούρα των social media, τόσο μεγαλύτερη γίνεται η προβολή του. Αλλά μαζί μεγαλώνει και η ανάγκη να προστατευτεί κάτι πολύ πιο παλιό από το TikTok και τα selfies — η εθιμοτυπία του ίδιου του τένις.
15°
