Πόσο αντιφατικό είναι μια εταιρεία εμπορίας αλκοόλ, να συμμετέχει παράλληλα και σε εκστρατείες για την υπεύθυνη κατανάλωσή του; Όσο και μια εταιρεία παραγωγής αυτοκινήτων, να διοργανώνει ημερίδες για την οδική ασφάλεια. Γιατί, όπως μας εξηγεί και η Αναστασία Αγγελή, Διευθύντρια Εταιρικών Υποθέσεων της Diageo Hellas, η υπεύθυνη κατανάλωση είναι μια τελείως διαφορετική υπόθεση από την κατάχρηση.
Δεν είναι οξύμωρο μια εταιρία που πουλάει αλκοόλ να υλοποιεί παράλληλα και προγράμματα υπεύθυνης κατανάλωσης;
Δε νομίζω ότι θα έπρεπε να θεωρείται ούτε και να αντιμετωπίζεται ως οξύμωρο. Για την πλειοψηφία των ανθρώπων οι οποίοι καταναλώνουν με μέτρο, το ποτό προσθέτει αξία στις ξεχωριστές στιγμές και την κοινωνική τους ζωή. Ωστόσο, αναγνωρίζουμε ότι η αλόγιστη κατανάλωση μπορεί να δημιουργήσει προβλήματα. Με απλά λόγια, θέλουμε οι μάρκες μας να συνεχίσουν να συνδέονται με ευχάριστες εμπειρίες και αυτό μπορεί να συμβεί μόνο όταν καταναλώνονται με μέτρο. Έτσι, θεωρούμε απόλυτα λογικό να υπερασπιζόμαστε τη μετρημένη και υπεύθυνη κατανάλωση των αλκοολούχων ποτών.
Προς αυτή την κατεύθυνση αναπτύσσουμε και υλοποιούμε με συνέπεια και συνέχεια προγράμματα ενημέρωσης για νεαρούς ενήλικες και βεβαίως για τους επαγγελματίες του κλάδου, οι οποίοι με τη στάση τους μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά, κυρίως τα νεαρά άτομα, ως προς την νοοτροπία τους απέναντι στο αλκοόλ, με ιδιαίτερη έμφαση στο ζήτημα αλκοόλ και οδήγηση.
Μιλήσατε για τη νοοτροπία των Ελλήνων οδηγών σε σχέση με το αλκοόλ και την οδήγηση. Πώς η Diageo μπορεί να συμβάλει προς αυτή την κατεύθυνση;
Η αλλαγή νοοτροπίας είναι μια δύσκολη και χρονοβόρα διαδικασία, η οποία όμως μπορεί να επιτευχθεί μέσα από ενημέρωση, ευαισθητοποίηση και εκπαίδευση όχι μόνο των καταναλωτών και των επαγγελματιών, αλλά και όλων όσων εμπλέκονται άμεσα ή έμμεσα στην κατανάλωση αλκοολούχων ποτών. Η Diageo Hellas από τον Απρίλιο του 2007 υλοποιεί εκστρατείες ενημέρωσης, ευαισθητοποίησης και εκπαίδευσης προς το κοινό, ενώ απευθύνεται και προς τους κοινωνικούς και κυβερνητικούς φορείς προσκαλώντας όλους να ενώσουμε τις δυνάμεις μας σε κοινή κατεύθυνση.
Το 2010, με την υπογραφή του Johnnie Walker, λανσάραμε για πρώτη φορά την καμπάνια των City Walkers με κεντρικό μήνυμα «Κάθε βήμα σου και μια επιλογή» (www.citywalkers.gr). Πρόκειται για μια νέα καμπάνια γύρω από το ζήτημα «αλκοόλ και οδήγηση», που εντάσσεται στους σύγχρονους ρυθμούς της πόλης και αγκαλιάζει τις συνήθειες των νεαρών ενηλίκων στους οποίους απευθύνεται.
Επίσης, άλλο παράδειγμα αποτελεί η μακρόχρονη σχέση εμπιστοσύνης που έχουμε αναπτύξει με το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς», πανευρωπαϊκό συντονιστή του προγράμματος AVENUE, στο οποίο πιστεύουμε και για αυτό υποστηρίξαμε έμπρακτα. Το AVENUE, μια ευρωπαϊκή πρωτοβουλία, έχει στόχο να επιτύχει σημαντική μείωση (50%) των τροχαίων ατυχημάτων στους δρόμους της Ευρώπης, μέσω της δημιουργίας Κέντρων Αναφοράς για την Οδική Ασφάλεια (Networks & Education for Safety and Traffic - NESTs). Τα NESTs θα λειτουργήσουν σύντομα στον «Ελληνικό Κόσμο» του Ιδρύματος Μείζονος Ελληνισμού στην Αθήνα και αργότερα στην Πάτρα, ενώ ήδη υπάρχει και κινητή μονάδα που ταξιδεύει σε όλη τη χώρα, «εκπαιδεύοντας» τους πολίτες στην πρόληψη τροχαίων δυστυχημάτων.
Ποια είναι η προτεραιότητα της Diageo ως εταιρεία, τόσο όσον αφορά την υπεύθυνη κατανάλωση όσο και ευρύτερα;
Είναι πολύ σημαντικό για εμάς στη Diageo οι μάρκες μας να προσθέτουν αξία στην κοινωνική ζωή του καταναλωτή και τις ξεχωριστές στιγμές του. Διεκδικούμε με πάθος ένα θετικό ρόλο στην κοινωνία για τα προϊόντα μας και θέλουμε ο εταιρικός σκοπός μας, ο οποίος λέει «να γιορτάζουμε τη ζωή κάθε μέρα, σ’ όλη τη γη», να δηλώνει ξεκάθαρα τι αντίκτυπο θέλουμε να έχουμε για τους καταναλωτές, τους πελάτες μας και την ευρύτερη κοινωνία. Είναι ένας σκοπός τον οποίο μπορούμε να επιτύχουμε μόνο αν δρούμε με υπευθυνότητα σε όλους τους τομείς της δράσης μας: παραγωγή, διανομή, προβολή και προώθηση των μαρκών μας. Στην καθημερινή άσκηση της εμπορικής μας δραστηριότητας, εφαρμόζουμε αυστηρούς κανόνες υπεύθυνου marketing και υπεύθυνης διαφήμισης, προβάλλοντας το ποτό ως μέρος ενός ισορροπημένου και μετρημένου τρόπου ζωής των ενηλίκων.
17°
