Το μεγαλύτερο rebranding project στην Ελλάδα «βάφει» την Αθήνα Magenta

Η COSMOTE TELEKOM εξελίχθηκε σε Telekom και το χαρακτηριστικό χρώμα της διεθνούς μάρκας περνά από τα καταστήματα και τις οθόνες μας στους δρόμους, τα μέσα μεταφοράς και τα σημεία όπου ζούμε τις μεγάλες στιγμές της πόλης.

Μπορεί να είναι μια πινακίδα στον δρόμο ή στο μετρό ή ακόμα και το χρώμα μιας εφαρμογής που χρησιμοποιούμε.

Το Magenta έχει αρχίσει να γίνεται όλο και πιο οικείο στην Ελλάδα — όχι απλώς ως ένα έντονο χρώμα, αλλά ως η οπτική υπογραφή της Telekom, του brand που έχει γίνει πλέον μέρος της καθημερινότητάς μας.

Και πώς έγινε αυτό;

Η COSMOTE TELEKOM, η εμπορική μάρκα του Ομίλου ΟΤΕ, εξελίχθηκε σε Telekom, ολοκληρώνοντας ένα από τα μεγαλύτερα rebranding projects που έχουν πραγματοποιηθεί ποτέ στην ελληνική αγορά.

Η μετάβαση ξεκίνησε τον Απρίλιο του 2025, όταν η COSMOTE, ένωσε τις δυνάμεις της με την Telekom και σύστησε σταδιακά στο ελληνικό κοινό το διεθνές brand και το χαρακτηριστικό του χρώμα. Σήμερα, η νέα μάρκα έχει υιοθετηθεί πλήρως, φέρνοντας στην Ελλάδα την ταυτότητα ενός παγκόσμιου τηλεπικοινωνιακού ομίλου με παρουσία σε περισσότερες από 50 χώρες.

Η αλλαγή που βλέπει ο πελάτης

H αλλαγή είναι πλέον αισθητή στα σημεία όπου ο πελάτης συναντά το brand — από το κατάστημα της γειτονιάς του μέχρι την οθόνη του κινητού του.

Μετά την εξέλιξη της μάρκας, τα καταστήματα COSMOTE ονομάζονται πλέον Telekom και έχουν «ντυθεί» σε Magenta αποχρώσεις.

Το ίδιο ισχύει και για το COSMOTE App που μετονομάστηκε σε Telekom App.

Η νέα ταυτότητα έχει περάσει και στο ψηφιακό περιβάλλον: το επίσημο website είναι πλέον το telekom.gr, ενώ οι σελίδες στα social media έχουν υιοθετήσει την ονομασία Telekom GR και τη νέα Magenta αισθητική.

Η αλλαγή δεν αφορά, επομένως, μόνο ένα νέο λογότυπο. Είναι μια ενιαία εμπειρία που ακολουθεί τον πελάτη σε διαφορετικά σημεία της καθημερινότητάς του.

Το Telekom brand στην πόλη

Η νέα μάρκα και το Magenta δεν περιορίζονται στα καταστήματα, στις εφαρμογές και στα προϊόντα, καθώς έχουν αποκτήσει τη δική τους θέση και στον αστικό χάρτη.

Τα συναντά κανείς στα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς, στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών, αλλά και σε σημεία με ιδιαίτερη συμβολική σημασία για την πόλη.

Ένα από αυτά είναι το Telekom Center Athens, έναν χώρο που συνδέεται εδώ και χρόνια με μεγάλους αγώνες, συναυλίες και εκδηλώσεις.

Στην περίπτωση του Telekom Center Athens, το Magenta αποτυπώνεται στην ταμπέλα του γηπέδου και στη σήμανση του χώρου. Έτσι, η νέα μάρκα αποκτά παρουσία σε ένα σημείο όπου ο αθλητισμός, η μουσική και ο πολιτισμός συναντούν την τεχνολογία.

Το συγκρότημα φιλοδοξεί να εξελιχθεί σε έναν προορισμό που θα λειτουργεί όλο τον χρόνο, φιλοξενώντας αθλητικές διοργανώσεις, συναυλίες, φεστιβάλ, συνέδρια και πολιτιστικά γεγονότα, αλλά και δραστηριότητες αναψυχής και εστίασης.

Από τα καταστήματα και τις οθόνες των κινητών μέχρι τα μέσα μεταφοράς, το αεροδρόμιο και το Telekom Center Athens, το Magenta γίνεται σταδιακά μέρος της εικόνας της Αθήνας.

Δεν είναι, επομένως, απλώς το χρώμα ενός brand. Είναι ο πιο ορατός τρόπος με τον οποίο ένα μεγάλο rebranding project περνά στην καθημερινότητα και συστήνει μια διεθνή μάρκα στην πόλη.