Όσα αξίζουν περισσότερο, δεν φαίνονται πάντα

Μιλά για όλα όσα προηγούνται. Την προσπάθεια, την επιμονή, την αφοσίωση, αλλά και τους ανθρώπους που στέκονται δίπλα μας σε κάθε σημαντική διαδρομή. Με αφορμή την υπόσχεση «Ό,τι για εσένα είναι σπουδαίο, για εμάς είναι τα πάντα», ο Στέφανος Φαλκονάκης, Group Marketing & Communications Leader του Ομίλου Interamerican, μιλά στην Athens Voice για την αξία των αληθινών ιστοριών και εξηγεί γιατί η εταιρεία επέλεξε να μιλήσει όχι για ασφαλιστήρια, αλλά για ανθρώπους, όνειρα και όσα έχουν πραγματική αξία στη ζωή μας.

Η πρώτη έκπληξη στη νέα καμπάνια είναι ότι μια ασφαλιστική εταιρεία μιλάει ελάχιστα για ασφάλειες. Γιατί;

Γιατί πιστεύουμε ότι η ασφάλιση αποκτά νόημα όταν μιλάμε πρώτα για τους ανθρώπους και όσα έχουν πραγματικά αξία για αυτούς. Για τα όνειρα, τους στόχους και όλες εκείνες τις στιγμές που μπορεί να μη φαίνονται πάντα, αλλά είναι πραγματικά σπουδαίες.

Η ασφάλιση συνδέεται με την ανάγκη των ανθρώπων να νιώθουν μεγαλύτερη σιγουριά για το μέλλον. Εμείς, όμως, θέλαμε να εστιάσουμε σε όσα βρίσκονται πίσω από αυτή την ανάγκη: όσα αγαπάμε, όσα μας κινητοποιούν, όσα θέλουμε να συνεχίσουμε να χτίζουμε στη ζωή μας.

Αυτό ακριβώς εκφράζει και το μήνυμα της καμπάνιας, «Ό,τι για εσένα είναι σπουδαίο, για εμάς είναι τα πάντα ». Για τον καθένα μας το «σπουδαίο» είναι κάτι διαφορετικό. Μπορεί να είναι η οικογένειά του, η δουλειά του, ένα προσωπικό όνειρο ή ακόμη και οι μικρές στιγμές της καθημερινότητας που συχνά θεωρούμε δεδομένες.

Γιατί ο Κωνσταντίνος Καρέτσας;

Μόλις στα 19 του, είναι ήδη διεθνής ποδοσφαιριστής και μέλος της Εθνικής μας, έχοντας κάνει την Ελλάδα υπερήφανη. Ο Κωνσταντίνος όμως δεν επιλέχθηκε μόνο για όσα έχει πετύχει, αλλά κυρίως για όσα αντιπροσωπεύει. Αυτό που μας κέρδισε δεν ήταν απλώς το ταλέντο ή οι επιτυχίες του, αλλά η ιστορία πίσω από αυτά. Είναι ένας νέος άνθρωπος που ξέρει τι θέλει, δεν αφήνει τίποτα στην τύχη και δουλεύει με πειθαρχία και συνέπεια. Παραμένει προσγειωμένος και δίνει μεγάλη αξία στους ανθρώπους που τον στηρίζουν, στην οικογένειά του και στις απλές στιγμές της καθημερινότητας. Ξέρει ότι το ταλέντο από μόνο του δεν αρκεί και η προσπάθεια πρέπει να είναι συνεχής.

Ο αθλητισμός μάς προσφέρει μια παγκόσμια γλώσσα για να μιλήσουμε για την αποφασιστικότητα, την επιμονή και την πίστη στον εαυτό μας. Ακόμα κι αν κάποιος δεν παρακολουθεί το άθλημα, μπορεί εύκολα να ταυτιστεί με την προσπάθεια που απαιτείται για να πετύχεις έναν στόχο και με τις δυσκολίες που χρειάζεται να ξεπεράσεις μέχρι να φτάσεις εκεί που θέλεις.

Αυτό ταίριαζε απόλυτα με την ιδέα της καμπάνιας μας. Θέλαμε να φωτίσουμε όλα όσα δεν φαίνονται πίσω από μια επιτυχία. Τη διαδρομή, όχι μόνο τον προορισμό. Γιατί το «σπουδαίο» δεν είναι μόνο ένα γκολ ή μια διάκριση. Είναι και οι άνθρωποι που βρίσκονται δίπλα σου, οι ώρες δουλειάς, οι αξίες που σε διαμορφώνουν και όλα εκείνα που σου δίνουν λόγο να συνεχίζεις να προσπαθείς.

Στην καμπάνια πρωταγωνιστεί ουσιαστικά και η οικογένειά του.

Συχνά μιλάμε για την επιτυχία μέσα από το πρόσωπο αυτού που τη βιώνει, όμως πίσω από κάθε σημαντική διαδρομή υπάρχουν άνθρωποι που στηρίζουν, ενθαρρύνουν και παραμένουν κοντά μας σε όλη την πορεία.

Στην περίπτωση του Κωνσταντίνου, όταν έρχεται η δική του στιγμή, στρέφει το βλέμμα του στους ανθρώπους που ήταν εκεί πριν από όλους, αθόρυβα δίπλα του: στους γονείς του. Και έχει ιδιαίτερη σημασία ότι τη σκηνή αυτή αναβιώνουν οι ίδιοι, δίνοντας στην ιστορία αυθεντικότητα και συναισθηματική δύναμη.

Μέσα από την καμπάνια είχαμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε καλύτερα τον ίδιο τον Κωνσταντίνο. Ακούσαμε τη μητέρα του να μιλά για εκείνον και είδαμε μια πλευρά του που το ευρύ κοινό ίσως δεν γνωρίζει. Αυτή την αλήθεια θέλαμε να κρατήσουμε, αφήνοντας την πραγματική ιστορία να μιλήσει από μόνη της.

Οι πραγματικές ιστορίες φαίνεται να έχουν σταθερή θέση στην επικοινωνία της Interamerican. Γιατί έχουν τόση σημασία για εσάς;

Νομίζω ότι οι άνθρωποι σήμερα αναζητούν περισσότερο από ποτέ το αυθεντικό. Δέχονται καθημερινά εκατοντάδες μηνύματα, οπότε δεν αρκεί πλέον να μιλάς μόνο για τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

Αυτό που δημιουργεί πραγματική σύνδεση είναι να έχεις κάτι ουσιαστικό να πεις, κάτι που αφορά πραγματικά τους ανθρώπους και στο οποίο μπορούν να αναγνωρίσουν δικές τους εμπειρίες και συναισθήματα.

Οι αληθινές ιστορίες έχουν ακριβώς αυτή τη δύναμη.

Ποιο είναι το μήνυμα που θέλετε να κρατήσει κάποιος βλέποντας την καμπάνια;

Θα θέλαμε να κρατήσει ότι οι πιο σημαντικές πλευρές της ζωής μας δεν είναι πάντα οι πιο ορατές. Είναι όμως αυτές που δίνουν νόημα σε όσα κάνουμε και όσα θέλουμε να πετύχουμε. Και για εμάς το σημαντικό είναι να είμαστε εκεί, σε καθετί μικρό ή μεγάλο για τους ανθρώπους. Αυτή είναι η δική μας υπόσχεση: «Ό,τι για εσένα είναι σπουδαίο, για εμάς είναι τα πάντα ».

Και τελικά, τι είναι σπουδαίο για εσάς προσωπικά;

Οι άνθρωποι δίπλα μου. Η οικογένειά μου, οι φίλοι μου, αλλά και οι συνάδελφοι που στην πορεία γίνονται φίλοι. Στο τέλος της ημέρας, δεν είναι οι αριθμοί ή οι τίτλοι που μένουν. Είναι οι στιγμές και οι άνθρωποι με τους οποίους τις μοιράστηκες. Για μένα, αυτό είναι τελικά το πραγματικά σπουδαίο.