Σε μια μοναδική βραδιά στο κέντρο της Αθήνας, οι φίλοι των adidas Originals έζησαν την απόλυτη εμπειρία του σύγχρονου sneaker culture και είδαν από κοντά την εξέλιξη της iconic σειράς Εquipment από το 1991 μέχρι και σήμερα σε ένα once-in-a-lifetime event.
Ο χώρος του παλαιού Χρηματιστηρίου Αθηνών μεταμορφώθηκε με τον πιο εντυπωσιακό τρόπο για να υποδεχτεί το νέο EQT Support ADV των adidas Originals με ένα event που σηματοδότησε τη νέα εποχή της sneaker κουλτούρας. Όλη η ιστορία του EQT παρουσιάστηκε μέσα σε μια ατμόσφαιρα που θύμιζε γιορτή. Οι μουσικές επιλογές γνωστών DJs, τα video-art υλικά, η έκθεση φωτογραφίας του Γερμανού φωτογράφου Juergen Teller ειδικά για το EQT αλλά και φωτογραφίες του Πάνου Γεωργίου από το ταξίδι με Κώστα Σπαθή, Δημήτρη Πέτρου, Γιώργο Μαυρίδη στο Βερολίνο όπου έγινε η παρουσίαση του νέου EQT ήταν από τα highlights της βραδιάς. Ένα από τα πιο εντυπωσιακά installations της βραδιάς ήταν το interactive video game Tetris που ταξίδεψε όλους τους παρευρισκόμενους πίσω στο χρόνο και την παιδική τους ηλικία αποτελώντας ένα ιδιαίτερο μέσο για την ανακάλυψη όλων των βασικών στοιχείων που συνθέτουν το EQT. Κοιτώντας ψηλά έβλεπες την φράση που συνοψίζει την φιλοσοφία του EQT «Everything that is essential. Nothing that is not» που επανατοποθετείται στη σύγχρονη κουλτούρα και συμβολίζει οτιδήποτε είναι σημαντικό και ουσιώδες.
Το διαχρονικό EQT της adidas ξεκίνησε ως το ultimate αθλητικό παπούτσι πριν από 26 χρόνια, επηρεάστηκε από τις εξελίξεις κάθε εποχής και το 2017 μεταμορφώθηκε σε σύμβολο μόδας. Πιστό στον αρχικό σχεδιασμό του παπουτσιού και στα στοιχεία που το έκαναν να ξεχωρίσει, το EQT Support ADV επιστρέφει με sock-fit κατασκευή δύο χρωμάτων και σόλα από TPU, με τις χαρακτηριστικές τρεις ρίγες του brand στο πλάι να καταλήγουν σε ενσωματωμένα κορδόνια στο επάνω μέρος του sneaker. Ανάμεσα στις λεπτομέρειες που ξεχωρίζουν είναι το συνθετικό nubuck ύφασμα στη μύτη του παπουτσιού στην μπροστινή περιοχή των δακτύλων καθώς και επιπλέον ανακλαστικές λεπτομέρειες πάνω από τη μεσαία σόλα που ενσωματώνουν το εμβληματικό σχέδιο με τις τρεις ρίγες του EQT. Τα adidas Originals δίνουν νέα πνοή στην επόμενη γενιά της σειράς Equipment με νέα χρώματα και προσέγγιση. Η νέα χρωματική παλέτα σε Core Black και Turbo Red αποχρώσεις συμβάλλει στο εντυπωσιακό αποτέλεσμα του EQT.
Το νέο EQT Support ADV των adidas Originals
Ο καθ' ύλην αρμόδιος για να παρουσιάσει την ιστορία του EQT και το νέο sneaker των adidas Originals δεν θα μπορούσε να είναι άλλος από τον Marc Leuschner, γνωστός και ως Mr. EQT. Ο Leuschner είναι ο συνιδιοκτήτης του sneaker store Overkill στο Βερολίνο, κατάστημα που αποτελεί πόλο έλξης για τους λάτρεις των sneakers, του graffiti art και του streetwear της γερμανικής πρωτεύουσας. Αφού απέκτησε το πρώτο του EQT, κάθε μοντέλο της σειράς μονοπωλεί το ενδιαφέρον του έχοντας καταλήξει, 26 χρόνια μετά, στη δημιουργία της πιο ολοκληρωμένης συλλογής EQT παγκοσμίως με 122 ζευγάρια να συμπληρώνουν τη συλλογή του. Η συλλογή αυτή παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στο αθηναϊκό κοινό σε μια έκθεση με 122 EQT μαγνητίζοντας τα βλέμματα όλων των παρευρισκομένων στο event. Ο ξεχωριστός καλεσμένος της βραδιάς μοιράστηκε με όλους την αγάπη του για τα sneakers, τις γνώσεις του για την εξέλιξη και τη φιλοσοφία τους αλλά και την προσωπική του σχέση με την adidas και φυσικά το EQT.
Ο Marc Leuschner είναι φαν της adidas από την πρώτη φορά που αγόρασε το πρώτο του sneaker όταν ήταν 12 χρονών. Η συλλογή του ξεκίνησε με το Support 1993 από τη δεύτερη γενιά EQT, και με αρκετά υψηλή τιμή αγοράς. Από τότε μέχρι σήμερα, κάθε μοντέλο της σειράς κεντρίζει το ενδιαφέρον του καθώς η εταιρεία ξεπερνά τις προσδοκίες σε κάθε νέα συλλογή που λανσάρει. Δηλώνει περήφανος που τα adidas Originals δημιουργούν κάτι καινούριο. Ειδικά τα τελευταία 3 με 4 χρόνια το brand έχει αλλάξει το παιχνίδι σε ό,τι αφορά τα παπούτσια και το streetwear στιλ
Η συλλογή του Marc Leuschner με 122 adidas EQT
Σύμφωνα με τον Marc Leuschner, τα adidas Originals δεν δημιουργούν απλώς ένα παπούτσι, δημιουργούν ολόκληρη συλλογή που απευθύνεται σε όλους όσοι αγαπούν να χρησιμοποιούν μόνο τα απαραίτητα. «Everything that is essentials. Nothing that is not» δηλαδή. Στόχος της adidas είναι ένα προϊόν για αθλητικές και καθημερινές δραστηριότητες, που θα είναι άνετο, λειτουργικό και ποιοτικό, το οποίο να μπορεί να φορεθεί όλες τις ώρες της ημέρας και όχι απλά να δημιουργήσει τάσεις.
Το νέο κεφάλαιο στην ιστορία του EQT, του θρυλικού sneaker των adidas Originals από το 1991, είναι εδώ
Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης είχα την ευκαιρία να τον ρωτήσω εάν η σειρά EQT απευθύνεται μόνο στους retro lovers ή σε όλους, ακόμα και στους νεότερους. Για τον Marc η μεγάλη επιστροφή του EQT για το 2017 σημαίνει ότι η σειρά εξακολουθεί να εξελίσσεται και δεν απευθύνεται μόνο σε παλαιότερες γενιές ή old school guys. Βασισμένο στον αρχικό σχεδιασμό του παπουτσιού, τα adidas Originals δημιούργησαν κάτι καινούριο, ανακατασκεύασαν το σχήμα και τη σιλουέτα του παπουτσιού και πρόσθεσαν καινούριες καινοτομίες που απευθύνονται στις ανάγκες όλων κι όχι μόνο σε αυτούς που «γνώρισαν» το συγκεκριμένο μοντέλο κάποια χρόνια πριν και θέλουν τώρα να δουν τι καινούργιο έχει να προσφέρει.
Άποψη από το installation για το σχεδιαστήριο του EQT
Οι τρεις ρίγες του brand στο πλάι που καταλήγουν σε ενσωματωμένα κορδόνια στο επάνω μέρος του sneaker είναι χαρακτηριστικό της EQT σειράς και παραπέμπει στο αρχικό σχέδιο της δεκαετίας του ʾ90 και σηματοδοτεί την παιδική του ηλικία. Επίσης, από «τεχνολογικής» απόψεως, είναι πολύ σημαντικό το σύστημα που έχουν χρησιμοποιήσει τα adidas Originals για τη δημιουργία αυτού του παπουτσιού.
Όσο για το αγαπημένο EQT sneaker του Marc, η απάντησή του ήταν αρκετά αυθόρμητη: το μοντέλο EQT CUSHION 93, από την Taiwan
EQT CUSHION 93, από την Taiwan
Ό,τι καλύτερο από την ιστορία των adidas Originals παρουσιάστηκε στη νέα του μορφή, σε ένα σκηνικό που ένωσε την παλαιότερη με τη σύγχρονη sneaker κουλτούρα, δίνοντας το μήνυμα ότι η δημιουργικότητα είναι ανεξάντλητη. Το νέο κεφάλαιο της ιστορίας του EQT επαναπροσδιόρισε το streetstyle, αποδεικνύοντας ότι το brand συμβαδίζει πάντα με το ιδιαίτερο και το ανατρεπτικό.
Το νέο EQT Support ADV των adidas Originals
Οι εκπλήξεις της βραδιάς όμως δεν σταμάτησαν εκεί, καθώς η ταινία μικρού μήκους «Only the Essentials» εξιστορεί την έμπνευση, τους λόγους και τις συνθήκες πίσω από τη δημιουργία του EQT. Βασικοί παράγοντες, η ανάγκη για ανανέωση και μια καινούρια κατεύθυνση, ακολουθώντας τον κορεσμό που υπήρχε όσον αφορά το στιλ στο footwear.
Η ομάδα mobile DIY parties Yes it does!! Sure it does!! έδωσε το ρυθμό στο μεγάλο party που ακολούθησε και ήταν ανοιχτό για όλους τους φίλους της adidas σε μια ευκαιρία γνωριμίας με την πιο σύγχρονη sneaker κουλτούρα.
Το νέο EQT Support ADV είναι ήδη διαθέσιμο σε επιλεγμένα sneaker stores και στο adidas Originals Fashion Corner στο attica, City Link.
9°
