Οι επτά καλύτερες διαφημίσεις όλων των εποχών για τη φιλία

Η φιλία στη διαφήμιση θέλει λεπτό χειρισμό. Αν την πιέσεις πολύ, γίνεται γλυκερή. Αν την αφήσεις γενική, χάνεται μέσα σε χαμόγελα, αγκαλιές και ατάκες που μοιάζουν έτοιμες για κάρτα γενεθλίων. Οι καλύτερες καμπάνιες πέτυχαν κάτι πιο δύσκολο: έδειξαν τη φιλία ως πράξη. Ως επιστροφή. Ως μικρή θυσία. Ως επιλογή να σταθείς δίπλα στον άλλον, ακόμη κι όταν κανείς δεν σου το ζητά.

Οι 7 καλύτερες διαφημίσεις όλων των εποχών για τη φιλία

Google India — Reunion

Το «Reunion» της Google India, από την Ogilvy & Mather India, παραμένει μία από τις πιο συγκινητικές διαφημίσεις για τη φιλία. Η ταινία αφηγείται την ιστορία δύο παιδικών φίλων, ενός Ινδού και ενός Πακιστανού, που χωρίστηκαν μετά τη διαίρεση της Ινδίας το 1947. Δεκαετίες αργότερα, η εγγονή του ενός χρησιμοποιεί την αναζήτηση της Google για να εντοπίσει τον παλιό φίλο του παππού της και να οργανώσει την επανένωσή τους. Η Google δεν επιδεικνύει την τεχνολογία της. Τη βάζει αθόρυβα στην υπηρεσία της μνήμης. Το προϊόν γίνεται γέφυρα εκεί όπου η ιστορία άφησε σύνορα.

Guinness — Wheelchair Basketball

Η Guinness, με το «Wheelchair Basketball», έδωσε ένα μικρό μάθημα για την αληθινή παρέα. Μια ομάδα ανδρών παίζει μπάσκετ με αμαξίδια. Το παιχνίδι είναι έντονο, σωματικό, σχεδόν άγριο. Στο τέλος, όλοι σηκώνονται από τα αμαξίδια, εκτός από έναν. Εκεί καταλαβαίνεις ότι οι φίλοι του επέλεξαν να παίξουν το παιχνίδι με τους δικούς του όρους. Η διαφήμιση, μέρος της πλατφόρμας «Made of More», δεν ζητά λύπηση. Μιλά για συμμετοχή, ισότητα και εκείνη τη σπάνια ευγένεια που δεν διαφημίζει τον εαυτό της.

Budweiser — Puppy Love

Η Budweiser ξέρει να κάνει τα Clydesdales να μοιάζουν με μυθολογία της αμερικανικής τρυφερότητας. Το «Puppy Love», που προβλήθηκε στο Super Bowl του 2014, αφηγείται τη φιλία ενός μικρού κουταβιού με ένα άλογο. Το κουτάβι δραπετεύει ξανά και ξανά για να βρει τον φίλο του, μέχρι που τα άλογα το προστατεύουν όταν οι άνθρωποι προσπαθούν να το απομακρύνουν. Η διαφήμιση κέρδισε την κορυφή στο USA Today Ad Meter και έγινε το πιο επιτυχημένο Super Bowl spot της χρονιάς, σύμφωνα με το Time.

Airbnb — Wall and Chain

Το «Wall and Chain» της Airbnb κυκλοφόρησε με αφορμή την 25η επέτειο από την πτώση του Τείχους του Βερολίνου. Η ταινία βασίστηκε σε αληθινή ιστορία: μια κόρη ταξιδεύει με τον πατέρα της στο Βερολίνο, όπου εκείνος συναντά έναν οικοδεσπότη που κάποτε βρισκόταν στην άλλη πλευρά του Τείχους. Η Airbnb μιλά για φιλοξενία, αλλά η βαθύτερη ιστορία αφορά τη συμφιλίωση. Δύο άνθρωποι που η ιστορία τοποθέτησε απέναντι μπορούν να σταθούν ξανά ο ένας δίπλα στον άλλον.

Coca-Cola — True Friendship / The Text

Η Coca-Cola έχει χτίσει ολόκληρη γλώσσα γύρω από την παρέα. Στην πλατφόρμα «True Friendship», και ειδικά στο φιλμ «The Text», μίλησε για τη φιλία στην εποχή των κινητών, των παρεξηγήσεων και της κοινωνικής πίεσης. Η ιστορία αγγίζει την πίστη, τη ζήλια, τη διαφορετικότητα και την επιλογή να προστατεύσεις έναν φίλο αντί να τον εκθέσεις. Η Coca-Cola πήρε μια μικρή, καθημερινή στιγμή και τη φόρτισε με ηθικό βάρος. Η φιλία εδώ δεν είναι φωτογραφία παρέας. Είναι στάση.

John Lewis — Man on the Moon

Το «Man on the Moon» της John Lewis, για τα Χριστούγεννα του 2015, μιλά περισσότερο για μοναξιά, αλλά ακριβώς γι’ αυτό αξίζει να μπει σε μια λίστα για τη φιλία. Ένα μικρό κορίτσι βλέπει με το τηλεσκόπιό του έναν ηλικιωμένο άνδρα μόνο πάνω στο φεγγάρι και προσπαθεί να του στείλει ένα δώρο, ώστε να νιώσει ότι κάποιος τον θυμήθηκε. Η John Lewis συνεργάστηκε με την Age UK και έβαλε στο κέντρο την ανάγκη των ηλικιωμένων ανθρώπων να μη μένουν αόρατοι. Μια φιλία μπορεί να ξεκινήσει με μια μικρή πράξη προσοχής.

Heineken — Worlds Apart

Το «Worlds Apart» της Heineken πήρε τη φιλία από το ασφαλές πεδίο της παρέας και την έβαλε απέναντι στη διαφωνία. Η καμπάνια έφερε ζευγάρια αγνώστων με αντίθετες απόψεις για ζητήματα όπως τα δικαιώματα των τρανς ανθρώπων, η κλιματική αλλαγή και ο φεμινισμός. Πρώτα συνεργάστηκαν για να φτιάξουν ένα μπαρ. Έπειτα έμαθαν τις διαφορές τους. Και στο τέλος επέλεξαν αν θα φύγουν ή αν θα καθίσουν να μιλήσουν πίνοντας μια μπίρα. Το spot συζητήθηκε πολύ, επειδή πρότεινε την κουβέντα ως αντίδοτο στην πόλωση.

Αυτές οι διαφημίσεις δεν πέτυχαν επειδή φώναξαν τη λέξη «φιλία». Την έδειξαν. Στην αναζήτηση ενός χαμένου φίλου, σε ένα παιχνίδι που αλλάζει κανόνες, σε ένα κουτάβι που επιστρέφει, σε ένα παλιό τείχος που πέφτει μέσα σε δύο ανθρώπους, σε ένα μήνυμα που δεν γίνεται προδοσία, σε ένα δώρο προς κάποιον μοναχικό, σε μια συζήτηση ανάμεσα σε αντίθετους κόσμους. Εκεί βρίσκεται και το μάθημα για τα brands: η φιλία δεν πουλιέται με ωραία λόγια. Χτίζεται με πράξεις που το κοινό αναγνωρίζει σαν δικές του.