Είναι το #noughtiesnostalgia το νέο viral trend του TikTok; Η νοσταλγία «χτύπησε» την πλατφόρμα

Είναι η πλατφόρμα που αρέσκεται να παρουσιάζεται ως πρωτοπόρα στις τάσεις της νεολαίας και καθοριστική για το τι θα γίνει μόδα. Ωστόσο, στο TikTok παρατηρείται κάτι πιο γνώριμο: ένα νέο κύμα νοσταλγίας, που αντλεί υλικό από τη μουσική, την τηλεόραση και την καθημερινότητα στη Βρετανία.

Τηλεοπτικές σειρές και μουσικές επιτυχίες από τις δεκαετίες του 1990 και 2000 επιστρέφουν δυναμικά, συγκινώντας τόσο τους Gen X και τους millennials, όσο και συστήνοντας τα για πρώτη φορά στους Gen Z. Το hashtag #noughtiesnostalgia έχει αυξηθεί κατά 36% τον τελευταίο χρόνο σε περιεχόμενο ψυχαγωγίας του TikTok, ενώ η μόδα της εποχής κάνει επίσης την επανεμφάνισή της.

Σειρές όπως το Sex and the City (1999-2004) έχουν πρωταγωνιστήσει σε πάνω από 108.000 βίντεο, με τον αριθμό να έχει διπλασιαστεί μέσα σε έναν χρόνο. Το Gossip Girl (2007-2012) έχει ξεπεράσει τα 1,2 εκατομμύρια σχετικά βίντεο, ενώ τα Gilmore Girls (2000-2007) μετρούν 1 εκατομμύριο και το Vampire Diaries (έως το 2017) 2 εκατομμύρια. Αντίστοιχη αναβίωση γνωρίζει και το βρετανικό Skins (2007), με 1,6 εκατομμύρια αναρτήσεις παγκοσμίως.

«Βλέπουμε μια έντονη αγάπη για τις δεκαετίες του '90 και του 2000 σε όλες τις βασικές κατηγορίες περιεχομένου», δήλωσε η Lily Hall, υπεύθυνη προγραμμάτων και αναλύσεων για το TikTok Ηνωμένου Βασιλείου, Ιρλανδίας και Σκανδιναβικών χωρών. «Πέρα από τη μόδα και την ομορφιά, ξαναβγαίνουν στην επιφάνεια παλιές μουσικές, σειρές και ταινίες, καθώς το κοινό βρίσκει σε αυτά παρηγοριά και έναν τρόπο απόδρασης».

To Britcore, οι αστυνομικές σειρές και η μουσική

Το TikTok έχει συμβάλει και στην αναβίωση του λεγόμενου “Britcore” – μιας αγγλικής αισθητικής που συνδυάζει κουλτούρα, στυλ και pop αντικείμενα του παρελθόντος. Βίντεο με παιχνίδια, μαγαζιά όπως το Toys R Us, αλλά και ξεχασμένα σνακ όπως τα ροζ-άσπρα σοκολατένια ποντικάκια και τα Animal Crackers της Cadbury, κάνουν ξανά την εμφάνισή τους.

Μεγάλη άνοδος παρατηρείται και στο περιεχόμενο που αφορά αστυνομικές σειρές, με αύξηση 70% σε σχετικό υλικό μέσα σε έναν χρόνο. Η σειρά Adolescence, που έγινε δημοφιλής για τον τρόπο που γυρίστηκε σε ένα μόνο πλάνο, έχει εμπνεύσει πάνω από 76.000 βίντεο. Ανακαλύπτονται επίσης ξανά σειρές όπως το Code of Silence και το Kin.

Στο μουσικό πεδίο, η νοσταλγία έχει φέρει πίσω τραγούδια όπως το Headlock της Imogen Heap (2005) και το Price Tag της Jessie J (2011). Ωστόσο, τη μεγαλύτερη έκπληξη προσφέρει ένα κομμάτι του 1960: το Pretty Little Baby της Connie Francis, που αρχικά είχε κυκλοφορήσει ως B-side. Παρ’ όλα αυτά, έγινε viral με πάνω από 20 εκατομμύρια δημιουργίες βίντεο.

Η απήχηση του τραγουδιού υπήρξε τόσο μεγάλη που η ίδια η Connie Francis, πλέον 87 ετών, δημιούργησε λογαριασμό στο TikTok. Το κομμάτι έχει χρησιμοποιηθεί κυρίως ως μουσική υπόκρουση σε βίντεο με οικογενειακό ή συναισθηματικό περιεχόμενο, ειδικά γύρω από κατοικίδια.

Στο νοσταλγικό αυτό κύμα έχουν συμμετάσχει και γνωστά πρόσωπα, όπως η Nara Smith, η Kylie Jenner και η Kim Kardashian. Όπως δήλωσε η Sheema Siddiq, υπεύθυνη συνεργασιών καλλιτεχνών στο TikTok: «Το TikTok δεν ενδιαφέρεται για είδος ή ηλικία. Είτε κυκλοφόρησε πριν από έναν μήνα είτε πριν από δεκαετίες, το μόνο που έχει σημασία είναι αν μπορεί να εμπνεύσει δημιουργικότητα».