Η νέα τάση στο fitness: Pilates, yoga και recovery κάτω από την ίδια στέγη

Το boutique fitness αλλάζει μορφή και περνά από τα εξειδικευμένα studios στα παραδοσιακά γυμναστήρια. Pilates, yoga και μέθοδοι εκγύμνασης που δίνουν έμφαση στην αποκατάσταση μετά από τραυματισμό ή χρόνια προβλήματα στο σώμα, όπως οι σάουνες υπερύθρων και τα cold plunges εμφανίζονται ολοένα και συχνότερα μέσα στους χώρους των μεγάλων αλυσίδων fitness, δημιουργώντας ένα νέο μοντέλο άσκησης που επιχειρεί να συνδυάσει την ποικιλία με το χαμηλότερο κόστος.

Για χρόνια, η αγορά της γυμναστικής ακολούθησε την αντίθετη πορεία: οι καταναλωτές στρέφονταν σε ολοένα και πιο εξειδικευμένα studios, με ξεχωριστές συνδρομές για κάθε δραστηριότητα. Τώρα, τα γυμναστήρια επιχειρούν να αντιστρέψουν αυτήν την τάση, προσφέροντας περισσότερες εμπειρίες κάτω από την ίδια στέγη.

Η λογική είναι απλή: ο πελάτης μπορεί να κάνει βάρη και διάδρομο, να παρακολουθήσει μάθημα Pilates ή yoga και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσει υπηρεσίες recovery, χωρίς να χρειάζεται να μετακινείται σε διαφορετικά κτίρια.

Pilates και yoga μπαίνουν δυναμικά στα γυμναστήρια

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Amped Fitness, η οποία σε ορισμένα καταστήματά της προσφέρει περίπου 25 μαθήματα Pilates και yoga την εβδομάδα, παράλληλα με υπηρεσίες αποκατάστασης. Η εταιρεία εξετάζει μάλιστα τη δυνατότητα μιας συνδρομής με απεριόριστη πρόσβαση στα συγκεκριμένα μαθήματα, καθώς η ζήτηση είναι ισχυρή.

Το μοντέλο περιγράφεται ως μια προσπάθεια να αλλάξει η οικονομική εξίσωση του boutique fitness: να προσφέρεται μια ολοκληρωμένη εμπειρία άσκησης χωρίς το υψηλότερο κόστος που συχνά συνοδεύει τα εξειδικευμένα studios.

Η τάση, όμως, δεν περιορίζεται στο Pilates. Η Crunch Fitness έχει αναπτύξει studio reformer Pilates σε τουλάχιστον 20 σημεία, ενώ και η Life Time επεκτείνει την παρουσία της στον συγκεκριμένο τομέα του fitness.

Σημειώνεται ότι το reformer Pilates χρησιμοποιεί ειδικό μηχάνημα με ελατήρια και ιμάντες, προσφέροντας προπόνηση αντίστασης χαμηλής επιβάρυνσης. Το συγκεκριμένο μοντέλο άσκησης ήταν διαθέσιμο μέχρι πρότινος μονάχα σε εξειδικευμένα studios.

Η γυμναστική... αλλιώς

Η ευρύτερη αλλαγή έχει χαρακτηριστεί ως «great rebundling» της γυμναστικής: αντί για πολλές διαφορετικές συνδρομές, οι καταναλωτές μπορούν να βρίσκουν περισσότερες επιλογές σε ένα μόνο μέρος. Παράλληλα, το Pilates φαίνεται να διευρύνει το κοινό του, προσελκύοντας ακόμη και ανθρώπους που παραδοσιακά επικεντρώνονταν στην προπόνηση δύναμης με βάρη.

Ωστόσο, τα boutique studios δεν φαίνεται να χάνουν τη θέση τους. Η εξειδίκευση, οι έμπειροι instructors, η ταυτότητα και η αίσθηση της κοινότητας παραμένουν σημαντικά πλεονεκτήματα, που διατηρούν το πελατολόγιο.

Το πιθανότερο είναι ότι τα δύο μοντέλα θα συνεχίσουν να συνυπάρχουν, εκτιμούν ειδικοί του fitness, υπενθυμίζοντας ότι βασικό ζητούμενο παραμένει «οι άνθρωποι να γυμνάζονται και να κινούνται».

Τα γυμναστήρια, πάντως, φαίνεται να έχουν έναν ξεκάθαρο στόχο: να προσφέρουν ολοένα περισσότερους λόγους στους πελάτες να μην χρειάζεται να φύγουν από τον χώρο τους για την επόμενη fitness εμπειρία.

Με πληροφορίες από Axios