ΕΣΕΕ: Σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις είδαν πτώση τζίρου στις θερινές εκπτώσεις 2026

Σημαντική κάμψη παρουσίασε η αγορά κατά τις θερινές εκπτώσεις 2026, σύμφωνα με την πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ.

Σχεδόν 6 στις 10 εμπορικές επιχειρήσεις (57,5%) δήλωσαν ότι ο κύκλος εργασιών τους κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων 2026 ήταν χαμηλότερος σε σχέση με πέρυσι, ενώ μόλις 1 στις 10 κατέγραψε αύξηση.

Η ΕΣΕΕ επισημαίνει ότι η εικόνα αυτή προστίθεται σε ένα «α’ εξάμηνο χαμηλών πωλήσεων», αποτυπώνοντας τις πιέσεις που δέχεται το λιανεμπόριο. Παρά τις υψηλές εκπτώσεις, οι καταναλωτές φαίνεται να στρέφουν το διαθέσιμο εισόδημά τους στα απολύτως απαραίτητα, μέσα σε κλίμα διεθνούς αβεβαιότητας.

Τα βασικά ευρήματα της έρευνας

Η πλειονότητα των εμπορικών καταστημάτων, σε ποσοστό 57,5%, σημείωσε υποχώρηση των πωλήσεων σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο, ενώ μόλις το 10% πέτυχε αυξημένο τζίρο. Παράλληλα, σχεδόν οι μισοί επιχειρηματίες δήλωσαν ελάχιστα έως καθόλου ικανοποιημένοι από τα έσοδά τους.

Για τις επιχειρήσεις που είδαν μείωση τζίρου, η υποχώρηση κυμάνθηκε έως 10% για το 53,3% εξ αυτών, ενώ παρόμοιο ήταν και το όριο της ανόδου για όσες κατέγραψαν θετικό πρόσημο.

Η αγοραστική κίνηση κορυφώθηκε κατά τον μήνα Ιούλιο για το 44,3% των συμμετεχόντων, επαναφέροντας την τάση των προηγούμενων ετών, σε αντίθεση με το 2025 όταν η κίνηση είχε μετατοπιστεί στο πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου.

Οι προσφορές ξεπέρασαν το 30% για σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις, με τη δημοφιλέστερη κλίμακα να κυμαίνεται μεταξύ 31% και 40%. Επιπλέον, δύο στις τρεις επιχειρήσεις διατήρησαν τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, ενώ το 41,5% προέβη σε μειώσεις τιμών στο σύνολο των εμπορευμάτων του.

Προκειμένου να προσελκύσουν αγοραστές, το 37,7% των επιχειρηματιών προτίθεται να διατηρήσει χαμηλές τιμές και προσφορές ακόμη και μετά τη λήξη της εκπτωτικής περιόδου.

Η επισκεψιμότητα στα φυσικά καταστήματα κρίθηκε μειωμένη από το 43,9% των εμπόρων, ενώ το 42,5% την αξιολόγησε στα ίδια επίπεδα με πέρυσι. Παράλληλα, 3 στους 4 επιχειρηματίες σημείωσαν ότι οι πωλήσεις του ηλεκτρονικού τους καταστήματος ήταν χαμηλότερες από εκείνες του φυσικού, γεγονός που αναδεικνύει την επιθυμία των καταναλωτών να συνδυάζουν τις αγορές με τη διασκέδαση.

Οι μεγαλύτερες πιέσεις καταγράφηκαν στους κλάδους των επιμορφωτικών, ψυχαγωγικών και αθλητικών ειδών, καθώς και στους τομείς της ένδυσης και υπόδησης.

Κόστος λειτουργίας και αβεβαιότητα

Η ακρίβεια, το περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα, το αυξημένο λειτουργικό κόστος και οι ανατιμήσεις από τους προμηθευτές αποτελούν τα κύρια εμπόδια για την επιχειρηματικότητα.

Ειδικότερα, το 81,2% των καταστημάτων υπέστη επιβάρυνση έως και 20% στο λειτουργικό του κόστος από την αρχή του έτους λόγω των τιμών της ενέργειας.

Τέλος, επικρατεί απαισιοδοξία σχετικά με την αποτελεσματικότητα των μέτρων της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τον έλεγχο των ασιατικών ψηφιακών πλατφορμών, καθώς το 57,6% πιστεύει ότι οι παρεμβάσεις δεν θα περιορίσουν ουσιαστικά την δραστηριότητά τους.