Η πολυτέλεια αλλάζει πρόσωπο: Τι αγοράζουν οι νέοι εκατομμυριούχοι της τεχνολογίας
Η έκρηξη της τεχνητής νοημοσύνης και οι εισαγωγές τεχνολογικών εταιρειών στο χρηματιστήριο δημιούργησαν εκατοντάδες χιλιάδες νέους εκατομμυριούχουςστις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, οι άνθρωποι αυτοί δεν ξοδεύουν τα χρήματά τους όπως οι παραδοσιακά εύποροι, αναγκάζοντας τις εταιρείες ειδών πολυτελείας να επαναπροσδιορίσουν τη στρατηγική τους.
Σύμφωνα με στοιχεία της UBS, περίπου 440.000 Αμερικανοί έγιναν εκατομμυριούχοι μόνο το 2025, κυρίως χάρη στην άνοδο των χρηματιστηρίων. Παράλληλα, η δημόσια εγγραφή της SpaceX τον Ιούνιο, που αποτίμησε την εταιρεία στα 1,77 τρισ. δολάρια, δημιούργησε νέο κύμα εύπορων επενδυτών και εργαζομένων.
Ένας από αυτούς είναι ο 50χρονος πρώην επιστήμονας δεδομένων της SpaceX, ο οποίος διαθέτει πλέον μετοχές αξίας περίπου 3,5 εκατ. δολαρίων. Αντί να επενδύσει σε πολυτελή ρούχα ή κοσμήματα, αγόρασε μετεωρίτες αξίας 10.000 δολαρίων και ένα πυροσβεστικό όχημα έναντι 5.000 δολαρίων, το οποίο σκέφτεται να χρησιμοποιήσει ακόμη και σε παιδικό πάρτι.
Η μόνη πολυτελής αγορά που εξετάζει είναι ένα ρολόι TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph, αξίας περίπου 8.000 δολαρίων, εμπνευσμένο από την αποστολή του αστροναύτη Τζον Γκλεν το 1962.
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η νέα γενιά εύπορων καταναλωτών έχει διαφορετικές προτεραιότητες από όσους προέρχονται από οικογένειες με παλαιό πλούτο.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο Ζακ Κας, πρώην στέλεχος της OpenAI, ο οποίος αποκάλυψε ότι με τα κέρδη του από την εταιρεία αγόρασε μια επαγγελματική ομάδα βόλεϊ.
Στον χώρο της τεχνολογίας, μεγάλη απήχηση έχουν επίσης τα smartwatches, καθώς πολλοί δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στη φυσική κατάσταση και στην παρακολούθηση της υγείας τους. Πρώην μηχανικός της SpaceX, του οποίου οι μετοχές αποτιμώνται σε περίπου 4 εκατ. δολάρια, δήλωσε ότι εκείνος και η σύζυγός του αγόρασαν νέα Apple Watch, ενώ σχεδιάζουν να επανεπενδύσουν το μεγαλύτερο μέρος της περιουσίας τους.
Παρ' όλα αυτά, τα παραδοσιακά πολυτελή ρολόγια εξακολουθούν να διατηρούν τη γοητεία τους. Εταιρείες όπως η Rolex και η Cartier επωφελούνται από το γεγονός ότι πολλά μοντέλα διατηρούν ή ακόμη και αυξάνουν την αξία τους στη δευτερογενή αγορά.
Αντίθετα, ο χώρος της μόδας δυσκολεύεται περισσότερο να προσελκύσει τους νέους εύπορους της τεχνολογίας. Ο πρώην εργαζόμενος της SpaceX δηλώνει ότι δεν σκοπεύει να αλλάξει το ντύσιμό του.
«Φοράω T-shirt και σορτς εδώ και χρόνια. Αυτό με κάνει να αισθάνομαι άνετα και δεν βλέπω να αλλάζει», λέει, σημειώνοντας ότι το τελευταίο του μπουφάν το αγόρασε από κατάστημα μεταχειρισμένων ειδών.
Το μήνυμα για τους οίκους πολυτελείας είναι σαφές: η νέα γενιά εκατομμυριούχων δεν κυνηγά απαραίτητα τα λογότυπα. Αναζητά προσωπικά ενδιαφέροντα, εμπειρίες και αντικείμενα που αντανακλούν τον τρόπο ζωής της, ακόμη κι αν αυτό σημαίνει έναν μετεωρίτη αντί για μια επώνυμη τσάντα.
17°
