Η βιομηχανία της αστρολογίας

Η βιομηχανία της αστρολογίας αναμένεται να φτάσει τα 22,8 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2031, με ετήσια ανάπτυξη 5,7% – πιο ανάρπαστη και περισσότερο εύκαιρη ψηφιακά από πότε! Ναι, όλοι δήθεν στεκόμαστε επιφυλακτικά απέναντί της, σαν τον Άρθουρ Κλαρκ που έλεγε «δεν πιστεύω στην αστρολογία. Είμαι Τοξότης, και δεν πιστεύουμε σ’ αυτά».

Οι άνθρωποι κοιτάζουν στα άστρα και στο στερέωμα για να βρουν απαντήσεις για τα βάσανα και το μέλλον τους από την προϊστορική εποχή, τουλάχιστον από το 3000 π.Χ. Ακόμα και σήμερα, σε εποχές ψηφιακές, με AΙ βοηθούς για όλα, ίσως πιο πολύ από ποτέ η ανθρωπότητα συνεχίζει να ζητά παρηγοριά από βάσανα και αβεβαιότητα, νόημα και αυτογνωσία, ένα ξόρκι απέναντι στο άγνωστο που τα καταπίνει όλα. Τα τελευταία δέκα χρόνια δε, η αύξηση της δημοτικότητάς της είναι τουλάχιστον εντυπωσιακή, ενώ η ψηφιακή μετάβαση φαίνεται να απογείωσε την ανάπτυξή της.

Σύμφωνα με τη διεθνή εταιρεία ανάλυσης Allied Market Research, η αγορά αστρολογικών υπηρεσιών άγγιξε τα 12,8 δισ. δολάρια, μόνο το 2021! Μάλλον η αστρολογία, από το 2.000 π.Χ., που οργανώθηκε και έθεσε τις βάσεις της στη Μεσοποταμία, βρήκε στον ψηφιακό κόσμο πεδίο οικονομικής δόξης λαμπρό. Ίσως, λοιπόν, στις ικανότητες επιβίωσης, προσαρμογής και εξέλιξής της, εκτός των άλλων, να πόνταρε και ο μυθικά πλούσιος Τζ. Π. Μόργκαν, όταν έλεγε πως «οι εκατομμυριούχοι δεν πιστεύουν στην αστρολογία. Οι δισεκατομμυριούχοι πιστεύουν!».

Ποιες χώρες είναι πρωταθλήτριες στη χρήση αστρολογικών υπηρεσιών

Καταναλώνουν αστρολογία μετά μανίας, πρώτοι απ’ όλους στον πλανήτη, οι κάτοικοι της γεωγραφικής περιοχής Ασίας - Ειρηνικού, με ποσοστό που πλησιάζει το 50%. Η Ινδία και η Κίνα διατηρούν τον πρωταγωνιστικό ρόλο, με την αστρολογία να αποτελεί αναπόσπαστο στοιχείο της πολιτισμικής ταυτότητάς τους, στη μορφή της πιο μαθηματικής και πνευματικής, που δίνει έμφαση στο κάρμα της ινδικής Τζιοτίς και της παραδοσιακής κινεζικής αστρολογίας, με τα 12 ζώδια που βασίζονται σε ζώα και έχουν δωδεκαετή κύκλο. Στη Βόρεια Αμερική η αγορά ανθεί μέσω καινοτόμων εφαρμογών και διαδικτυακών υπηρεσιών, με τις Ηνωμένες Πολιτείες να ηγούνται. Σταθερή ανάπτυξη παρατηρείται και στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική, με χώρες όπως η Γερμανία, η Βραζιλία και το Μεξικό να επενδύουν σε νέες μορφές αστρολογικής επιχειρηματικότητας.

Τεχνολογία και social media: οι μεγάλοι υποστηρικτές της αστρολογικής επιχειρηματικότητας και διάδοσης

Η τεχνολογία, λοιπόν, η ικανότητά μας πια να κατανοούμε την παντοδυναμία της επιστήμης, όχι μόνο δεν απείλησε την αστρολογία, αλλά τη μετέτρεψε σε κάτι ακόμα πιο ατομικό και προσιτό. Εφαρμογές όπως το Co-Star και το The Pattern αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη και τα big data για να δημιουργούν μοναδικά, καθημερινά ωροσκόπια, βασισμένα στον προσωπικό αστρολογικό χάρτη κάθε χρήστη. Η αμεσότητα αυτών των υπηρεσιών έχει φέρει νέες γενιές χρηστών πιο κοντά στην αστρολογία, όχι ως κάτι μυστικιστικό, αλλά ως εργαλείο προσωπικής ενδοσκόπησης. Και εντελώς απενoχοποιήμενα, οι χρήστες ακολουθούν την προσέγγιση του Καρλ Γιουνγκ, ο οποίος έλεγε πως «η αστρολογία έχει εξασφαλισμένη την ανεπιφύλακτη αναγνώρισή της από την ψυχολογία, επειδή η αστρολογία αντιπροσωπεύει τη σύνοψη όλων των ψυχολογικών γνώσεων της αρχαιότητας».

Το TikTok, το Instagram και το YouTube είναι πια τα νέα μέντιουμ για την εξάπλωση της αστρολογίας. Λογαριασμοί με εκατομμύρια ακόλουθους διαμορφώνουν καθημερινά τη σχέση των νέων με τα άστρα. Ο όρος #AstrologyTikTok έχει ξεπεράσει τα 20 δισεκατομμύρια προβολές, δείχνοντας πόσο άνετα, απλά, σχεδόν φυσιολογικά εντάσσεται πλέον η αστρολογική πληροφορία στην καθημερινή ροή περιεχομένου.

Όχι ένα, αλλά πολλά παιδιά μετράνε τ’ άστρα

Μπορεί ο Μενέλεος Λουντέμης να σημάδευε τα ελληνικά γράμματα, με το βιβλίο του «Ένα παιδί μετράει τ’ άστρα», μιλώντας για το ζόρικο ταξίδι της ενηλικίωσης και τη σημασία της μόρφωσης, μα οι σημερινοί νέοι της Γενιά Z όπως και οι Millennials μετράνε επίσης τα άστρα, αλλά ως αχόρταγοι καταναλωτές των αστρολογικών εφαρμογών. Με μια καθημερινότητα πολλών αδιέξοδων, όπως η πανδημία και οι καραντίνες, οι οικονομικές ανασφάλειες και οι δυσκολίες στην εύρεση εργασίας, η κρίση στέγης και οι χαμηλοί μισθοί, η αστρολογία λειτουργεί ως παρηγοριά, ψυχαγωγία, ελπίδα, ανακούφιση και έχει κάποιο νόημα. Ναι, δεν δίνει απαντήσεις, αλλά βοηθάει στην ενδοσκόπηση ή στην αποσαφήνιση διφορούμενων ή συγκεχιμένων καταστάσεων από το ίδιο το άτομο, αυξάνοντας παράλληλα την αίσθηση ελέγχου πάνω σε αυτές.

Τα ωροσκόπια δεν είναι πλέον μόνο μια στήλη περιοδικού ή εφημερίδας, αλλά μια εμπειρία αυτογνωσίας, ενισχυμένη από τεχνολογία και κοινωνική διάδραση. Και ναι, η εμπορική επιτυχία είναι δεδομένη και η αστρολογία τινάζει την μπάνκα των κερδών της στον αέρα, μα φυσικά συνεχίζει να περιφρονείται, καθώς εκμεταλλεύεται της ευαλωτότητα των ανθρώπων μέσα από υπερτιμημένες και ατεκμηρίωτες, αμφίβολες υπηρεσίες. Επιστήμονες, διανοούμενοι, φιλόσοφοι και γενικά σκεπτόμενοι άνθρωποι έχουν προειδοποιήσει γι’ αυτήν, όπως έκανε ο Τέοντορ Αντόρνο γράφοντας πως «η αστρολογία πετυχαίνει αυτό που οι παραδοσιακές θρησκείες πλέον δεν μπορούν: περιβάλλει με μυστικισμό την καταπίεση της εξουσίας και συσκοτίζει τη συνείδηση ώστε να μη διακρίνει τις υλικές και οικονομικές αιτίες».

Μα ποιος ακούει τους σκεπτικιστές, αφού η ανάγκη για καθοδήγηση συναντιέται με την τεχνολογία και τα άστρα μετατρέπονται σε ψηφιακό προϊόν υψηλής ζήτησης; Να που, αποδεδειγμένα στον σύγχρονο κόσμο, η πίστη στα ζώδια αποδίδει και οικονομικά.