Η νέα εμμονή της Generation Z: Παραγγέλνουν φαγητό που δεν θα φτάσει ποτέ

Η Generation Z στη Νότια Κορέα φαίνεται να υιοθετεί μια νέα ψηφιακή συνήθεια που βασίζεται όχι στην κατανάλωση, αλλά στην... προσδοκία της. Εφαρμογές που προσομοιώνουν καθημερινές εμπειρίες χωρίς να ολοκληρώνονται ποτέ γνωρίζουν μεγάλη απήχηση, προσφέροντας στους χρήστες μια μικρή «ένεση» ντοπαμίνης χωρίς χρήματα, θερμίδες ή συνέπειες.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η εφαρμογή FoodNeverComes, η οποία επιτρέπει στους χρήστες της  Generation Z να επιλέγουν πιάτα, να γεμίζουν το ηλεκτρονικό τους καλάθι και να παρακολουθούν την υποτιθέμενη πορεία της παραγγελίας τους στον χάρτη. Η διαφορά είναι ότι δεν υπάρχει ούτε εστιατόριο, ούτε διανομέας, ούτε πληρωμή, ούτε φυσικά φαγητό.

Όπως εξηγεί χρήστης στην κορεατική εφημερίδα Hankook Ilbo, η διαδικασία λειτουργεί αγχολυτικά. «Πολλές φορές θέλω να παραγγείλω αργά το βράδυ, αλλά συγκρατιέμαι για να εξοικονομήσω χρήματα. Δεν ολοκληρώνω ποτέ την παραγγελία, όμως αισθάνομαι ότι το άγχος μειώνεται», αναφέρει.

Παρόμοια φιλοσοφία ακολουθεί και η εφαρμογή FagBreak, η οποία αναπαριστά ένα δωμάτιο καπνιστών. Οι χρήστες συνομιλούν μεταξύ τους σαν να βρίσκονται σε διάλειμμα για τσιγάρο, χωρίς όμως να καπνίζουν πραγματικά. Για αρκετούς νέους, η εμπειρία λειτουργεί ως μια μορφή κοινωνικής επαφής και μειώνει το αίσθημα μοναξιάς.

Ορισμένες από αυτές τις εφαρμογές εμφανίζουν ακόμη και πόσα χρήματα ή θερμίδες «γλίτωσε» ο χρήστης επειδή δεν ολοκλήρωσε την αγορά, μετατρέποντας την αποχή σε παιχνίδι επιβράβευσης. Η Πάμελα Ράτλετζ, καθηγήτρια Ψυχολογίας στο Fielding Graduate University, εξηγεί ότι η αναμονή μιας εμπειρίας μπορεί να ενεργοποιήσει τους ίδιους μηχανισμούς ευχαρίστησης με την ίδια την εμπειρία.

Όπως σημειώνει σε άρθρο της στο Psychology Today, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν εδώ και χρόνια συμβολικές εμπειρίες για να καλύψουν συναισθηματικές ανάγκες. Η προσμονή μιας αγοράς, ενός ταξιδιού ή ακόμη και ενός γεύματος μπορεί να προσφέρει από μόνη της αίσθημα ικανοποίησης, ακόμη κι αν δεν πραγματοποιηθεί ποτέ.

Πηγή: The Times