Η εταιρεία πίσω από τα Oreo μηνύει τα Aldi για αντιγραφή προϊόντων

Η εταιρεία πίσω από τα μπισκότα Oreo, η Mondelēz International, κατέθεσε μήνυση στις Ηνωμένες Πολιτείες κατά της αλυσίδας σούπερ μάρκετ Aldi, κατηγορώντας την ότι αντέγραψε «ξεδιάντροπα» τη συσκευασία των δημοφιλών σνακ της.

Σύμφωνα με τα έγγραφα του δικαστηρίου, η Mondelēz ισχυρίζεται ότι η Aldi χρησιμοποιεί παρόμοιες συσκευασίες με στόχο να «παραπλανήσει» τους καταναλωτές και να «εκμεταλλευτεί» τη φήμη και την αναγνωρισιμότητα των προϊόντων της. Η εταιρεία, που διαθέτει στην αγορά και τα Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy! και Ritz, υποστηρίζει ότι η Aldi αντιγράφει και αυτά μέσω φθηνότερων εκδόσεων.

Η Aldi ΗΠΑ δεν απάντησε στο σχετικό αίτημα του BBC για σχόλιο, ωστόσο εκπρόσωπος της βρετανικής Aldi ξεκαθάρισε ότι δεν έχει καμία εμπλοκή στη δικαστική υπόθεση, τονίζοντας ότι παρόλο που οι δύο εταιρείες ανήκουν στον ίδιο όμιλο, λειτουργούν ως εντελώς ξεχωριστές επιχειρήσεις.

Η Mondelēz, που υπέβαλε τη μήνυση τον Μάιο, ανέφερε ότι έχει έρθει σε επανειλημμένη επικοινωνία με την Aldi για τις «παραπλανητικά όμοιες» συσκευασίες. Αν και το σούπερ μάρκετ προχώρησε σε αλλαγές ή κατάργηση κάποιων προϊόντων, φέρεται –σύμφωνα με τη μήνυση– να συνεχίζει να κυκλοφορεί «απαράδεκτες απομιμήσεις».

Η αγωγή περιλαμβάνει φωτογραφίες σύγκρισης μεταξύ των προϊόντων Mondelēz και των αντίστοιχων της Aldi και περιλαμβάνει κατηγορίες για παραβίαση εμπορικού σήματος, αθέμιτο ανταγωνισμό και αδικαιολόγητο πλουτισμό. Η Mondelēz ζητά αποζημιώσεις, υποστηρίζοντας ότι αν επιτραπεί στην Aldi να συνεχίσει τη συγκεκριμένη τακτική, θα υποστεί «ανεπανόρθωτη ζημιά» στη φήμη της.

Η Mondelēz περιγράφει το επιχειρηματικό μοντέλο της Aldi ως βασισμένο σε «φθηνά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που μιμούνται την εμφάνιση γνωστών brand». Η Aldi, με έδρα τη Γερμανία, είναι γνωστή για τις οικονομικές της επιλογές και διαθέτει πάνω από 2.500 καταστήματα στις ΗΠΑ.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Aldi εμπλέκεται σε δικαστική διαμάχη για εμπορικά σήματα. Νωρίτερα φέτος, έχασε υπόθεση με την εταιρεία παραγωγής μηλίτη Thatchers, η οποία την είχε κατηγορήσει ότι αντέγραψε το προϊόν της «στη γεύση και την εμφάνιση».