Γουίμπλεντον: Οργή φιλάθλων για την «εισβολή» των influencers

Αντιδράσεις προκαλεί στη Βρετανία η έντονη παρουσία influencers στο Wimbledon, με πολλούς φιλάθλους να υποστηρίζουν ότι το ιστορικό τουρνουά τένις μετατρέπεται σταδιακά σε «εκδήλωση για social media».

Σύμφωνα με βρετανικά δημοσιεύματα, δημιουργοί περιεχομένου με εκατοντάδες χιλιάδες followers έχουν προσκληθεί στο Centre Court του Wimbledon από πολυτελή brands, όπως η Rolex, η Emirates, η Swarovski και η Evian, προκειμένου να προωθήσουν την παρουσία τους στο τουρνουά.

Ανάμεσα στα πρόσωπα που βρέθηκαν φέτος στις κερκίδες ήταν η Άσλεϊ Τζέιμς από το Made in Chelsea, η social media star Ντέιζι Τόμλινσον και η influencer Τζεμίμα Γκρέις. Πέρυσι, η Μόλι-Μέι Χέιγκ είχε εμφανιστεί στο Centre Court ως καλεσμένη της Evian, ενημερώνοντας τους 8,7 εκατ. ακολούθους της στο Instagram.

Η παρουσία των influencers έχει προκαλέσει έντονη δυσαρέσκεια σε φιλάθλους, οι οποίοι δυσκολεύονται να εξασφαλίσουν εισιτήρια μέσω της δημόσιας κλήρωσης ή της περίφημης ουράς του Wimbledon. Πολλοί σχολιάζουν ότι οι θέσεις που δίνονται σε celebrities και δημιουργούς περιεχομένου θα μπορούσαν να διατεθούν σε πραγματικούς φίλους του τένις.

Η δυσαρέσκεια εντάθηκε φέτος, καθώς η γνωστή Queue του Wimbledon γέμισε από τις πρώτες πρωινές ώρες. Τη Δευτέρα, περισσότεροι από 10.000 άνθρωποι είχαν ήδη συγκεντρωθεί μέχρι τις 8.30 το πρωί, με τους διοργανωτές να καλούν όσους δεν είχαν ξεκινήσει ακόμη να μην μεταβούν στο SW19, καθώς η ουρά είχε ουσιαστικά κλείσει.

Το Wimbledon προσπαθεί τα τελευταία χρόνια να προσεγγίσει νεότερα κοινά μέσω των social media. Ο επίσημος λογαριασμός του στο TikTok αριθμεί πλέον 2,9 εκατ. ακολούθους και, πέρα από στιγμές από τους αγώνες και συνεντεύξεις παικτών, δημοσιεύει πλέον και περιεχόμενο πιο κοντά στις τάσεις της πλατφόρμας.

Από την πλευρά τους, τα brands θεωρούν την παρουσία influencers σημαντικό εργαλείο προβολής. Η Ρέιτσελ Χαν της Danone North Europe, στην οποία ανήκει η Evian, έχει εξηγήσει ότι στόχος είναι η σύνδεση του brand με την έννοια της νεανικότητας, της premium εμπειρίας και της πολιτισμικής επικαιρότητας.

Ωστόσο, για πολλούς παραδοσιακούς φιλάθλους, το πρόβλημα δεν είναι μόνο η εικόνα, αλλά και η πρόσβαση. Όπως υποστηρίζουν, σε μια διοργάνωση όπου τα εισιτήρια είναι εξαιρετικά δυσεύρετα, η μετατροπή του Wimbledon σε σκηνικό για φωτογραφίες και βίντεο δείχνει να απομακρύνει το τουρνουά από τον πυρήνα του: το ίδιο το τένις.

Πηγή: Daily Mail