Σύμφωνα με τις θεωρίες της Κοινωνικής Ψυχολογίας που ερευνούν τις επιδράσεις των ΜΜΕ, υπάρχουν δύο τρόποι για να παρουσιαστεί ένα μήνυμα σχετικό με ζητήματα υγείας ή ασφάλειας. Ο πρώτος είναι να παρουσιαστούν τα οφέλη μιας συμπεριφοράς (π.χ. «Κόψτε το κάπνισμα και απαλλαγείτε από το λαχάνιασμα»), ενώ ο δεύτερος να παρουσιαστούν οι κίνδυνοι που ενέχει μια συμπεριφορά (π.χ. «Οι καπνιστές έχουν αυξημένες πιθανότητες για έναν αργό και επώδυνο θάνατο»).
Το μεγαλύτερο πρόβλημα με τον δεύτερο τρόπο παρουσίασης είναι πως πρέπει να υπάρχει μέτρο: αν ο κίνδυνος παρουσιαστεί με πολύ «τρομακτικό» τρόπο, οι δέκτες του μηνύματος ενδέχεται να ανησυχήσουν τόσο πολύ για τις συνέπειες μιας συμπεριφοράς τους, ώστε να «απωθήσουν» το μήνυμα που παρουσιάζεται. Ωστόσο, οι δημιουργοί των αφισών που ακολουθούν δεν πρέπει να προβληματίστηκαν ιδιαίτερα γι’ αυτή την πιθανότητα. Κομμένα δάχτυλα από απρόσεκτη χρήση μηχανημάτων, λιπόθυμοι εργάτες από μονοξείδιο του άνθρακα και δράκοι που βγαίνουν μέσα από ηλεκτρικά καλώδια είναι μερικά μόνο από τα θέματα που απεικονίζονται στις ρετρό ολλανδικές αφίσες σκοπός των οποίων ήταν να επιστήσουν την προσοχή για την αποφυγή εργατικών ατυχημάτων και τραυματισμών.
Τις αφίσες συγκέντρωσε από το Geheugenvannederland.nl(«Μνήμη της Ολλανδίας») ο Will Schofield για το (καταπληκτικό)site του 50watts. Είναι ολλανδικές και δημιουργήθηκαν σε ένα χρονικό φάσμα μεταξύ των δεκαετιών του ’20 και του ’70. Κάποιες γωνιώδεις, με φανερές επιρροές από τον ρωσικό κονστρουκτιβισμό, άλλες πιο μινιμαλιστικές, είναι όλες τους απολαυστικά γκροτέσκες. Θα μπορούσαν κάλλιστα να είναι εξώφυλλα δίσκων. Και σίγουρα δε θα μπορούσαν να είναι σημερινές –όχι μόνο για λόγους αισθητικής.
15°
