Η Helmi απευθύνεται στη γυναίκα που κινείται συνεχώς μέσα στη μέρα, θέλει να είναι άνετη αλλά και περιποιημένη
Σε μια πόλη όπως η Αθήνα, όπου το προσωπικό στιλ είναι τρόπος έκφρασης αλλά και καθημερινή ανάγκη, το να ντυθείς δεν είναι πάντα τόσο απλό όσο φαίνεται. Οι ρυθμοί αλλάζουν μέσα στη μέρα, τα «πρέπει» είναι πολλά και κάπως έτσι καταλήγεις μπροστά στη ντουλάπα να σκέφτεσαι «δεν έχω τι να φορέσω», ενώ στην πραγματικότητα έχεις.
Η Helmi το γνωρίζει αυτό καλά και στόχος τους είναι να κάνει τη διαδικασία πιο εύκολη, χωρίς να χάνεται το στιλ. Δεν σου προτείνει απλώς ρούχα, αλλά επιλογές που μπορείς να φορέσεις χωρίς πολλή σκέψη. Κομμάτια που ταιριάζουν εύκολα μεταξύ τους και δεν χρειάζονται δοκιμές μέχρι την τελευταία στιγμή για να «δέσουν».
Έτσι χτίζεται και η ταυτότητα του brand. Με ρούχα που στέκονται καλά από μόνα τους, αλλά συνδυάζονται ακόμα πιο εύκολα μεταξύ τους, δημιουργώντας μια ντουλάπα με συνοχή. Φορέματα που φοριούνται από το πρωί στο γραφείο μέχρι μια βόλτα το απόγευμα, παντελόνια που γίνονται βάση για διαφορετικά looks, πουκάμισα και σύνολα που δεν σε περιορίζουν. Δεν χρειάζεται να αφιερώσεις χρόνο για να τα ταιριάξεις, είναι ήδη σχεδιασμένα για να λειτουργούν μαζί.
Και αυτό έχει να κάνει με το πώς βλέπουν τη μόδα. Ως κάτι που φοράς κάθε μέρα και σε ακολουθεί στο πρόγραμμά σου. Η Helmi έχει στο μυαλό της μια γυναίκα που κινείται συνεχώς μέσα στη μέρα, που θέλει να είναι άνετη αλλά και περιποιημένη, χωρίς να χρειάζεται να το σκέφτεται πολύ.
Αν μπεις σε ένα κατάστημα Helmi, αυτή η λογική συνεχίζεται και στον χώρο. Φωτεινό, καθαρό, χωρίς περιττά στοιχεία. Τα ρούχα είναι εκεί για να τα δεις, να τα αγγίξεις, να τα δοκιμάσεις με την ησυχία σου. Δεν υπάρχει πίεση, ούτε η αίσθηση ότι πρέπει να αποφασίσεις γρήγορα. Είναι από εκείνα τα μαγαζιά που ξέρουν να κινούνται στον ρυθμό της πόλης.
Η φιλοσοφία του brand φαίνεται και στις λεπτομέρειες. Δεν θα βρεις ρούχα που φοριούνται μία φορά και μετά μένουν στην άκρη, αλλά κομμάτια που μπορείς να ξαναφορέσεις εύκολα, σε διαφορετικές στιγμές της ημέρας. Ρούχα αλλά και αξεσουάρ που ταιριάζουν στην καθημερινότητά σου, χωρίς να χρειάζεται να προσαρμοστείς εσύ σε αυτά.
Γι’ αυτό και η Helmi είναι από εκείνες τις επιλογές που καταλήγεις να εμπιστεύεσαι. Ξέρεις ότι θα βρεις κάτι που θα φορεθεί άμεσα, θα συνδυαστεί εύκολα και θα σταθεί σωστά μέσα στη μέρα σου, είτε πρόκειται για δουλειά, είτε για μια βόλτα μετά. Χωρίς δεύτερη σκέψη και χωρίς περιττή προσπάθεια.
17°
