Η ισραηλινή εταιρεία αναψυκτικών SodaStream θέλησε να μπει δυναμικά στην αγορά στις αρχές του έτους. Για το σκοπό αυτό επέλεξε την ακριβοπληρωμένη καλλονή Σκάρλετ Γιόχανσον ως το διαφημιστικό πρόσωπο του προϊόντος της και την έβαλε να απευθύνεται με ειρωνεία στους εμπορικούς της αντιπάλους Coca-Cola και Pepsi. Η επιλογή της Γιόχανσον προκάλεσε εξ αρχής αντιδράσεις. Πώς γίνεται η μέχρι πρότινος πρέσβειρα της διεθνούς ανθρωπιστικής οργάνωσης Oxfam που μεταξύ άλλων υποστηρίζει τις εδαφικές διεκδικήσεις των Παλαιστινίων στη Δυτική Όχθη να είναι παράλληλα η «παγκόσμια πρέσβειρα» μια ισραηλινής εταιρείας με εργοστάσιο στην ίδια περιοχή; Όσο κι αν τα μάζεψε η Αμερικανίδα ηθοποιός, η δυσφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχε γίνει.
Από τις αρχές του έτους μέχρι σήμερα η αγοραστική αξία των μετοχών της SodaStream έπεσε κατακόρυφα από τα 55 δολάρια ανά μετοχή στα 21. Οι πωλήσεις μειώθηκαν επίσης καθώς αυξάνονταν οι εκκλήσεις για μποϊκοτάζ όλων των αναψυκτικών της εταιρείας. Η SodaStream ρίχνει τώρα όλη την ευθύνη στην ηθοποιό και στο σενάριο που της έδωσαν. «Η διαφήμιση με την Σκάρλετ Γιόχανσον ήταν λάθος. Δεν έπρεπε να επενδύσουμε τόσο μεγάλο κεφάλαιο για να έχουμε την αποκλειστικότητα της διαφημιστικής πίτας κατά τη διάρκεια του πρωταθλήματος του αμερικανικού ποδοσφαίρου. Και δεν έπρεπε να βάλουμε τη Γιόχανσον να μιλά ειρωνικά για τις Pepsi και Coca Cola», παραδέχονται εκ των υστέρων τα στελέχη της εταιρείας. Αξίζει ωστόσο να σημειωθεί ότι για να βάλουν φρένο στην κατρακύλα, ανακοίνωσαν ότι θα φύγουν από τη Δυτική Όχθη.
24°
