Υπάρχουν πολλά που κρύβονται πίσω από το ξακουστό κόκκινο αστέρι και είναι αμέτρητες οι ιστορίες που συνθέτουν τον μύθο του διαχρονικού brand, το οποίο προσδίδει στην απόλαυση της μπίρας ποιότητα και κοσμοπολίτικη αίγλη. Στις 15 Φεβρουαρίου του 1864, ο Gerard Adriaan Heineken αποκτά μια μεμονωμένη ζυθοποιία στο Άμστερνταμ. 150 χρόνια και 4 γενιές αργότερα, η Heineken αποτελεί μια εμβληματική premium ετικέτα με φανατικούς φίλους σε 192 χώρες.
Ο θρύλος γνωρίζει την αποθέωσή του στη νέα παγκόσμια καμπάνια της Heineken, της οποίας το νέο πρόσωπο ενσαρκώνει ο Benicio del Toro, ένας σταρ που συμπυκνώνει όλες τις αρετές του brand: προσιτός όσο και ποιοτικός, διάσημος χωρίς να είναι υπερεκτεθειμένος, εκλεκτικός αλλά με έρεισμα στο μεγάλο κοινό, ο Benicio del Toro πρωταγωνιστεί στην καμπάνια που διοχετεύεται οικουμενικά μέσα από τηλεοπτικά σποτ, με κεντρικό μήνυμα: «There’s more Behind The Star».
Ο del Toro έρχεται σε επαφή με την κουλτούρα της Heineken, αλληλεπιδρά με τους φίλους της Heineken Experience και καταθέτει τις δικές του Heineken εμπειρίες σε μια σειρά σποτ.
Heineken Experience σημαίνει ένα κόκκινο αστέρι, σχεδιασμένο ώστε να αντιπροσωπεύει τα βασικά συστατικά της γεύσης που εκτιμήθηκε καθολικά: βύνη κριθαριού, λυκίσκος, νερό, μαγιά A-Yeast, μοναδική στο είδος της και με καταγωγή από τον 19ο αιώνα, συν την «άγνωστη μαγεία» της ζυθοποίησης Heineken που αντλεί την παράδοσή της από τον Μεσαίωνα. Σε πιο ευκολομνημόνευτα νούμερα, σημαίνει 1 εκατομμύριο φιάλες καθημερινά σε όλο τον κόσμο.
Εμπνευσμένη από την ιστορία, όσο και από το νέο boost του brand μέσω της καμπάνιας «There’s more Behind The Star», η A.V. εξερεύνησε από κοντά το μοναδικό αυτό case study υπεροχής και επιτυχίας σε ένα ταξίδι στη γενέτειρα της Heineken, στο Άμστερνταμ. Ατενίσαμε την ιστορική έδρα της εταιρίας, περιηγηθήκαμε στο μουσείο και γνωρίσαμε τους ανθρώπους που εργάζονται καθημερινά ώστε η δημοφιλής μπίρα να φτάσει στους προορισμούς του κόσμου διατηρώντας αναλλοίωτα τα πλέον αναγνωρίσιμα συστατικά της: την ποιότητα, την φυσικότητα και την πίστη στην παράδοση. Πρόκειται για μια συναρπαστική εμπειρία, που δίνει προοπτική στο μύθο της Heineken και δίνει τον τόνο στο επόμενο του βήμα: #MoreBehindTheStar. Αναμφίβολα το πιο καίριο hashtag της χρονιάς που τρέχει.
Η Heineken, η μπίρα με την παγκόσμια φήμη και τον κοσμοπολίτικο χαρακτήρα, παράγεται στην χώρα μας με Ελληνικές πρώτες ύλες, τα τελευταία 35 χρόνια. Η γεμάτη γεύση, το διακριτικό άρωμα λυκίσκου και βύνης, αλλά και η χαρακτηριστική πράσινη φιάλη της, κερδίζει το ελληνικό κοινό μέχρι και σήμερα.
21°
